廣告學(xué)：基礎(chǔ)案例與實(shí)訓(xùn)

定　價(jià)：￥49.90

作　者：	秦勇，李東進(jìn)，麻菁菁
出版社：	北京交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	財(cái)經(jīng)商貿(mào)類微課版職業(yè)教育教材
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787512150676	出版時(shí)間：	2023-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	257	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書采用項(xiàng)目式編寫體例，以任務(wù)驅(qū)動(dòng)為主線，注重學(xué)以致用。本書系統(tǒng)介紹廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)，共5篇11個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目36個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)。本書主要內(nèi)容包括廣告媒體與媒體策略、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意廣告文案、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果評估、廣告模特與廣告音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告監(jiān)管、國際廣告等。本書應(yīng)用型特色鮮明，編寫體例豐富，書中設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)、項(xiàng)目情境導(dǎo)入、項(xiàng)目分析、任務(wù)引入、相關(guān)知識、任務(wù)實(shí)訓(xùn)、微課堂、思政園地、案例分析、課堂討論、知識鏈接、延伸閱讀、思考題、案例討論等模塊。本書突出案例與實(shí)訓(xùn)教學(xué)，強(qiáng)化提升學(xué)生解決廣告實(shí)踐問題的能力。本書既可作為應(yīng)用型本科及各類職業(yè)院校廣告學(xué)課程的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員自學(xué)和參考用書。

作者簡介

　　秦勇，管理學(xué)博士，副教授，研究方向?yàn)槭袌鰻I銷、消費(fèi)者行為學(xué)。主要講授網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、廣告學(xué)、企業(yè)管理等課程。作者熟悉教材編寫體系，具有豐富的教材編寫經(jīng)驗(yàn)。？

圖書目錄

第1篇基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目1 廣告導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)1.1 理解廣告的含義與構(gòu)成要素
任務(wù)1.2 熟悉廣告的分類與作用
任務(wù)1.3 了解廣告環(huán)境
任務(wù)1.4 熟悉廣告組織系統(tǒng)
任務(wù)1.5 了解我國廣告的起源與發(fā)展歷程
練習(xí)題
案例討論格力的廣告語變遷
學(xué)生工作頁分析我國新媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
第2篇媒體篇
項(xiàng)目2 廣告媒體與媒體策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)2.1 了解主要的廣告媒體類別
任務(wù)2.2 掌握廣告媒體的選擇策略
任務(wù)2.3 掌握廣告媒體的組合與發(fā)布策略
練習(xí)題
案例討論電梯廣告，為何能讓人印象深刻？
學(xué)生工作頁掌握影視作品中的廣告植入策略
第3篇實(shí)務(wù)篇
項(xiàng)目3 廣告調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)3.1 熟悉廣告調(diào)查的內(nèi)容與程序
任務(wù)3.2 掌握廣告調(diào)查的方法
任務(wù)3.3 學(xué)會(huì)撰寫廣告調(diào)查報(bào)告
練習(xí)題
案例討論百威啤酒在日本的廣告調(diào)查
學(xué)生工作頁掌握廣告調(diào)查的方法
項(xiàng)目4 廣告創(chuàng)意
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)4.1 了解廣告創(chuàng)意的概念及活動(dòng)的過程
任務(wù)4.2 掌握廣告創(chuàng)意的策略
任務(wù)4.3 熟悉廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧
練習(xí)題
案例討論海爾的《不新鮮超市廣告》
學(xué)生工作頁評價(jià)經(jīng)典電視廣告的創(chuàng)意
項(xiàng)目5 廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
項(xiàng)目情境導(dǎo)入
項(xiàng)目分析
任務(wù)5.1 認(rèn)識廣告文案