市場調(diào)查與市場預(yù)測

　　本書在借鑒發(fā)達國家市場調(diào)查與市場預(yù)測理論與方法的基礎(chǔ)上，運用定性分析與定量分析、理論分析與實證分析相結(jié)合的方法，對市場調(diào)查與市場預(yù)測的基礎(chǔ)理論和基本方法進行了全面、深入和系統(tǒng)的論述。修訂版注重吸收國內(nèi)外在該領(lǐng)域中的最新研究成果，突出理論上的系統(tǒng)性和規(guī)范化以及應(yīng)用方法上的實用性和可操作性，尤其在市場預(yù)測部分做了較大調(diào)整；①從微觀角度對市場預(yù)測的含義做了重新界定；②注重市場營銷管理、宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化及企業(yè)應(yīng)用條件的研究，增加了“市場循環(huán)變動分析預(yù)測法”“近代時間數(shù)列預(yù)測法”等內(nèi)容；③補充了計算機應(yīng)用的內(nèi)容。全書力求內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)更嚴謹、論證更科學(xué)、方法更實用、更適合教學(xué)和科研需要。

　　韓德昌，教授、經(jīng)濟學(xué)博士、博士生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業(yè)于南開大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系并留系任教。1997年11月調(diào)入南開大學(xué)國際商學(xué)院，現(xiàn)任南開大學(xué)國際商學(xué)院市場營銷系主任，長期從事營銷管理及公司戰(zhàn)略管理的教學(xué)與研究工作。個人專著有：《市場營銷謀略》、《市場營銷理論與實務(wù)》、《公司戰(zhàn)略管理》；合作著作有《中國企業(yè)搶灘國際市場》、《市場調(diào)查與市場預(yù)測》；主編《企業(yè)定價概論》、《廣告理論與實務(wù)》、《市場營銷基礎(chǔ)》等；發(fā)表學(xué)術(shù)論文40多篇。近幾年承擔企業(yè)橫向研究課題10多項，在為企業(yè)咨詢，培訓(xùn)及營銷戰(zhàn)略策化等方面積累了一定經(jīng)驗。