市場(chǎng)營銷學(xué)

定　價(jià)：￥13.40

作　者：	韓慶祥主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	全國成人高等教育規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787040070736	出版時(shí)間：	1999-06-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	354	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　市場(chǎng)營銷學(xué)是一門實(shí)踐的科學(xué)，它追求有效。它不能僅是一般地闡述某些道理，而應(yīng)當(dāng)從現(xiàn)實(shí)出發(fā)、從對(duì)象出發(fā)、從問題出發(fā)，表明事物的本質(zhì)特征和演變規(guī)律，從而給人以深刻的啟示。市場(chǎng)營銷學(xué)產(chǎn)生于西方發(fā)達(dá)國家，它是以特定實(shí)踐條件為依據(jù)總結(jié)的理論，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著共同的規(guī)律，因此它的基本觀點(diǎn)也適用于我國企業(yè)的市場(chǎng)營銷。但如果我們不能從我國的具體實(shí)踐出發(fā)去認(rèn)識(shí)這些觀點(diǎn)具體實(shí)現(xiàn)過程的特殊形態(tài)，只是機(jī)械地套用，那么就會(huì)失去理論的指導(dǎo)作用。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，在這本教材的編寫過程中，除了介紹市場(chǎng)營銷學(xué)的一般原理之外，還針對(duì)我國當(dāng)前市場(chǎng)營銷出現(xiàn)的現(xiàn)象和提出的問題進(jìn)行分析并提出我們的見解，力求達(dá)到理論聯(lián)系實(shí)際的目的。

作者簡介

暫缺《市場(chǎng)營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的理解
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷的指導(dǎo)觀念
第二章市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)及市場(chǎng)分類
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的探索
第三章消費(fèi)者購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為的基本模型
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買的內(nèi)在因素
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買的外在因素
第四節(jié) 市場(chǎng)運(yùn)行的心理規(guī)律
第四章營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)信息與市場(chǎng)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第五章企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析與企業(yè)營銷策略
第三節(jié) 企業(yè)資源分配
第四節(jié) 市場(chǎng)競爭策略
第五節(jié) 市場(chǎng)營銷策略組合
第六章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)確定
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位
第七章營銷策劃
第一節(jié) 正確理解營銷策劃
第二節(jié) 成功策劃的構(gòu)成要點(diǎn)
第三節(jié) 成功策劃的類型
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略與服務(wù)策略
第五節(jié) 創(chuàng)名牌策略
第九章價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)的指導(dǎo)觀念
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序與方法
第三節(jié) 價(jià)格的修訂策略與價(jià)格變更
第十章分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道基本原理
第二節(jié) 中間商及其發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 中間商的選擇與管理
第一節(jié) 市場(chǎng)促銷溝通
第二節(jié) 促銷組合方式
第三節(jié) 市場(chǎng)促銷組合決策
第十二章市場(chǎng)營銷組織與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷控制過程
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷人員管理