旅游市場(chǎng)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	陳丹紅
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理新形態(tài)教材-旅游管理系列
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787302647140	出版時(shí)間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	365	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本教材以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷化、知識(shí)化、智慧化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)為背景，堅(jiān)持“理論與實(shí)踐相結(jié)合、營(yíng)銷理論與旅游實(shí)踐現(xiàn)結(jié)合，國(guó)外經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)實(shí)際情況相結(jié)合、體驗(yàn)探討研究與營(yíng)銷操作應(yīng)用相結(jié)合”的指導(dǎo)思想，系統(tǒng)介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)理論與操作方法。本教材緊跟旅游營(yíng)銷理論，貼近旅游實(shí)踐工作，與就業(yè)熱點(diǎn)深度融合，融入時(shí)代前沿性的內(nèi)容、引入智慧旅游的新理念，旨在使學(xué)生形成能夠在旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的能力。

作者簡(jiǎn)介

　　陳丹紅，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)教授，大連理工大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，碩士生導(dǎo)師。2007年入選遼寧“百千萬(wàn)人才工程”千人層次人才，2006年被評(píng)為遼寧省普通高等學(xué)校青年骨，近年來(lái)獲得校教師、科技工作者等榮譽(yù)稱號(hào)，連續(xù)五次獲得“實(shí)德獎(jiǎng)教金”。

圖書目錄

目錄

章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 1
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷 2
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 15
課后練習(xí)題 24
第二章旅游市場(chǎng)環(huán)境分析 28
節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 29
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 30
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析 45
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析技術(shù) 51
課后練習(xí)題 60
第三章旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 64
節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)研 65
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè) 82
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷技術(shù) 94
課后練習(xí)題 97
第四章旅游市場(chǎng)STP營(yíng)銷戰(zhàn)略 101
節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分 102
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng) 114
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)定位 124
課后練習(xí)題 137
第五章旅游產(chǎn)品策略 142
節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 143
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略 147
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 158
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 163
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略 167
課后練習(xí)題 173
第六章旅游產(chǎn)品定價(jià)策略 177
節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)概述 178
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法 184
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)策略 189
課后練習(xí)題 200
第七章旅游分銷渠道策略 205
節(jié) 旅游分銷渠道概述 206
第二節(jié) 旅游中間商 212
第三節(jié) 旅游分銷渠道的選擇與管理 220
課后練習(xí)題 231
第八章旅游促銷策略 234
節(jié) 旅游促銷概述 235
第二節(jié) 旅游廣告 240
第三節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣 256
第四節(jié) 旅游人員推銷 259
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系 268
課后練習(xí)題 279
第九章旅游目的地營(yíng)銷策略 283
節(jié) 旅游目的地營(yíng)銷概述 284
第二節(jié) 旅游目的地形象策劃 289
課后練習(xí)題 299
第十章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與控制 302
節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織 303
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 307
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷控制 313
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì) 320
課后練習(xí)題 322
第十一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新 327
節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新概述 328
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷新理念 332
課后練習(xí)題 359
參考文獻(xiàn) 363