市場營銷渠道：英文本

定　價：￥53.00

作　者：	（美）Anne T.Coughlan等著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	清華營銷學(xué)系列英文版教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787302047384	出版時間：	2001-09-01	包裝：	簡裝本
開本：	26cm	頁數(shù)：	590	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書的主題是市場營銷渠道，即如何在營銷渠道的各成員之間之設(shè)計，建立并維持良好的合作關(guān)系，以使渠道系統(tǒng)的整體或渠道中各成員都能取得可觀的競爭優(yōu)勢。本書簡單地介紹了營銷渠道的策劃和管理問題，重點介紹的是如何對營銷渠道內(nèi)的成員進行組織和控制，以形成聯(lián)合的營銷渠道系統(tǒng)，從而更好地為最終用戶提供產(chǎn)品及服務(wù)。營銷渠道管理是企業(yè)管理中的重要內(nèi)容，其最終目的是通過對時間、空間及資源的配置，使最終客戶得到最大滿足。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第1部分本書的簡介和分析架構(gòu)
  第1章營銷渠道：結(jié)構(gòu)和職能
  第2章渠道設(shè)計和實施的分析架構(gòu)
第2部分渠道設(shè)計：需求、供給和競爭
  第3章營銷渠道設(shè)計的定位：服務(wù)產(chǎn)出
  第4章供給方面的渠道分析：渠道流和效率分析
  第5章供給方面的渠道分析：渠道結(jié)構(gòu)和成員問題
  第6章差距分析
  第7章縱向整合：擁有渠道
第3部分渠道實施和績效衡量
  第8章渠道的力量：得到、利用和保持
  第9章增進渠道合作的沖突管理
  第10章關(guān)于分銷強度和縱向限制的渠道實施事宜
  第11章分銷中的戰(zhàn)略聯(lián)合
  第12章營銷渠道政策中的法律約束
第4部分營銷渠道組織
  第13章零售
  第14章無店鋪零售和電子渠道
  第15章批發(fā)
  第16章后勤和供應(yīng)鏈管理
  第17章特許經(jīng)營
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