中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)與控制

第一篇：總論
  第一章：中小企業(yè)品牌的認(rèn)知
    第一節(jié)  品牌與品牌類別
    第二節(jié)  企業(yè)由品牌到名牌
  第二章：中小企業(yè)品牌的命名策略
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌命名的策略及借鑒
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)策略的借鑒
  第三章：中小企業(yè)品牌與市場(chǎng)
    第一節(jié)  中小企業(yè)要認(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用
    第二節(jié)  中小企業(yè)如何參與品牌競(jìng)爭(zhēng)
  第四章：品牌與中小企業(yè)形象
    第一節(jié)  “CI”熱潮迭起
    第二節(jié)  品牌與企業(yè)形象
    第三節(jié)  中小企業(yè)品牌形象的策劃與創(chuàng)制
第二篇：實(shí)用方略
  第五章：中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的確立原則及整體構(gòu)架
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的確立原則
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的整體構(gòu)架
  第六章：中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌的定位策略
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的定位策略
    第三節(jié)  推陳出新的產(chǎn)品策略
    第四節(jié)  中小企業(yè)品牌形象的塑造
  第七章：中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)方法
    第一節(jié)  “品牌全球化”大趨勢(shì)
    第二節(jié)  品牌經(jīng)營(yíng)不敗的成功經(jīng)驗(yàn)
    第三節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的方法
  第八章：中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)與應(yīng)變
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)應(yīng)變
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品應(yīng)變
    第三節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的價(jià)格應(yīng)變
    第四節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的公關(guān)應(yīng)變
    第五節(jié)  中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的廣告應(yīng)變
  第九章：中小企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)系
    第一節(jié)  中小企業(yè)品牌專一化服務(wù)的市場(chǎng)細(xì)分
    第二節(jié)  中小企業(yè)品牌專一化服務(wù)中細(xì)分市場(chǎng)的吸引力
    第三節(jié)  中小企業(yè)品牌專一化服務(wù)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略的選擇
    第四節(jié)  中小企業(yè)品牌專一化服務(wù)優(yōu)勢(shì)中的陷阱與機(jī)會(huì)
    第五節(jié)  品牌專一化服務(wù)實(shí)例
  第十章：品牌成名經(jīng)典透視
    第一節(jié)  從修理車間到跨國(guó)公司
    第二節(jié)  “微軟”成功的背后
    第三節(jié)  其它名牌成功透視
第三篇：未來(lái)之路
  第十一章：中國(guó)名牌的未來(lái)之路
    第一節(jié)  樹(shù)立品牌意識(shí)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)有清醒的認(rèn)識(shí)
    第二節(jié)  品牌經(jīng)營(yíng)與發(fā)展
    第三節(jié)  爭(zhēng)創(chuàng)名牌有規(guī)律可遁
    第四節(jié)  爭(zhēng)創(chuàng)名牌，實(shí)施名牌戰(zhàn)略