旅游市場學(xué)

第一章 旅游市場營銷概論

　　　第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

　　　第二節(jié) 旅游市場營銷

　　　附：市場營銷(學(xué))思想的發(fā)展

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第二章 市場營銷戰(zhàn)略及環(huán)境分析

　　　第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述

　　　第二節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析

　　　第三節(jié) 旅游市營銷基本戰(zhàn)略

　　　第四節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第三章 旅游者消費(fèi)行為分析

　　　第一節(jié) 旅游者消費(fèi)行為

　　　第二節(jié) 影響旅游者消費(fèi)行為的因素

　　　第三節(jié) 旅游者購買過程

　　　第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的消費(fèi)行為分析

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第四章 旅游市場調(diào)研和市場預(yù)測

　　　第一節(jié) 旅游市場調(diào)研

　　　第二節(jié) 旅游市場需求

　　　第三節(jié) 旅游市場預(yù)測

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第五章 旅游市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇

　　　第一節(jié) 旅游市場細(xì)分

　　　第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第六章 旅游市場定位策略

　　　第一節(jié) 市場定位概述

　　　第二節(jié) 市場定位策略

　　　第三節(jié) 旅游市場定位策略

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第七章 旅游市場營銷組合

　　　第一節(jié) 旅游市場營銷策略組合

　　　第二節(jié) 旅游市場營銷策略組合

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第八章 旅游產(chǎn)品策略

　　　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品

　　　第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的品牌策略

　　　第三節(jié) 旅游產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略

　　　第四節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期與策略

　　　第五節(jié) 旅游新產(chǎn)品策略

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第九章 旅游產(chǎn)品價格策略

　　　第一節(jié) 產(chǎn)品價格

　　　第二節(jié) 旅游產(chǎn)品價格制定的原則

　　　第三節(jié) 制定旅游產(chǎn)品價格的策略和方法

　　　第四節(jié) 價格的施行和調(diào)整

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第十章 旅游銷售渠道策略

　　　第一節(jié) 旅游銷售渠道的概念

　　　第二節(jié) 旅游銷售渠道的結(jié)構(gòu)及類型

　　　第三節(jié) 旅游中間商的類型及特點(diǎn)

　　　第四節(jié) 旅游銷售渠道的選擇與管理

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第十一章 旅游保銷策略

　　　第一節(jié) 旅游保銷的概念和作用

　　　第二節(jié) 旅游保銷的原則和策略

　　　第三節(jié) 旅游廣告保銷

　　　第四節(jié) 營業(yè)推廣

　　　第五節(jié) 公共關(guān)系

　　　第六節(jié) 推銷員

　　　第七節(jié) 電子商務(wù)與旅游業(yè)

　　　復(fù)習(xí)思考題

　　第十二章

　　 第一節(jié) 旅游市場營銷組織

　　　第二節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃

　　　第三節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃的實(shí)施

　　　第四節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃的控制

　　　復(fù)習(xí)思考題

參考文獻(xiàn)