社會化商務(wù)情境下農(nóng)村居民在線行為驅(qū)動及演化機制研究

　　社會化商務(wù)作為一種新型電子商務(wù)模式，支持社交互動和用戶生成內(nèi)容，推動社會環(huán)境由以往的以產(chǎn)品和服務(wù)為導向轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩艉蜕缃粸閷虻纳羁套兏?。社會環(huán)境的變革重塑用戶的消費觀念與行為模式，尤其對農(nóng)村居民群體的消費心理和消費行為產(chǎn)生更為深遠的現(xiàn)實影響。鑒于社會化商務(wù)對外部社會環(huán)境和內(nèi)在行為模式的改變，全面深入地解析社會化商務(wù)情境下農(nóng)村居民的在線行為成為亟待探究的重要議題。本書在社會化商務(wù)的整體框架下，以農(nóng)村居民作為研究對象，基于媒體系統(tǒng)依賴理論、準社會互動理論和社會認同理論，利用調(diào)查研究、結(jié)構(gòu)方程建模和系統(tǒng)仿真研究等方法，圍繞用戶生成內(nèi)容行為形成層級遞進的邏輯框架，幫助讀者系統(tǒng)地了解農(nóng)村居民在線行為作用關(guān)系的內(nèi)在作用機制和動態(tài)演化機制。

　　劉瑩，女，1993年生，遼寧葫蘆島人，管理學博士，葫蘆島市引進高層次急需急缺人才。致力于消費者行為、社交媒體用戶行為方面的研究，在《財經(jīng)論叢》、《信息資源管理學報》、《中國流通經(jīng)濟》等CSSCI期刊上發(fā)表多篇學術(shù)論文，其中1篇被中國人民大學復印報刊資料全文轉(zhuǎn)載。參與多項國家社會科學基金項目、遼寧省社科學規(guī)劃基金項目、遼寧省教育廳人文社科項目等省部級和市廳級項目。