現(xiàn)代營銷心理學

定　價：￥15.60

作　者：	陳思編著
出版社：	中山大學出版社
叢編項：	現(xiàn)代經(jīng)濟貿(mào)易系列教材
標　簽：	商業(yè)心理學

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ISBN：	9787306017963	出版時間：	2001-08-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	312	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　編輯推薦：本書綜合運用心理學、社會心理學和市場營銷學等相關學科的理論與方法，闡述了現(xiàn)代營銷心理學的基本理論和營銷心理策略，全書共十二章。第一章至第六章闡明了營銷心理學的主要理論，系統(tǒng)分析了消費者的心理活動過程及個性心理，消費者的購買決策心理過程，社會、時尚等對消費者心理的影響及消費者群體的行為特點；第七章至第十一章系統(tǒng)地介紹了各個營銷策略制定過程中的消費者心理研究和應用；第十二章則是對營銷溝通及營銷人員的心理素質的要求與分析。本書基本上體現(xiàn)了21世紀的現(xiàn)代營銷心理學的主要研究內(nèi)容，具有知識性和實用性的特點。適合大專院校經(jīng)濟類和工商管理類專業(yè)課作教材，也適合專業(yè)干部作培訓用書，對廣大工商企業(yè)營銷人員有現(xiàn)實指導作用，對自學者亦有重要參考價值。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代營銷心理學》作者簡介

圖書目錄

第一章營銷心理學概述
第二章消費者的心理活動過程分析
第三章消費者的個性
第四章消費者購買行為的心理研究
第五章群體與消費心理
第六章社會文化與消費心理
第七章新產(chǎn)品設計和銷售心理
第八章商品命名、商標和包裝心理
第九章商品價格心理
第十章商品廣告心理
第十一章購物環(huán)境心理
第十二章營銷者與消費者的心理溝通
主要參考文獻