第一部分 “新青年新消費”電商行業(yè)報告 001
第一章 “宅人消費時代”來臨：后疫情時代的新青年、新消費與新機遇 003
第一節(jié) “宅人消費時代”媒介技術與社會環(huán)境的變化 003
第二節(jié) “新青年新消費”的崛起 004
第三節(jié) 新消費：消費風尚的發(fā)展趨勢 008
第四節(jié) 新機遇：數(shù)據(jù)驅動全場景覆蓋與消費路徑再造 011
第二章 中國電商直播行業(yè)報告（2020） 013
第一節(jié) 后疫情時代的數(shù)字經濟：電商直播行業(yè)發(fā)展背景 013
第二節(jié) 中國電商直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 019
第三節(jié) 電商企業(yè)面臨的新媒介環(huán)境：企業(yè)即媒體 026
第二部分 “新青年新消費”網購消費品類與趨勢報告 029
第三章 “新青年新國貨”消費趨勢報告（2020） 031
第一節(jié) 新消費：線下緩慢恢復，線上消費不減 031
第二節(jié) 新青年：成為市場爭奪新生力量 037
第三節(jié) 新國貨、新消費、新突圍 042
第四章 新傳播時代圖書消費新勢力分析：新青年閱讀報告（2021） 047
第一節(jié) 研究背景：新傳播時代圖書消費新勢力 047
第二節(jié) 新青年成為圖書消費新勢力：用戶數(shù)和消費力雙升 049
第三節(jié) 新青年的閱讀現(xiàn)狀：多元而精彩紛呈 053
第四節(jié) 新青年的閱讀特點：新穎、新奇和新潮 056
第五章 新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告（2021） 060
第一節(jié) 新青年成為時尚消費的主力軍 061
第二節(jié) 新青年時尚消費現(xiàn)狀 063
第三節(jié) 新青年時尚消費特征 067
第三部分 “新青年新消費”網購商家與消費者報告073
第六章 聚焦新青年商家：2020新青年生長力報告 075
第一節(jié) 新青年商家生長力如何 075
第二節(jié) 新青年商家分布在哪里 078
第三節(jié) 新青年商家主要在網上賣什么 080
第四節(jié) 新青年的興趣是什么 082
第七章 2020新青年新生活研究報告——以“00后”大學生網購行為研究為例 086
第一節(jié) “00后”網購新時尚：感性體驗優(yōu)于理性選擇 088
第二節(jié) “壕而不敗”：新青年“拼”好貨 093
第三節(jié) “00后”新青年群體未來線上線下消費市場發(fā)展趨勢 109
第八章 網購信心指數(shù)調研報告 112
第一節(jié) 調研背景 112
第二節(jié) 調研報告的基本概述 114
第三節(jié) 網絡購物消費情況的基本結論 118
第四節(jié) 網購消費信心分析 141
第四部分 “新青年新消費”電商營銷典型案例 157
第九章 活動營銷案例：B站跨年晚會營銷 159
第一節(jié) 案例摘要 159
第二節(jié) 案例介紹 160
第三節(jié) 案例分析 162
第十章 網紅營銷案例：文化類KOL李子柒 166
第一節(jié) 案例摘要 166
第二節(jié) 案例介紹 167
第三節(jié) 案例分析 171
第十一章 廣告營銷案例：“元宇宙”虛擬偶像拍廣告 175
第一節(jié) 案例摘要 175
第二節(jié) 案例介紹 175
第三節(jié) 案例分析 177
第十二章 電商品牌營銷案例：拼多多的病毒式營銷 182
第一節(jié) 案例摘要 182
第二節(jié) 案例介紹 182
第三節(jié) 案例分析 184
第十三章 場景營銷：虛擬現(xiàn)實AR場景“留言墻” 188
第一節(jié) 案例摘要 188
第二節(jié) 案例介紹 188
第三節(jié) 案例分析 189
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