VI與標志設計手冊（第2版）

第1章  VI 與標志設計的原理
1.1　VI 與標志設計的概念     2
1.1.1　什么是VI   3
1.1.2　什么是標志     4
1.2　VI 與標志設計的點、線、面     6
1.2.1　點      7
1.2.2　線      7
1.2.3　面      8
1.3　VI 與標志設計的原則     8
1.4　VI 和品牌的關(guān)系    9
第2章  VI 與標志設計的基礎知識
2.1　VI 與標志設計中的圖形    12
2.1.1　直接表達方式      12
2.1.2　間接表達方式      12
2.2　VI 與標志設計中的文字    13
2.3　VI 與標志設計中的色彩    14
2.3.1　色相、明度、純度      15
2.3.2　主色、輔助色、點綴色     16
2.3.3　鄰近色、對比色、互補色     17
2.3.4　色彩混合        18
2.3.5　色彩和VI 與標志設計的關(guān)系       20
2.3.6　常用色彩搭配      21
第3章  VI與標志設計的基礎色
3.1　紅   24
3.1.1　認識紅色       24
3.1.2　洋紅& 胭脂紅     25
3.1.3　玫瑰紅& 寶石紅   25
3.1.4　朱紅& 絳紅     26
3.1.5　山茶紅& 淺玫瑰紅     26
3.1.6　火鶴紅& 鮭紅     27
3.1.7　殼黃紅& 淺粉色   27
3.1.8　勃艮第酒紅& 鮮紅     28
3.1.9　灰玫紅& 優(yōu)品紫紅     28
3.2　橙   29
3.2.1　認識橙色        29
3.2.2　橙色& 柿子橙    30
3.2.3　橘紅色& 橘色    30
3.2.4　太陽橙& 熱帶橙   31
3.2.5　橙黃& 杏黃     31
3.2.6　米色& 蜂蜜色     32
3.2.7　沙棕色& 琥珀色   32
3.2.8　駝色& 咖啡色     33
3.2.9　棕色& 巧克力色   33
3.3　黃   34
3.3.1　認識黃色       34
3.3.2　黃色& 鉻黃     35
3.3.3　金色& 檸檬黃     35
3.3.4　含羞草黃& 月光黃     36
3.3.5　香蕉黃& 香檳黃   36
3.3.6　金盞花黃& 姜黃色     37
3.3.7　象牙黃& 奶黃     37
3.3.8　那不勒斯黃& 卡其黃   38
3.3.9　芥末黃& 黃褐色   38
3.4　綠   39
3.4.1　認識綠色        39
3.4.2　黃綠& 葉綠    40
3.4.3　草綠& 蘋果綠    40
3.4.4　嫩綠& 苔蘚綠    41
3.4.5　奶綠& 鈷綠    41
3.4.6　青瓷色& 孔雀綠  42
3.4.7　鉻綠& 翡翠綠    42
3.4.8　粉綠& 松花色    43
3.4.9　竹青& 墨綠    43
3.5　青   44
3.5.1　認識青色       44
3.5.2　青& 水青色    45
3.5.3　海青& 碧藍色    45
3.5.4　青綠色& 瓷青    46
3.5.5　淡青& 白青    46
3.5.6　花淺蔥& 鴉青    47
3.5.7　青灰& 深青    47
3.5.8　淺酞青藍& 靛青  48
3.5.9　群青& 藏青    48
3.6　藍   49
3.6.1　認識藍色       49
3.6.2　藍& 矢車菊藍    50
3.6.3　皇室藍& 寶石藍  50
3.6.4　淺藍& 冰藍     51
3.6.5　天藍& 湛藍     51
3.6.6　灰藍& 水墨藍     52
3.6.7　午夜藍& 藍黑色   52
3.6.8　孔雀藍& 海藍     53
3.6.9　鈷藍& 深藍     53
3.7　紫   54
3.7.1　認識紫色       54
3.7.2　紫色& 淡紫色     55
3.7.3　淡紫色& 雪青色   55
3.7.4　薔薇紫& 錦葵紫   56
3.7.5　三色堇紫& 蝴蝶花紫   56
3.7.6　藕荷色& 嫩木槿   57
3.7.7　灰紫色& 葡萄紫色     57
3.7.8　丁香紫& 紫藤色   58
3.7.9　紫風信子& 藍紫色     58
3.8　黑、白、灰     59
3.8.1　認識黑、白、灰     59
3.8.2　白& 亮灰     60
3.8.3　淺灰&50% 灰    60
3.8.4　黑灰& 黑      61
第4章  VI 與標志設計的視覺基本要素
4.1　標志      63
4.1.1　標志的歷史發(fā)展    64
4.1.2　標志的地域性     64
4.1.3　標志的內(nèi)涵       65
4.1.4　普通圖案的標志設計     66
4.1.5　變形圖案的標志設計      66
4.1.6　標志設計中圖形的表現(xiàn)手法         67
4.1.7　標志設計技巧——生動的圖案設計        69
4.2　標準字    69
4.2.1　標準字的種類     70
4.2.2　標準字設計的注意事項     71
4.2.3　標準字的運用      72
4.2.4　端莊典雅的標準字設計     72
4.2.5　形態(tài)怡人的標準字設計     73
4.2.6　標準字的功能     74
4.2.7　標準字設計技巧——柔和字體增加親和度     75
4.3　標準色    76
4.3.1　標準色的聯(lián)想與常見行業(yè)分類         77
4.3.2　標準色的搭配      78
4.3.3　標準色的設定      78
4.3.4　簡約的標準色設計      79
4.3.5　絢麗的標準色設計     80
4.3.6　標準色的選擇方法      81
4.3.7　標準色的結(jié)構(gòu)種類分析     81
4.3.8　標準色設計技巧——運用色彩語言傳達主題      82
4.4　圖案      83
4.4.1　圖案構(gòu)成形式分類      84
4.4.2　規(guī)則的圖案設計     86
4.4.3　風趣的圖案設計     87
4.4.4　圖案的作用      88
4.4.5　圖案的設計方法     89
4.4.6　圖案設計注意事項      89
4.4.7　圖案設計技巧——用抽象圖案烘托產(chǎn)品氛圍     90
4.5　設計實戰(zhàn)：不同風格的立體風格文字標志設計      91
4.5.1　設計說明        91
4.5.2　不同色彩的視覺印象     92
第5章  VI與標志設計的應用系統(tǒng)
5.1　辦公用品設計      95
5.1.1　名片         95
5.1.2　徽章         96
5.1.3　資料袋     96
5.1.4　信封         97
5.1.5　辦公用品設計技巧——鏤空元素締造美感      97
5.2　服飾用品設計      98
5.2.1　員工制服        99
5.2.2　工作帽     99
5.2.3　胸卡     100
5.2.4　文化衫    100
5.2.5　服飾用品設計技巧——巧妙融入企業(yè)元素      101
5.3　產(chǎn)品包裝設計    101
5.3.1　紙盒包裝    102
5.3.2　紙袋包裝    103
5.3.3　玻璃包裝    103
5.3.4　塑料袋包裝   104
5.3.5　產(chǎn)品包裝設計技巧——線條抒發(fā)美感      104
5.4　建筑外部環(huán)境設計     105
5.4.1　公司旗幟    106
5.4.2　企業(yè)門面     106
5.4.3　導視牌    107
5.4.4　霓虹燈廣告   107
5.4.5　建筑外部環(huán)境設計技巧——運用顏色打造醒目視覺效果       108
5.5　建筑內(nèi)部環(huán)境設計     108
5.5.1　部門標識牌   109
5.5.2　樓層標識牌   110
5.5.3　企業(yè)形象牌   110
5.5.4　貨架標牌     111
5.5.5　建筑內(nèi)部環(huán)境設計技巧——利用標準字強化主體     111
5.6　運輸工具設計    112
5.6.1　汽車      113
5.6.2　飛機      113
5.6.3　大巴士    114
5.6.4　貨車     114
5.6.5　運輸工具設計技巧——利用明度體現(xiàn)效果       115
5.7　公務禮品設計    115
5.7.1　U 盤      116
5.7.2　鑰匙牌     117
5.7.3　雨傘      117
5.7.4　禮品袋     118
5.7.5　公務禮品設計技巧——標志鮮明     118
5.8　印刷品設計    119
5.8.1　年歷     120
5.8.2　雜志     120
5.8.3　印刷品設計技巧——版式清晰      121
5.9　設計實戰(zhàn)：不同布局結(jié)構(gòu)的健身館業(yè)務宣傳名片    122
第6章  VI與標志設計的行業(yè)應用
6.1　房地產(chǎn)業(yè)VI 與標志設計    126
6.1.1　華麗精巧的房地產(chǎn)VI設計      126
6.1.2　質(zhì)樸雅致的房地產(chǎn)VI設計      127
6.1.3　房地產(chǎn)業(yè)設計技巧——方案展現(xiàn)內(nèi)涵       128
6.2　服裝業(yè)VI 與標志設計    129
6.2.1　時尚風格服裝VI 設計    130
6.2.2　運動風格服裝VI 設計    131
6.2.3　服裝業(yè)設計技巧——注重整體色調(diào)搭配       132
6.3　餐飲業(yè)VI 與標志設計    132
6.3.1　低調(diào)抒情風格的餐飲VI設計      133
6.3.2　激情四溢風格的餐飲VI設計     134
6.3.3　餐飲業(yè)的設計技巧——打造良好的第一印象     135
6.4　醫(yī)療保健VI 與標志設計    136
6.4.1　舒心自然風格的醫(yī)療保健VI 設計        137
6.4.2　簡易風格的醫(yī)療保健VI設計      138
6.4.3　醫(yī)療保健業(yè)VI 設計技巧——注重整體色調(diào)搭配      139
6.5　教育培訓業(yè)VI 與標志設計    139
6.5.1　亮麗謙和風格的教育培訓VI 設計       140
6.5.2　明朗風格的教育培訓VI設計     141
6.5.3　教育培訓業(yè)設計技巧——建立獨特符號       142
6.6　互聯(lián)網(wǎng)業(yè)VI 與標志設計    143
6.6.1　雅致風格的互聯(lián)網(wǎng)VI設計     144
6.6.2　明快風格的互聯(lián)網(wǎng)VI設計     145
6.6.3　互聯(lián)網(wǎng)業(yè)VI 設計技巧——增強視覺沖擊力         146
6.7　電子產(chǎn)業(yè)VI 與標志設計    146
6.7.1　簡約高端的VI 設計    147
6.7.2　深邃沉穩(wěn)的VI 設計    148
6.7.3　電子產(chǎn)業(yè)VI 設計技巧——使人印象深刻的標準字   149
6.8　食品業(yè)VI 與標志設計    150
6.8.1　雅致風格的食品VI 設計     151
6.8.2　甜美亮麗風格的食品VI設計      152
6.8.3　食品業(yè)VI 設計技巧——艷麗明快     152
6.9　家居業(yè)VI 與標志設計    153
6.9.1　黑白簡約風格的家居VI設計     154
6.9.2　雅致風格的家居VI 設計     155
6.9.3　家居業(yè)VI 設計技巧——用不同手法展現(xiàn)相同效果      157
6.10　汽車業(yè)VI 與標志設計  157
6.10.1　激情狂野風格的汽車VI設計       158
6.10.2　含蓄高貴風格的汽車VI設計       159
6.10.3　汽車業(yè)VI 設計技巧——色彩明快     160
6.11　美妝業(yè)VI 與標志設計  161
6.11.1　婉約風格的美妝VI設計       162
6.11.2　直爽風格的美妝VI設計       163
6.11.3　美妝業(yè)VI 設計技巧——主色鮮明     164
6.12　奢侈品業(yè)VI 與標志設計     164
6.12.1　靈動精致風格的奢侈品VI 設計     165
6.12.2　優(yōu)雅奢華風格的奢侈品VI 設計     166
6.12.3　奢侈品業(yè)VI 設計技巧——標志寓意深遠     167
6.13 設計實戰(zhàn)：創(chuàng)意青春文化產(chǎn)業(yè)集團VI 設計    168
第7章  VI 與標志設計秘籍
7.1　VI 與標志設計中的留白應用  174
7.2　用扁平化風格展現(xiàn)VI 設計內(nèi)涵    175
7.3　利用標準色加深視覺印象     176
7.4　用線條展現(xiàn)VI 設計空間感    177
7.5　運用構(gòu)圖突出設計主旨  178
7.6　巧妙將圖案融入標志元素     179
7.7　通過抽象設計風格建立品牌形象    180
7.8　通過圖案分割產(chǎn)生視覺差異  181
7.9　運用不同字體風格展現(xiàn)企業(yè)性格    182
7.10　利用漸變元素提高產(chǎn)品傳播性   183
7.11　匯入鏤空設計展現(xiàn)應用部分特性      184
7.12　利用黑白元素體現(xiàn)整體時尚感   185
7.13　運用印刷技術(shù)宣傳企業(yè)精神    186
7.14　利用品牌代言人增強企業(yè)感染力   187
7.15　標志與包裝相互貫通    188