廣告形象

定　價：￥58.00

作　者：	張雪，李巍編著
出版社：	西南師范大學(xué)出版社
叢編項：	二十一世紀(jì)設(shè)計家叢書裝潢系列
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787562124955	出版時間：	2001-07-01	包裝：	簡裝本
開本：	26cm	頁數(shù)：	134	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告形象》撰寫的宗旨，力圖在全球文化發(fā)展及在廣告形象化的時代大背景下，以一個全新的視角切入對現(xiàn)代廣告的形象設(shè)計進行系統(tǒng)的探討，因為今日廣告活協(xié)的成敗，在很大程度上取決于廣告形象設(shè)計的成敗。廣告形象無疑已成為設(shè)計中重要的價值因素，在現(xiàn)代廣告教學(xué)中也具有重要的美學(xué)價值。《廣告形象》的主要內(nèi)容包括前言世紀(jì)風(fēng)：一個生產(chǎn)形象和消費形象的時代、現(xiàn)代廣告形象概說、廣告形象的魅力與價值、廣告形象的本質(zhì)與行為語言特征、廣告形象的表現(xiàn)形式與類別、廣告名人形象面面觀、廣告中百戰(zhàn)不殆慣用的三張王牌、廣告形象的設(shè)計準(zhǔn)則、廣告形象的創(chuàng)造與錄覓、廣告形象表現(xiàn)的形式語言、性覺醒的美旋律——廣告形象與性、后記、參考書目。

作者簡介

　　張雪，1963年生，現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)系裝潢設(shè)計教研室主任、副教授、市重點學(xué)科裝潢專業(yè)學(xué)科帶頭人，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國美術(shù)家協(xié)會重慶分會會員、重慶市廣告協(xié)會理事。近年來主要致力于平面廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計教學(xué)與實踐，其設(shè)計的招貼廣告、標(biāo)志、吉祥物，先后在第八屆世界杯拳擊賽、中國第七屆金雞百花影節(jié)等重大設(shè)計項目中中標(biāo)和獲獎。在設(shè)計理論研究上也有所建樹，先后出版理論專著《商業(yè)通信》、《標(biāo)志設(shè)計新趨向》、《招貼廣告新視角》、《吉祥物新風(fēng)采》、《V/S新風(fēng)貌》。

圖書目錄

前言世紀(jì)風(fēng)：一個生產(chǎn)形象和消費形象的時代
第一章現(xiàn)代廣告形象概說
第一節(jié) 廣告形象的塑造與現(xiàn)代“圖騰”
第二節(jié) 美女形象是一種資源
第三節(jié) 造夢工廠——廣告，為你創(chuàng)造了一個夢
第四節(jié) 廣告形象與現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的推進第二章廣告形象的魅力與價值
第一節(jié) 以形象為誘導(dǎo)因素，增強廣告的吸引力
第二節(jié) 以形象的生動展現(xiàn)，表達商品和服務(wù)的特性
第三節(jié) 以特定的形象為品牌形象，傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念
第四節(jié) 以形象的身份地位和獨特氣質(zhì)，塑造時尚流行的偶像
第五節(jié) 以形象美的魅力，提升廣告的內(nèi)涵和審美價值第三章廣告形象的本質(zhì)與行為語言特征
第一節(jié) 廣告形象的符號性本質(zhì)
第二節(jié) 廣告形象的信息、娛樂與藝術(shù)內(nèi)涵
第三節(jié) 廣告人物形象的行為語言特征
一體態(tài)的魔力——動作展示的行為語言特征
二情感的晴雨表一面部表情的行為語言特征
三無聲的語言——跟睛表情的行為語言特征
四交流的中介——手勢的行為語言特征
五機敏的暗示——足部的行為語言特征第四章廣告形象的表現(xiàn)形式與類別
第一節(jié) 廣告形象的表現(xiàn)形式
一繪畫式廣告形象
二攝影式廣告形象
三電腦式廣告形象
四影視式廣告形象第二節(jié) 廣告形象的類別
一產(chǎn)品和服務(wù)的品牌形象
二企業(yè)或機構(gòu)的身份形象
三特定的廣告形象第五章廣告名人形象面面顏
第一節(jié) 方興未艾的名人廣告潮
……
第六章廣告中百戰(zhàn)不殆慣用的三張王牌
第七章廣告形象的設(shè)計準(zhǔn)則
第八章廣告形象的創(chuàng)造與尋覓
第九章廣告形象表現(xiàn)的形式語言
第十章性覺醒的美的旋律——廣告形象與性
后記
參考書目