市場精靈：網(wǎng)絡傳播與廣告

定　價：￥12.00

作　者：	盧小雁著
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：	網(wǎng)絡傳播輔助教材叢書
標　簽：	計算機網(wǎng)絡

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ISBN：	9787309029604	出版時間：	2001-12-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	283	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以廣告學、營銷學和傳播學理論為指導，從網(wǎng)絡傳播和營銷角度分析了電子商務與網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡營銷與廣告策略的關系，著重闡述了網(wǎng)絡廣告的生存與發(fā)展、優(yōu)勢和機遇，如何利用公關策略為網(wǎng)絡廣告服務，如何進行廣告市場調(diào)研，還介紹了網(wǎng)絡廣告的設計制作與發(fā)布，以及網(wǎng)絡廣告的經(jīng)營管理。本書吸納了國內(nèi)外大量最新的資料，結合典型案例深入淺出的分析，能使讀者在短時間內(nèi)較快掌握網(wǎng)絡廣告的知識和操作要領。

作者簡介

　　盧小雁：浙江大學人文學院新聞與傳播學系教師。

圖書目錄

總序
引言網(wǎng)絡廣告：沖破舊式的壁壘
第1章信息時代的先驅(qū)——網(wǎng)絡傳播
第2章電子商務的發(fā)展與網(wǎng)絡廣告的興起
第3章透視網(wǎng)絡廣告的形式與內(nèi)容
第4章商業(yè)推銷利器：網(wǎng)絡營銷與廣告策略
第5章網(wǎng)上溝通藝術：網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡公關策略
第6章精確的網(wǎng)絡廣告：市場調(diào)研與效果測定
第7章互動多媒體的閃亮登場——網(wǎng)絡廣告的設計制作與發(fā)布
第8章機會與風險同在：網(wǎng)絡廣告的經(jīng)營與管理
附錄
主要參考書
主要參考網(wǎng)站