國際市場營銷學(xué)：第10版

定　價(jià)：￥60.00

作　者：	（美）菲利普·R.凱特奧拉（Philip R.Cateora），（美）約翰·L.格雷厄姆（John L.Graham）著；周祖城等譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	營銷教材譯叢
標(biāo)　簽：	國際市場

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ISBN：	9787111078753	出版時(shí)間：	2000-05-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	508	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書作為國際市場營銷學(xué)權(quán)威教材，自1996年首版發(fā)行以來，風(fēng)靡美國各大高校，目前已重印至第10版。書中主要介紹了以下內(nèi)容：國際營銷的環(huán)境／文化分析法，三大國際營銷管理概念，全球營銷的文化環(huán)境，全球市場機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)，全球營銷三大趨勢(shì)及影響，制定全球營銷戰(zhàn)略，全球營銷的計(jì)劃和組織，不同文化的不同談判風(fēng)格。本書適合大專院校經(jīng)濟(jì)管理及相關(guān)專業(yè)師生、各企事業(yè)單位從事相關(guān)工作的人士研讀。

作者簡介

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圖書目錄

    第一篇概論
   第1章國際市場營銷學(xué)的范圍和任務(wù)
   第2章國際貿(mào)易的動(dòng)態(tài)環(huán)境

   第二篇全球市場的文化環(huán)境
   第3章地理與歷史
   第4章全球市場評(píng)估中的文化因素
   第5章國際市場營銷中的商業(yè)慣例
   第6章政治環(huán)境
   第7章國際法律環(huán)境

   第三篇評(píng)估全球市場機(jī)會(huì)
   第8章國際市場調(diào)研
   第9章新興市場
   第10章跨過市場區(qū)域和跨國市場集團(tuán)

   第4篇制定全球營銷戰(zhàn)略
   第11章全球營銷管理的計(jì)劃與組織
   第12章為全球市場的消費(fèi)者制造產(chǎn)品
   第13章工業(yè)品與服務(wù)營銷
   第14章國際分銷體系
   第15章出口與后勤：小企業(yè)的特殊問題
   第16章全球廣告與促銷
   第17章全球推銷與銷售管理
   第18章國際市場定價(jià)

   第五篇實(shí)施全球營銷戰(zhàn)略
   第19章與國際客戶、合作伙伴和政府部門的談判

   第六篇國際市場營銷案例