中國品牌的國際傳播研究

　　人類生活逐漸進入品牌時代，品牌消費正成為越來越多人的消費追求。中國是一個制造業(yè)大國，中國制造的產品已遍及世界各地，但中國品牌的國際影響力尚顯不夠。在全球經濟一體化的背景下，深刻理解品牌國際傳播的影響因素尤為重要。《中國品牌的國際傳播研究》著重關注三個話題：新傳播時代、中國品牌、國際傳播；重點探討四個層面的品牌傳播：****、城市品牌、企業(yè)品牌和產品品牌。通過文獻梳理、焦點訪談、事件追蹤和對比分析等研究手法，研究在分眾化、社會化的媒體環(huán)境下，在過?；?、同質化的品牌競爭下，在碎片化、個性化的消費狀態(tài)下，在一體化、多元化的國際背景下，中國品牌在國際傳播中的優(yōu)勢和障礙，探討當今世界經濟格局給中國品牌的國際傳播提供的機遇與挑戰(zhàn)。

　　陳正輝，上海外國語大學新聞傳播學院教授、學術委員會主任、廣告學科帶頭人，多語種國際傳播能力研究中心主任，旅德訪問學者。擔任中國廣告教育研究會副會長、副秘書長，中國廣告協(xié)會學術委員，中國高校影視學會影視國際傳播專業(yè)委員會副主任委員、秘書長，中央電視臺廣告中心策略顧問，廣告評審和廣告企業(yè)資質評審專家，曾獲“中國十大廣告學人”“中國廣告學術發(fā)展杰出貢獻人物”等稱號。在各類專業(yè)和學術刊物上發(fā)表研究論文70余篇，出版《廣告?zhèn)惱韺W》《廣告?zhèn)鞑サ纳鐣熑魏蛡惱硪?guī)范》等專著。