國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

     目錄
   第一編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緒論
    第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
    二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的任務(wù)
    第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)展過(guò)程
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)展階段
    二、國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式
    第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易
    一、90年代國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
    二、跨國(guó)公司在國(guó)際貿(mào)易中的作用
   第二編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
    第四章 文化環(huán)境
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的文化因素
    二、文化變革與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
    三、文化滲透與世界消費(fèi)趨勢(shì)
    第五章 商業(yè)慣例
    一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)慣例
    二、一些國(guó)家商業(yè)慣例簡(jiǎn)介
    第六章 地理環(huán)境
    一、氣候、地形與資源
    二、人口
    三、世界貿(mào)易路線
    第七章 政治與法律環(huán)境
    一、政治因素
    二、政治風(fēng)險(xiǎn)
    三、法律環(huán)境
   第三編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
    第八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的范圍和信息來(lái)源
    二、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的程序
    三、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的組織
    四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
    第九章 國(guó)際市場(chǎng)的研究與規(guī)劃
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展
    二、發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)研究與規(guī)劃
    三、市場(chǎng)潛力的變化與世界消費(fèi)趨勢(shì)
    第十章 跨國(guó)市場(chǎng)
    一、跨國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
    二、跨國(guó)市場(chǎng)綜述
    三、跨國(guó)市場(chǎng)組合的模式
   第四編 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
    第十一章 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者分析
    一、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
    二、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與目標(biāo)識(shí)別
    三、評(píng)估國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
    四、競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式
    五、市場(chǎng)導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的平衡
    第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃
    一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程
    二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本類(lèi)型
    三、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
   第五編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
    第十三章 國(guó)際產(chǎn)品策略
    一、國(guó)際產(chǎn)品——市場(chǎng)策略
    二、國(guó)際產(chǎn)品的適應(yīng)性變化
    三、新產(chǎn)品的擴(kuò)散
    四、工業(yè)品的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)
    五、國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
    第十四章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)
    一、國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的影響因素
    二、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
    第十五章 國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略
    一、分銷(xiāo)渠道的結(jié)構(gòu)
    二、國(guó)際分銷(xiāo)渠道決策
    三、國(guó)際分銷(xiāo)渠道的服務(wù)機(jī)構(gòu)
    第十六章 國(guó)際促銷(xiāo)策略
    一、國(guó)際廣告策略
    二、國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
    三、國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)推廣策略
    第十七章 國(guó)際公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)與政治營(yíng)銷(xiāo)
    一、國(guó)際公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)
    二、國(guó)際政治營(yíng)銷(xiāo)
   第六編 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
    第十八章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織與控制
    一、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織規(guī)劃
    二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)調(diào)與控制
    第十九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的財(cái)務(wù)與風(fēng)險(xiǎn)管理
    一、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的資本需求
    二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的資金來(lái)源
    三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)管理
    四、跨國(guó)公司的利潤(rùn)規(guī)劃與戰(zhàn)略
   參考文獻(xiàn)