安全信任對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為的影響機(jī)理研究

前言
第一章 緒論
一、研究背景及問題提出
二、研究目的和研究意義
三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
四、研究內(nèi)容、方法及技術(shù)路線
五、課題來源
六、本章小結(jié)
第二章 概念界定及理論基礎(chǔ)
一、相關(guān)概念界定
二、理論基礎(chǔ)
三、本章小結(jié)
第三章 安全信任對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機(jī)理的假說提出及模型構(gòu)建
一、研究假說的提出
二、理論模型構(gòu)建
三、本章小結(jié)
第四章 安全信任對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機(jī)理的問卷設(shè)計(jì)和研究方法
一、問卷設(shè)計(jì)
二、數(shù)據(jù)收集
三、數(shù)據(jù)分析方法
四、本章小結(jié)
第五章 消費(fèi)者對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉安全信任和購買行為的描述性統(tǒng)計(jì)分析
一、樣本人口統(tǒng)計(jì)特征
二、消費(fèi)者國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉安全信任水平
三、傳統(tǒng)和修正計(jì)劃行為理論模型中各變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析
四、消費(fèi)者嬰幼兒配方乳粉購買行為特征
五、本章小結(jié)
第六章 安全信任對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機(jī)理的實(shí)證檢驗(yàn)
一、信度和效度分析
二、假說檢驗(yàn)
三、本章小結(jié)
第七章 人口統(tǒng)計(jì)特征對安全信任與國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為關(guān)系的調(diào)節(jié)作用分析
一、不同人口統(tǒng)計(jì)特征的消費(fèi)者安全信任和購買行為對比
二、基于人口統(tǒng)計(jì)特征作為調(diào)節(jié)變量的多群組分析
三、本章小結(jié)
第八章 引導(dǎo)消費(fèi)者國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉購買行為的對策建議
一、充分利用消費(fèi)者群體意識
二、努力提升消費(fèi)者安全信任
三、全面實(shí)施差異化營銷策略
四、本章小結(jié)
第九章 結(jié)論
一、本研究基本結(jié)論
二、本研究創(chuàng)新之處
三、研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄