現(xiàn)代營銷手冊

定　價：￥28.00

作　者：	左莉編著
出版社：	中國人事出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787801399328	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	362頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　時光飛速進入了21世紀，看看我們周圍的環(huán)境，有很多令人興奮的事情：由機械化和自動化帶來了極高的生產(chǎn)率。計算機與因特網(wǎng)有著無限的前景，全球化貿(mào)易快速增長，冷戰(zhàn)也成為了歷史。對于中國，更是滿懷激動與期待迎接新的世紀。隨著新世紀的到來，中國加入了WTO，市場環(huán)境將發(fā)生巨大變遷，給國內(nèi)的企業(yè)將帶來一系列的市場創(chuàng)新機遇，但同時也帶來了更多更嚴峻的挑戰(zhàn)。伴隨著經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營管理需要而出現(xiàn)的市場營銷學(xué)，在上個世紀經(jīng)歷了快速的發(fā)展。目前市場營銷學(xué)不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場環(huán)境和日趨激烈的競爭中求生存、求發(fā)展的管理利器，而且已逐漸成為當(dāng)代人的一種行為方式，在社會經(jīng)濟生活的各個方面得到廣泛應(yīng)用。面對全球經(jīng)濟和知識經(jīng)濟時代的全面挑戰(zhàn)，市場營銷的理論與實踐正在不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的、更為急劇變化的環(huán)境要求。

作者簡介

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圖書目錄

第一章認識營銷
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 為什么要學(xué)營銷
……
第二章分析市場機會
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 建立完善的營銷信息系統(tǒng)
……
第三章認識你的顧客
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 消費者市場和購買行為
第二節(jié) 組織機構(gòu)市場和購買行為
第四章分析競賽對手，制定可操作性的營銷策略
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 市場競爭環(huán)境分析
……
第五章 STP營銷以獲得競爭優(yōu)勢
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 市場細分——展現(xiàn)更多營銷機會
……
第六章制勝的法寶——營銷組合策略
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 市場營銷組合
……
第七章當(dāng)代營銷新發(fā)展——讓我們做得更好
[本章內(nèi)容提要]
第一節(jié) 創(chuàng)造顧客滿意——營銷的最終目標
……