網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥8.20

作　者：	（法）多米尼克·夏代爾（Dominique Xardel），沈沁著
出版社：	三聯(lián)書店
叢編項(xiàng)：	經(jīng)營(yíng)智慧叢書
標(biāo)　簽：	計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)

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ISBN：	9787108012616	出版時(shí)間：	2000-05-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	142	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　最初接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可能很少會(huì)把它與歷史悠久的郵購(gòu)、電話訂購(gòu)或電視購(gòu)物等營(yíng)銷方式聯(lián)系起來(lái)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正是這些被總稱為直接市場(chǎng)營(yíng)銷的活動(dòng)的新種類，是直接市場(chǎng)營(yíng)銷利用了現(xiàn)代通訊技術(shù)的飛躍提供的一種新媒介——互聯(lián)網(wǎng)的成果。這無(wú)疑是這種傳統(tǒng)營(yíng)銷原則的發(fā)展深化，而以往積累的經(jīng)驗(yàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中都十分有用。作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在飛速發(fā)展而且直接市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)逐漸流行的市場(chǎng)——中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也有巨大的發(fā)展?jié)摿?。本書的作者們把這些新興概念介紹給中國(guó)的讀者，希望讀者朋友們?cè)诘玫叫迈r的信息和見(jiàn)解之后能有所啟發(fā)。

作者簡(jiǎn)介

　　多米尼克·夏代爾，曾任法國(guó)高等商業(yè)學(xué)校校長(zhǎng)，是世界知名的管理及市場(chǎng)營(yíng)銷方面的學(xué)者和作家，在歐美地區(qū)出版二十多學(xué)術(shù)專著，其中《直銷革命》一書中文版已由三聯(lián)書店1997年出版發(fā)行。沈沁女士畢業(yè)于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，后赴法國(guó)取得ESSEC工商管理碩士學(xué)位，現(xiàn)在消費(fèi)品行業(yè)的跨國(guó)公司從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作。

圖書目錄

直接市場(chǎng)營(yíng)銷
   引言
   I.直接市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
   II.數(shù)據(jù)庫(kù)市場(chǎng)營(yíng)銷
   III.產(chǎn)品及其介紹信息的創(chuàng)意
   IV.媒介:郵購(gòu)目錄
   V.直接市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)劃和規(guī)程
   VI.直接市場(chǎng)營(yíng)銷在世界范圍的應(yīng)用
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
   引言
   I.今日的電子化購(gòu)物
   II.互動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷
   III.從直銷到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
   IV.互聯(lián)網(wǎng)如何幫助發(fā)展商務(wù)
   V.互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇
   VI.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
   VII.從市場(chǎng)營(yíng)銷組合到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷組合
   VIII.建立網(wǎng)址或主頁(yè)
   IX.網(wǎng)絡(luò)上的廣告
   X.法律、財(cái)政和管理問(wèn)題
   結(jié)論
   附錄