行銷體育（奧運(yùn)篇·世界杯篇）

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	盧泰宏主編
出版社：	四川人民出版社
叢編項(xiàng)：	CMC叢書
標(biāo)　簽：	體育奧運(yùn)會

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ISBN：	9787220062438	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　CMC叢書。本書分上下兩篇，上篇“解讀奧林匹克行銷”嘗試從奧林匹克的歷史演變?nèi)胧?，分析這一全球最重要的大型國際賽事的體育行銷精髓；下篇“2002年世界杯行銷中國反思”則以最新的韓日世界杯為研究對象，從中國的市場行為表現(xiàn)及結(jié)果中，對比國際經(jīng)驗(yàn)引出最新鮮的反思，可以看出，本書的意圖和角度既是為了在中國開拓體育行銷新領(lǐng)域，更為了借鑒奧運(yùn)會和世界杯行銷促進(jìn)辦好中國2008年北京奧運(yùn)。

作者簡介

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圖書目錄

上篇解讀奧林匹克行銷
第1章奧運(yùn)神話：從虧本到賺錢
第2章奧運(yùn)個(gè)案：行銷策略剖析
第3章奧運(yùn)CEO：人才出偉業(yè)
第4章奧運(yùn)共贏：互動行銷
第5章奧運(yùn)品牌：行銷制高點(diǎn)
下篇 2002年世界杯行銷中國反思
第6章世界杯帶來了什么？
第7章世界杯企業(yè)商機(jī)
第8章世界杯媒體商機(jī)
第9章世界杯旅游商機(jī)
第10章世界杯國家行銷
主要參考文獻(xiàn)
后記