消費(fèi)心理學(xué)（第3版）

　　本書是根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的要求，圍繞市場營銷過程中消費(fèi)者購買心理和行為，重組教材知識體系，緊緊圍繞消費(fèi)者心理這個(gè)主題，分析研究消費(fèi)者與營銷人員互動中的心理與行為，較為系統(tǒng)地提供了市場營銷專業(yè)學(xué)生在開展?fàn)I銷活動中所涉及的各種心理學(xué)知識。本書認(rèn)真落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)，貫徹課程思政要求，使學(xué)生在復(fù)雜的市場營銷環(huán)境中能以營銷職業(yè)道德，符合社會公德和社會主義精神文明的消費(fèi)理念，引導(dǎo)消費(fèi)者健康、合理、文明地消費(fèi)。本教材形式新穎，借鑒活頁式教材的形式，一次課一個(gè)任務(wù)，方便教師應(yīng)用情景教學(xué)、案例教學(xué)等教學(xué)方式和啟發(fā)式、探究式、討論式等教學(xué)方法開展教學(xué)。

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