新編市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)（第二版）

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	王蕾
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材市場(chǎng)營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300311173	出版時(shí)間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書內(nèi)容主要包含了解市場(chǎng)營銷、分析市場(chǎng)營銷環(huán)境、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、分析消費(fèi)者市場(chǎng)、制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略）、認(rèn)識(shí)新媒體營銷。本書以市場(chǎng)營銷的實(shí)際工作為邏輯起點(diǎn)，基于對(duì)企業(yè)營銷人員職業(yè)崗位能力的分析，選取市場(chǎng)營銷典型工作任務(wù)，構(gòu)建了知識(shí)模塊、任務(wù)實(shí)踐和實(shí)戰(zhàn)演練有機(jī)融合的教材內(nèi)容框架;對(duì)知識(shí)性內(nèi)容采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式，對(duì)實(shí)務(wù)性內(nèi)容采用項(xiàng)目導(dǎo)向模式，對(duì)就業(yè)崗位所必需的知識(shí)講清講透，對(duì)非必需知識(shí)點(diǎn)到為止，使課程的應(yīng)用性得到更有效的體現(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　王蕾，山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院工商管理學(xué)院，教研室主任，電子商務(wù)專業(yè)帶頭人，山東省教育科學(xué)研究院兼職教研員，入選淄博市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專家人才庫，學(xué)院“青年技能名師”“最美教師”。主要講授“市場(chǎng)營銷”“網(wǎng)絡(luò)營銷”“新媒體營銷”等課程，主編教材有《新編市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》。多次參加微課大賽、信息化大賽、教學(xué)能力大賽、青年教師教學(xué)競(jìng)賽獲獎(jiǎng)，國家級(jí)1項(xiàng)，省級(jí)5項(xiàng)。

圖書目錄

項(xiàng)目一了解市場(chǎng)營銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
任務(wù)二了解營銷觀念的演變
項(xiàng)目二分析市場(chǎng)營銷環(huán)境
任務(wù)一分析宏觀環(huán)境
任務(wù)二分析微觀環(huán)境
任務(wù)三掌握營銷環(huán)境分析方法
項(xiàng)目三進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查
任務(wù)一設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)二設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問卷
項(xiàng)目四分析消費(fèi)者市場(chǎng)
任務(wù)一了解消費(fèi)者市場(chǎng)
任務(wù)二了解消費(fèi)者購買行為的影響因素
任務(wù)三分析消費(fèi)者購買決策過程
項(xiàng)目五制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)三市場(chǎng)定位
項(xiàng)目六制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)之產(chǎn)品策略
任務(wù)一制定產(chǎn)品組合策略
任務(wù)二制定產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三制定品牌策略
項(xiàng)目七制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)之價(jià)格策略
任務(wù)一分析影響定價(jià)的因素
任務(wù)二掌握定價(jià)的主要方法
任務(wù)三掌握定價(jià)策略
項(xiàng)目八制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)之渠道策略
任務(wù)一掌握分銷渠道類型
任務(wù)二設(shè)計(jì)分銷渠道
任務(wù)三管理分銷渠道
項(xiàng)目九制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)術(shù)之促銷策略
任務(wù)一制定廣告策略
任務(wù)二人員推銷
任務(wù)三公共關(guān)系
任務(wù)四營業(yè)推廣
項(xiàng)目十認(rèn)識(shí)新媒體營銷
任務(wù)一微博營銷
任務(wù)二微信營銷
任務(wù)三短視頻營銷
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)直播營銷
參考文獻(xiàn)