營(yíng)銷渠道管理

　　本書從管理決策的角度出發(fā)，構(gòu)建了“營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)—營(yíng)銷渠道運(yùn)作管理”的理論框架，包括營(yíng)銷渠道管理概述、營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)、營(yíng)銷渠道組織模式、渠道成員的選擇、營(yíng)銷渠道激勵(lì)、渠道權(quán)力與控制、渠道沖突與合作、營(yíng)銷渠道的協(xié)同、渠道評(píng)估與創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道管理等內(nèi)容。本書力求以完整的知識(shí)體系、新穎豐富的本土案例來展現(xiàn)中國(guó)特色的營(yíng)銷渠道管理。

　　李克芳，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、渠道管理和公共關(guān)系等課程，從事服務(wù)營(yíng)銷與渠道管理等方面的研究。近年來，先后發(fā)表研究性論文30多篇，主持、參與云南省教育廳和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)科研基金項(xiàng)目共5項(xiàng)，國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主編教材3部，參編教材6部。2014年主編的教材《營(yíng)銷渠道管理》被評(píng)為云南省省級(jí)精品教材。