從零開(kāi)始學(xué)小紅書(shū)：精準(zhǔn)定位+創(chuàng)作引流+種草運(yùn)營(yíng)+直播帶貨

第1 章 平臺(tái)介紹：帶你了解小紅書(shū)App   1
1.1 小紅書(shū)概述      2
1.1.1 小紅書(shū)的發(fā)展歷程        2
1.1.2 小紅書(shū)的發(fā)展方向        7
1.1.3 小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)    9
1.2 小紅書(shū)筆記權(quán)重規(guī)則算法      12
1.2.1 原創(chuàng)       12
1.2.2 轉(zhuǎn)化率   13
1.2.3 內(nèi)容長(zhǎng)度       14
1.2.4 關(guān)鍵詞   14
1.2.5 標(biāo)簽       14
1.2.6 話題       15
1.2.7 違禁詞   16
1.3 小紅書(shū)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制       16
1.3.1 品牌合伙人規(guī)則       16
1.3.2 賬號(hào)降權(quán)規(guī)則           21
1.3.3 賬號(hào)限流規(guī)則           23
第2 章 精準(zhǔn)定位：牢牢抓住用戶群體        25
2.1 賬號(hào)定位        26
2.1.1 什么是定位      26
2.1.2 4 個(gè)問(wèn)題        28
2.1.3 4 大意義        32
2.2 賬號(hào)定位的四大原則           34
2.2.1 垂直原則       34
2.2.2 價(jià)值原則       34
2.2.3 差異原則       35
2.2.4 深度原則       35
2.3 小紅書(shū)賬號(hào)定位七步法       36
2.3.1 找到你的擅長(zhǎng)           37
2.3.2 從擅長(zhǎng)里找到喜歡的     37
2.3.3 從喜歡里找到能持續(xù)的         37
2.3.4 確定用戶畫(huà)像           38
2.3.5 自己的目標(biāo)是什么      38
2.3.6 適合小紅書(shū)嗎           38
2.3.7 尋求新意       39
第3 章 選題策劃：提高用戶的點(diǎn)擊意向        43
3.1 熱門選題怎么選       44
3.1.1 熱門話題       44
3.1.2 根據(jù)熱點(diǎn)裂變?cè)掝}      58
3.1.3 在關(guān)鍵詞中挖掘選題     59
3.2 如何專題策劃   61
3.2.1 熱門現(xiàn)象       62
3.2.2 原生內(nèi)容       62
3.2.3 可預(yù)見(jiàn)的重大事件      63
第4 章 推廣策略：百萬(wàn)賬號(hào)的推廣攻略        65
4.1 了解小紅書(shū)推廣的五大優(yōu)勢(shì)     66
4.1.1 智能分析，精準(zhǔn)畫(huà)像     66
4.1.2 嚴(yán)格篩選，精準(zhǔn)投放     66
4.1.3 深度研判，品質(zhì)輸出     68
4.1.4 突破圈層，聯(lián)動(dòng)種草     68
4.1.5 專業(yè)團(tuán)隊(duì)，高效協(xié)作     69
4.2 小紅書(shū)推廣方式       69
4.2.1 素人筆記       70
4.2.2 KOL 原創(chuàng)圖文推廣       70
4.2.3 明星筆記       74
4.2.4 筆記優(yōu)化排名           75
4.2.5 廣告投放       76
4.2.6 品牌號(hào)營(yíng)銷      79
4.2.7 品牌合作人      80
4.3 小紅書(shū)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分析      80
4.3.1 優(yōu)質(zhì)筆記綁定商品      80
4.3.2 好物推薦推廣計(jì)劃      81
4.3.3 營(yíng)銷活動(dòng)獲取流量      83
第5 章 引流變現(xiàn)：幫你快速變現(xiàn)的手段        85
5.1 小紅書(shū)養(yǎng)號(hào)       86
5.1.1 什么是小紅書(shū)養(yǎng)號(hào)      86
5.1.2 哪幾個(gè)階段需要養(yǎng)號(hào)     86
5.1.3 如何養(yǎng)號(hào)       87
5.2 引流的小技巧   89
5.2.1 圖片引流       89
5.2.2 私信引流       90
5.2.3 個(gè)人簡(jiǎn)介引流           91
5.2.4 個(gè)人品牌詞引流       91
5.2.5 評(píng)論引流       93
5.3 變現(xiàn)模式        95
5.3.1 品牌推廣       95
5.3.2 帶貨分銷       97
5.3.3 直播變現(xiàn)       98
5.3.4 私域引流       99
第6 章 爆款標(biāo)題：熱文的標(biāo)題技巧      101
6.1 標(biāo)題文案如何寫(xiě)     102
6.1.1 取標(biāo)題的原則         102
6.1.2 標(biāo)題的作用    102
6.1.3 加入語(yǔ)氣符號(hào)和語(yǔ)氣助詞      103
6.1.4 標(biāo)題中必須包含關(guān)鍵字       104
6.2 曝光率大漲的標(biāo)題模板        105
6.2.1 數(shù)字化標(biāo)題    105
6.2.2 蹭熱度標(biāo)題    105
6.2.3 對(duì)比型標(biāo)題    106
6.2.4 扣住“十大”型        108
6.2.5 激發(fā)好奇型標(biāo)題        108
6.2.6 論述觀點(diǎn)型    109
6.2.7 選擇型標(biāo)題     111
6.2.8 網(wǎng)絡(luò)詞匯型     111
6.2.9 經(jīng)驗(yàn)分享型     112
6.2.10 問(wèn)號(hào)型標(biāo)題            112
6.2.11 嚴(yán)肅權(quán)威型            114
第7 章 經(jīng)典文案：銷量暴增的文案套路      115
7.1 小紅書(shū)文案      116
7.1.1 文案原則      116
7.1.2 爆文特征      118
7.1.3 爆文技巧     120
7.2 小紅書(shū)爆款筆記文案         121
7.2.1 賣點(diǎn)明確     122
7.2.2 結(jié)構(gòu)分明     122
7.2.3 模板分析     123
7.2.4 寫(xiě)作結(jié)構(gòu)     123
7.3 文案話術(shù)      123
7.3.1 因果邏輯     123
7.3.2 現(xiàn)身說(shuō)法     124
7.3.3 學(xué)會(huì)自黑     124
7.3.4 做加減法     125
7.3.5 種草句式     127
7.3.6 使用對(duì)比     128
第8 章 吸睛圖片：高顏值照片吸引用戶      131
8.1 打卡照的拍攝技巧    132
8.1.1 采光問(wèn)題     132
8.1.2 畫(huà)面構(gòu)圖     132
8.1.3 拍攝角度     134
8.1.4 模特動(dòng)作     135
8.1.5 穿著搭配     136
8.1.6 人物道具     138
8.2 顏值“爆表”的封面設(shè)計(jì)       138
8.2.1 封面圖的5 種表現(xiàn)形式       138
8.2.2 掌握黃油相機(jī)的8 大功能      142
8.2.3 封面圖制作    145
8.2.4 如何打造筆記內(nèi)容圖片       145
8.3 漲粉引流的圖片設(shè)計(jì)         146
8.3.1 3 個(gè)軟件輕松做出漂亮圖片   146
8.3.2 多圖背景下首圖是重要的     148
8.3.3 注意小紅書(shū)用圖的一些雷區(qū)     149
8.3.4 融入小紅書(shū)內(nèi)圖片流行元素     149
8.3.5 制作個(gè)人介紹圖片吸引粉絲     150
8.3.6 個(gè)性化的內(nèi)容更容易被記住     151
第9 章 視頻筆記：快速提升視頻推薦率     153
9.1 視頻拍攝      154
9.1.1 拍攝工具     154
9.1.2 視頻畫(huà)面     155
9.1.3 構(gòu)圖選擇     157
9.1.4 鏡頭選擇     163
9.1.5 鏡頭角度     163
9.1.6 運(yùn)鏡技巧     164
9.2 視頻處理      167
9.2.1 視頻剪輯     168
9.2.2 轉(zhuǎn)場(chǎng)效果     170
9.2.3 視頻調(diào)色     175
9.2.4 添加字幕     182
9.2.5 添加音樂(lè)     186
9.3 視頻種草      190
9.3.1 選品秘訣     190
9.3.2 產(chǎn)品視頻     191
第10 章 直播預(yù)告：讓直播間的人氣大漲       195
10.1 小紅書(shū)直播   196
10.1.1 小紅書(shū)直播基本概況         196
10.1.2 和其他直播平臺(tái)的區(qū)別     199
10.1.3 直播間的注意事項(xiàng)     203
10.2 直播預(yù)告怎么做      204
10.2.1 筆記直播預(yù)告       205
10.2.2 瞬間直播預(yù)告       206
10.3 用預(yù)告助直播間人氣翻一番         208
10.3.1 預(yù)告福利      209
10.3.2 預(yù)告時(shí)間      209
10.3.3 產(chǎn)品預(yù)告      210
10.3.4 直播內(nèi)容      210
第11 章 直播帶貨：帶你玩轉(zhuǎn)帶貨新模式    211
11.1 開(kāi)播技巧       212
11.1.1 直播準(zhǔn)備      212
11.1.2 開(kāi)通直播      216
11.1.3 直播運(yùn)營(yíng)      217
11.1.4 直播管理      219
11.1.5 直播腳本      221
11.2 帶貨話術(shù)       223
11.2.1 語(yǔ)言能力      223
11.2.2 話術(shù)模板      226
11.2.3 營(yíng)造氛圍      228
11.3 銷售技巧       229
11.3.1 銷售心得      230
11.3.2 帶貨技巧      231
11.3.3 促單技巧      232