服裝市場調查與研究

　　本書基于國家紡織服裝產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與高質量復合型管理人才培養(yǎng)要求，以專業(yè)性、典型性和創(chuàng)新性視角圍繞服裝市場調查研究的技術和方法展開系統(tǒng)性介紹，涵蓋了調查問題的來源、調查問題的界定、數據類型和選擇調查對象、使用合適調查的方法、調查數據的整理、調查結論與調查報告的撰寫等內容。本書文字內容深入淺出，語言生動、條理清晰，圖文并茂，結合時尚消費和服裝市場的前沿現象分析、熱點問題導讀，并輔以大量案例詳細介紹各類調查工具、數據分析方法的應用過程和適用場景，強調理論知識的實際應用與有效整合。該書凝聚了作者多年來在服裝專業(yè)教學、科學研究和行業(yè)實踐過程中的成果積累和豐富經驗，專業(yè)特色鮮明，兼具學科交叉和美育參考價值，可作為服裝院校本科生、研究生的專業(yè)教材，也可供行業(yè)領域相關專業(yè)人士、時尚愛好者閱讀。

　　魯成，博士，東華大學服裝與時尚藝術設計學院副教授、碩士生導師；“WWF世界自然基金會-東華大學時尚產業(yè)可持續(xù)發(fā)展中心”專家；學位與研究生教育發(fā)展中心首席專家；《絲綢》雜志社青年編委；旭日集團、蘇美達輕紡集團等紡織服裝時尚企業(yè)專家顧問。曾出版《上海服裝零售商圈白皮書》、《服裝品牌營銷案例精選》等書籍。長期關注紡織服裝企業(yè)的轉型與發(fā)展、消費者變遷以及跨文化背景下的服裝消費行為；與英國曼徹斯特大學、溫徹斯特藝術學院、日本明治大學管理學院的教授開展合作；為政府部門、國際國內知名紡織服裝企業(yè)提供咨詢服務。長期關注時尚產業(yè)轉型與發(fā)展、消費者變遷以及跨文化背景下的服裝消費行為。郵箱lc@dhu.edu.cn，歡迎交流。 邵丹，管理學博士，東華大學服裝與藝術設計學院服裝設計與工程系講師，碩導。 主要從事服裝文化與傳播、服裝產業(yè)經濟、時尚消費行為與消費心理、藝術創(chuàng)作及理論相關研究。 長期關注時尚產業(yè)與服裝品牌市場發(fā)展、營銷戰(zhàn)略及品牌建設，主持和參與上海市設計學Ⅳ類高峰學科研究專項基金、上海市人民政府發(fā)展研究中心決策咨詢研究基地項目等科研縱向及企業(yè)橫向課題，發(fā)表國內外核心期刊學術論文二十余篇，出版《如何開家設計師品牌買手店》、《服飾圖案設計與應用》等書籍，主持和參與多個服裝學科教改項目。 高晗，東華大學服裝與藝術設計學院副教授，碩士生導師。東華大學管理科學與工程專業(yè)博士，北京大學應用經濟學博士后。在國際和國內核心刊物上發(fā)表學術論文 20 余篇；出版學術專著 4 部；主持省部級課題 5 項；參與國家自然科學基金兩項。