國際市場營銷學(xué)

定　價：￥12.50

作　者：	王秀村主編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	國際市場

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ISBN：	9787810456579	出版時間：	2000-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	267頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　國際市場營銷學(xué)是一門研究企業(yè)跨國界營銷的新興學(xué)科。市場的國際化和日益激烈的競爭，使國際市場營銷學(xué)受到各國企業(yè)的普遍重視，它為種類企業(yè)躋身國際市場，提供基本的指導(dǎo)思想、整體戰(zhàn)略和各種競爭策略。因此，這門課程已經(jīng)成為各國工商管理專業(yè)和企業(yè)管理者培訓(xùn)的必修課程。本書根據(jù)企業(yè)開拓國際市場的需要，全面論述了國際市場營銷的管理，主要內(nèi)容包括國際市場營銷的特征和任務(wù)；國際市場營銷環(huán)境分析；國際市場進入戰(zhàn)略；國際市場營銷的產(chǎn)品、價格、分銷和促銷戰(zhàn)略；以及國際市場營銷的組織、計劃和控制等。本書在注重系統(tǒng)地闡述國際市場營銷的基本概念、理論和方法的同時，力求反應(yīng)國際市場營銷學(xué)發(fā)展的新內(nèi)容，并結(jié)合國內(nèi)外企業(yè)界的國際市場營銷實踐。本書可作為大專院校外貿(mào)、管理專業(yè)教材，亦可供涉外企業(yè)管理人員培訓(xùn)使用。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章　走向國際市場
　　第一節(jié)　國際市場營銷概論
　　第二節(jié)　企業(yè)跨國經(jīng)營初期的問題
　　第三節(jié)　進入國際市場的困難與驅(qū)動力
　　第四節(jié)　迎接國際市場的挑戰(zhàn)
　　復(fù)習(xí)思考題
第二章　國際市場營銷環(huán)境
　　第一節(jié)　國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境
　　第二節(jié)　國際市場營銷的社會文化環(huán)境
　　第三節(jié)　國際市場營銷的政法環(huán)境
　　第四節(jié)　國際市場營銷的自然環(huán)境
　　第五節(jié)　國際經(jīng)商習(xí)俗
　　復(fù)習(xí)思考題
第三章　國際市場進入戰(zhàn)略
第四章　向海外推銷什么——出口產(chǎn)品策略（一）
第五章　出口產(chǎn)品策略（二）
第六章　國際營銷定價策略
第七章　國際市場營銷的渠道策略
第八章　國際廣告策略
第九章　國際市場人員推銷
第十章　國際促銷的其它形式
第十一章　國際市場營銷組織與計劃
第十二章　國際市場營銷業(yè)務(wù)的控制
主要參考書目