成功營銷：國際知名品牌在中國

定　價：￥36.00

作　者：	楊明剛編著
出版社：	華東理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	跨國公司

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ISBN：	9787562812784	出版時間：	2002-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	23cm	頁數(shù)：	418頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書精選國際知名品牌成功營銷中國案例41個，真實(shí)且具有代表性。它涉及行業(yè)面寬，既有熱門行業(yè)、新業(yè)產(chǎn)業(yè)，如IT業(yè)的微軟、IBM、諾基亞、英特爾、惠普、索尼、戴爾、摩托羅拉等計算機(jī)與移動通信品牌的個案，也有支柱行業(yè)、制造業(yè)，如GE、福特、大眾、本田等汽車品牌的實(shí)例，還有服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、傳媒業(yè)、如可口可樂、寶潔、麥當(dāng)勞、肯德基、雀巢、百事、花旗以及即將上市的公司，如柯達(dá)、聯(lián)合利華等品牌的案例。

作者簡介

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圖書目錄

一 IT品牌1 微軟（MICROSOFT）：不斷創(chuàng)新超越競爭2 國際商用機(jī)器（IBM）：電子商務(wù) 您想有多3 英特爾（INTEL）：數(shù)字時代動力核“芯”4 惠普（HEWLETT-PACKARD）：金牌服務(wù) 全新生活5 戴爾（DELL）：直線訂購按需配置6 雅虎（YAHOO！）：宣傳造勢一“網(wǎng)”情深二家電、手機(jī)品牌1 諾基亞（NOKIA）：時尚科技以人為本2 索尼（SONY）：求新創(chuàng)異“四化”戰(zhàn)略……三汽車品牌1 通用（GENERAL）：用心在車關(guān)懷到人2 福特（FORD）：你的世界從此無界3 本田（HONDA）：演繹動感創(chuàng)引時尚4 大眾（VOLKSWAGEN）：突破科技啟迪未來四食品、飲料品牌1 可口可樂（COCA-COLA）：狂歌勁舞激情擁抱2 麥當(dāng)勞（McDONALDs）：更多選擇更多歡笑3 雀巢（Nesel）：筑巢中國調(diào)味稱王……五零售、家具品牌1 沃爾瑪（Wal-Mart）：先采購商品后開拓市場……六日化、醫(yī)藥品牌1 寶潔（P&G）：“多子多?！敝铝?chuàng)新……七其他品牌1 花旗銀行（CITI BANK）：理財智囊度身服務(wù)……附錄一 2001年全球最佳品牌100強(qiáng)附錄二 2001年中國最有價值品牌附錄三首批中國名牌產(chǎn)品名單后記