品牌策略與品牌賦能

目錄
**篇 緒論
第1章 引言3
1.1 品牌賦能背景3
1.2 重要性闡述10
1.3 研究目標(biāo)概述15
1.4 內(nèi)容概述16
1.5 探索方式18
1.6 內(nèi)容布局19
1.7 本章小結(jié)19
第二篇 品牌擬人化策略的消極影響
第2章 擬人化理論與研究綜述23
2.1 擬人化的基本概念、操縱方法和擬人化傾向量表24
2.2 品牌擬人化策略產(chǎn)生不同效果的影響因素27
2.3 品牌擬人化策略對消費(fèi)者、品牌/產(chǎn)品產(chǎn)生影響的相關(guān)實(shí)證研究32
2.4 消費(fèi)者進(jìn)行擬人化的動(dòng)機(jī)及理論解釋37
2.5 去人性化理論45
2.6 本章小結(jié)47
第3章 品牌擬人化策略對感知品牌地位的消極影響48
3.1 理論分析與研究假設(shè)49
3.2 實(shí)驗(yàn)一56
3.3 實(shí)驗(yàn)二57
3.4 實(shí)驗(yàn)三59
3.5 實(shí)驗(yàn)四62
3.6 實(shí)驗(yàn)五64
3.7 本章小結(jié)66
第4章 品牌擬人化策略對消費(fèi)者態(tài)度的消極影響69
4.1 理論分析與研究假設(shè)70
4.2 實(shí)驗(yàn)一74
4.3 實(shí)驗(yàn)二76
4.4 實(shí)驗(yàn)三78
4.5 實(shí)驗(yàn)四81
4.6 本章小結(jié)83
第三篇 品牌聯(lián)合策略的影響因素
第5章 品牌聯(lián)合策略文獻(xiàn)回顧與研究綜述89
5.1 品牌聯(lián)合89
5.2 物質(zhì)型和體驗(yàn)型消費(fèi)99
5.3 奢侈品品牌107
5.4 感知經(jīng)濟(jì)流動(dòng)性111
第6章 品牌類型與延伸策略對品牌聯(lián)合評價(jià)的影響研究115
6.1 理論框架與研究假設(shè)115
6.2 實(shí)驗(yàn)一120
6.3 實(shí)驗(yàn)二121
6.4 實(shí)驗(yàn)三123
6.5 實(shí)驗(yàn)四126
6.6 本章小結(jié)130
第7章 位置關(guān)系與產(chǎn)品品類對奢侈品品牌聯(lián)合的影響研究131
7.1 理論框架與研究假設(shè)131
7.2 實(shí)驗(yàn)一135
7.3 實(shí)驗(yàn)二137
7.4 實(shí)驗(yàn)三140
7.5 實(shí)驗(yàn)四142
7.6 實(shí)驗(yàn)五146
7.7 本章小結(jié)150
第8章 品牌聯(lián)合類型和感知經(jīng)濟(jì)流動(dòng)性對品牌聯(lián)合的影響研究152
8.1 理論框架與研究假設(shè)152
8.2 實(shí)驗(yàn)一157
8.3 實(shí)驗(yàn)二160
8.4 實(shí)驗(yàn)三162
8.5 實(shí)驗(yàn)四165
8.6 本章小結(jié)168
第四篇 老字號品牌跨品類延伸策略
第9章 老字號品牌跨品類延伸文獻(xiàn)回顧與研究綜述171
9.1 老字號品牌171
9.2 品牌延伸173
9.3 規(guī)范信念175
9.4 內(nèi)隱人格理論176
9.5 感知契合度177
9.6 聯(lián)合延伸180
9.7 本章小結(jié)181
第10章 老字號品牌跨品類延伸研究假設(shè)183
10.1 研究假設(shè)及理論推導(dǎo)183
10.2 本章小結(jié)186
第11章 老字號品牌跨品類延伸研究實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與結(jié)果分析188
11.1 前測實(shí)驗(yàn)：選擇實(shí)驗(yàn)選用的品牌和產(chǎn)品品類188
11.2 實(shí)驗(yàn)一：跨品類延伸對老字號品牌的消費(fèi)者態(tài)度影響190
11.3 實(shí)驗(yàn)二：指令性規(guī)范信念的中介機(jī)制研究192
11.4 實(shí)驗(yàn)三：內(nèi)隱人格取向的調(diào)節(jié)作用研究195
11.5 實(shí)驗(yàn)四：指令性規(guī)范信念的中介機(jī)制與內(nèi)隱人格取向的調(diào)節(jié)作用研究197
11.6 實(shí)驗(yàn)五：跨品類延伸對老字號品牌的品牌意識影響研究201
11.7 實(shí)驗(yàn)六：延伸契合度和延伸方式對老字號品牌跨品類延伸效果影響研究202
11.8 本章小結(jié)205
第五篇 成果與展望
第12章 成果總結(jié)與未來展望209
12.1 主要成果209
12.2 本書的理論貢獻(xiàn)214
12.3 本書的管理啟示218
12.4 本書的局限與展望223
參考文獻(xiàn)226