新聞事業(yè)經營管理

前言.
第一章新聞事業(yè)經營管理學的學科地位
第一節(jié)新聞事業(yè)
第二節(jié)新聞事業(yè)和媒介產業(yè)
第三節(jié)新聞事業(yè)經營管理學的研究對象
第四節(jié)新聞事業(yè)經營管理學的學科地位
第二章新聞事業(yè)經營管理的原則與職能
第一節(jié)新聞事業(yè)經營管理觀念的轉變
第二節(jié)新聞事業(yè)經營管理的原則
第三節(jié)企業(yè)經營管理的一般職能
第四節(jié)新聞事業(yè)經營管理的職能
第三章媒介市場與產品營銷
第一節(jié)市場和市場經濟
第二節(jié)媒介市場研究
第三節(jié)市場細分和媒介市場定位
第四節(jié)媒介產品營銷策略
第五節(jié)報刊發(fā)行與廣播電視節(jié)目營銷策略
第四章媒介廣告的經營管理
第一節(jié)媒介廣告的地位和作用
第二節(jié)我國媒介廣告經營的歷史與現狀
第三節(jié)媒介廣告的管理
第四節(jié)媒介廣告的經營
第五章媒介的生產管理
第一節(jié)信息傳播流程與媒介生產的不同特性
第二節(jié)媒介的采編業(yè)務管理
第三節(jié)報紙的印務管理
第四節(jié)廣播電視的節(jié)目制作與播出管理
第六章媒介的技術設備管理..
第一節(jié)印刷媒介的生產技術設備
第二節(jié)電子媒介的生產技術設備
第三節(jié)媒介生產技術設備的管理
第七章媒介的財務管理
第一節(jié)媒介財務管理概述
第二節(jié)媒介財務管理的環(huán)節(jié)與過程
第三節(jié)媒介的資本經營
第四節(jié)媒介財務管理制度改革
第八章媒介的人力資源管理
第一節(jié)媒介人力資源管理的原則與內容
第二節(jié)媒介從業(yè)人員的素質分析
第三節(jié)媒介人力資源的開發(fā).激勵與保護
第四節(jié)媒介人事管理制度的改革
第九章媒介的公共關系
第一節(jié)公共關系與傳播
第二節(jié)公共關系與市場營銷
第三節(jié)媒介組織如何開展公共關系
第十章媒介產業(yè)化與集團化
第一節(jié)我國媒介市場化與產業(yè)化進程
第二節(jié)媒介產業(yè)化的基本途徑
第三節(jié)集團化——媒介產業(yè)化發(fā)展的必由之路
第四節(jié)我國報業(yè)集團的組建與運作
第五節(jié)電子媒介集團的創(chuàng)設探討
第十一章媒介管理機構與體制改革
第一節(jié)西方媒介企業(yè)現代管理體制的形成
第二節(jié)我國媒介管理體制的發(fā)展演變
第三節(jié)我國媒介機構與管理體制改革的若干思路
后記...