新經(jīng)濟(jì)下專用性投資與企業(yè)營銷渠道治理研究

　　本書主要研究新經(jīng)濟(jì)背景下的專用性投資與企業(yè)營銷渠道治理，結(jié)合新經(jīng)濟(jì)背景帶來的新變化，把渠道關(guān)系治理作為本書闡述的主題，研究渠道關(guān)系的新變化、治理結(jié)構(gòu)的新方式會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果。本書融合了國內(nèi)外學(xué)者在渠道管理領(lǐng)域的研究成果，遵循規(guī)范的研究框架，采取實(shí)證研究的方法，在模型設(shè)計(jì)和變量選取方面做了新的嘗試，既保留了原有被大家廣泛認(rèn)可的變量，也增加了新的變量，這些變量是在新經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的或者開始凸顯的。本書適合本科生、市場營銷專業(yè)的研究生作為研究參考文獻(xiàn)或教材使用，尤適合從事營銷渠道管理、渠道關(guān)系、渠道關(guān)系治理等領(lǐng)域研究的學(xué)者。本書對渠道近30年的發(fā)展文獻(xiàn)和基礎(chǔ)理論做了完善的梳理，并對渠道關(guān)系管理的核心問題做了深入分析，也對未來的趨勢做了展望。

　　蔣守芬，管理學(xué)博士，副教授，致公黨黨員，山東大學(xué)威海營銷管理研究中心執(zhí)行主任，山東大學(xué)威海房地產(chǎn)研究中心主任，上海市場學(xué)會(huì)理事，山東市場學(xué)會(huì)常務(wù)理事。本科畢業(yè)于山東大學(xué)威海商學(xué)系市場營銷專業(yè)，碩士畢業(yè)于山東大學(xué)管理學(xué)院營銷管理專業(yè)，博士畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院營銷管理專業(yè)。自2002年至今一直在山東大學(xué)商學(xué)院工作。