電商美工設(shè)計(jì)手冊(cè)（第2版）

第1章  電商美工設(shè)計(jì)的原理
1.1 電商美工設(shè)計(jì)的概念        2
1.2 電商美工設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面     3
1.2.1 點(diǎn)  3
1.2.2 線  4
1.2.3 面  4
1.3 電商美工設(shè)計(jì)的原則         5
1.3.1 實(shí)用性原則       6
1.3.2 商業(yè)性原則       6
1.3.3 藝術(shù)性原則       7
1.3.4 趣味性原則       7
第2章  電商美工設(shè)計(jì)的元素
2.1 色彩         9
2.1.1 活躍積極的色彩元素    10
2.1.2 色彩元素設(shè)計(jì)技巧——合理運(yùn)用色彩影響受眾心理       11
2.2 文字       12
2.2.1 清晰直觀的文字元素     12
2.2.2 文字元素設(shè)計(jì)技巧——適當(dāng)運(yùn)用立體字    14
2.3 版式       15
2.3.1 獨(dú)具個(gè)性的版式元素     16
2.3.2 版式元素設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)視覺層次感     17
2.4 創(chuàng)意       18
2.4.1 動(dòng)感活躍的創(chuàng)意元素     19
2.4.2 創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)技巧——增添畫面趣味性    20
2.5 圖形       21
2.5.1 具有情感共鳴的圖形元素    22
2.5.2 圖形元素設(shè)計(jì)技巧——增添畫面創(chuàng)意性     23
2.6 圖像       24
2.6.1 動(dòng)感活躍的圖像元素     25
2.6.2 圖像元素設(shè)計(jì)技巧——將產(chǎn)品進(jìn)行直觀的呈現(xiàn)       26
第3章  電商美工設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅         28
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色         28
3.1.2 洋紅& 胭脂紅       29
3.1.3 玫瑰紅& 寶石紅    29
3.1.4 朱紅& 絳紅   30
3.1.5 山茶紅& 淺玫瑰紅       30
3.1.6 火鶴紅& 鮭紅       31
3.1.7 殼黃紅& 淺粉色    31
3.1.8 勃艮第酒紅& 鮮紅        32
3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅        32
3.2 橙         33
3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色         33
3.2.2 橙色& 柿子橙      34
3.2.3 橘紅色& 橘色      34
3.2.4 太陽橙& 熱帶橙    35
3.2.5 橙黃& 杏黃    35
3.2.6 米色& 蜂蜜色       36
3.2.7 沙棕色& 琥珀色    36
3.2.8 駝色& 咖啡色       37
3.2.9 棕色& 巧克力色    37
3.3 黃         38
3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色         38
3.3.2 黃色& 鉻黃    39
3.3.3 金色& 檸檬黃       39
3.3.4 含羞草黃& 月光黃       40
3.3.5 香蕉黃& 香檳黃   40
3.3.6 金盞花黃& 姜黃色       41
3.3.7 象牙黃& 奶黃      41
3.3.8 那不勒斯黃& 卡其黃    42
3.3.9 芥末黃& 黃褐色   42
3.4 綠         43
3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色        43
3.4.2 黃綠& 葉綠   44
3.4.3 草綠& 蘋果綠      44
3.4.4 嫩綠& 苔蘚綠色    45
3.4.5 奶綠& 鈷綠   45
3.4.6 青瓷色& 孔雀綠   46
3.4.7 鉻綠& 翡翠綠      46
3.4.8 粉綠& 松花色      47
3.4.9 竹青& 墨綠   47
3.5 青         48
3.5.1 認(rèn)識(shí)青色        48
3.5.2 青& 水青色   49
3.5.3 海青& 碧藍(lán)色      49
3.5.4 青綠色& 瓷青      50
3.5.5 淡青& 白青   50
3.5.6 花淺蔥& 鴉青       51
3.5.7 青灰& 深青    51
3.5.8 淺酞青藍(lán)& 靛青    52
3.5.9 群青& 藏青    52
3.6 藍(lán)         53
3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色         53
3.6.2 藍(lán)& 矢車菊藍(lán)      54
3.6.3 皇室藍(lán)& 寶石藍(lán)   54
3.6.4 淺藍(lán)& 冰藍(lán)    55
3.6.5 天藍(lán)& 湛藍(lán)    55
3.6.6 灰藍(lán)& 水墨藍(lán)       56
3.6.7 午夜藍(lán)& 藍(lán)黑色    56
3.6.8 孔雀藍(lán)& 海藍(lán)       57
3.6.9 鈷藍(lán)& 深藍(lán)    57
3.7 紫         58
3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色         58
3.7.2 紫色& 薰衣草紫    59
3.7.3 淡紫色& 雪青色    59
3.7.4 薔薇紫& 錦葵紫   60
3.7.5 三色堇紫& 蝴蝶花紫    60
3.7.6 藕荷色& 嫩木槿    61
3.7.7 灰紫色& 葡萄紫色        61
3.7.8 丁香紫& 紫藤色    62
3.7.9 紫風(fēng)信子& 藍(lán)紫色        62
3.8 黑白灰     63
3.8.1 認(rèn)識(shí)黑白灰     63
3.8.2 白& 亮灰      64
3.8.3 淺灰&50% 灰       64
3.8.4 黑灰& 黑       65
第4章  電商美工設(shè)計(jì)中的版式
4.1 中心型     67
4.1.1 高雅精致的中心型電商
美工設(shè)計(jì)         68
4.1.2 中心型版式的設(shè)計(jì)技巧——以產(chǎn)品展示為主     69
4.2 對(duì)稱型     70
4.2.1 清新亮麗的對(duì)稱型電商
美工設(shè)計(jì)         71
4.2.2 對(duì)稱型版式的設(shè)計(jì)技巧——利用對(duì)稱表達(dá)高端奢華感    72
4.3 骨骼型     73
4.3.1 圖文結(jié)合的骨骼型電商
美工設(shè)計(jì)        74
4.3.2 骨骼型版式的設(shè)計(jì)技巧——對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行直接呈現(xiàn)     75
4.4 分割型     76
4.4.1 獨(dú)具個(gè)性的分割型電商
美工設(shè)計(jì)      77
4.4.2 分割型版面的設(shè)計(jì)技巧——注重色調(diào)一致性     78
4.5 滿版型    79
4.5.1 凸顯產(chǎn)品細(xì)節(jié)的滿版型
電商美工設(shè)計(jì)     80
4.5.2 滿版型版式的設(shè)計(jì)技巧——增添創(chuàng)意與趣味性      81
4.6 曲線型     82
4.6.1 具有情感共鳴的曲線型
電商美工設(shè)計(jì)         83
4.6.2 曲線型版式的設(shè)計(jì)技巧——營(yíng)造立體空間感     84
4.7 傾斜型     85
4.7.1 動(dòng)感活躍的傾斜型電商
美工設(shè)計(jì)         86
4.7.2 傾斜型版式的設(shè)計(jì)技巧——注重版面的簡(jiǎn)潔性         87
4.8 放射型     88
4.8.1 具有爆炸效果的放射型
電商美工設(shè)計(jì)         89
4.8.2 放射型版式的設(shè)計(jì)技巧——凸顯產(chǎn)品特性        90
4.9 三角形     91
4.9.1 極具穩(wěn)定趣味的三角形
電商美工設(shè)計(jì)         92
4.9.2 三角形版面的設(shè)計(jì)技巧——運(yùn)用色彩對(duì)比凸顯主體物     93
4.10 自由型    94
4.10.1 活潑時(shí)尚的自由型電商美工設(shè)計(jì)      94
4.10.2 自由型版面的設(shè)計(jì)技巧——運(yùn)用色調(diào)營(yíng)造主題氛圍     96
第5章  電商美工設(shè)計(jì)的行業(yè)分類
5.1 服飾類電商美工設(shè)計(jì)       98
5.1.1 活潑清新風(fēng)格的服飾類電商美工設(shè)計(jì)         99
5.1.2　服飾類電商美工的設(shè)計(jì)技巧——注重整體畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一         100
5.2 鞋靴類電商美工設(shè)計(jì)      101
5.2.1 優(yōu)雅精致的鞋靴類電商美工設(shè)計(jì)      102
5.2.2 鞋靴類的電商美工設(shè)計(jì)技巧——展現(xiàn)產(chǎn)品原貌     103
5.3 箱包類電商美工設(shè)計(jì)      104
5.3.1 高端風(fēng)格的箱包類電商美工設(shè)計(jì)      105
5.3.2 箱包類電商美工設(shè)計(jì)技巧——盡可能展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際大小         106
5.4 家電數(shù)碼類電商美工設(shè)計(jì)      107
5.4.1 極具科技感的家電數(shù)碼類電商美工設(shè)計(jì)   108
5.4.2 家電數(shù)碼類電商美工設(shè)計(jì)技巧——凸顯產(chǎn)品質(zhì)感與耐用性         109
5.5 美妝類電商美工設(shè)計(jì)      110
5.5.1 高雅時(shí)尚風(fēng)格的美妝類電商美工設(shè)計(jì)       111
5.5.2 美妝類電商美工設(shè)計(jì)技巧——借助相關(guān)裝飾物凸顯產(chǎn)品特性       112
5.6 美食類電商美工設(shè)計(jì)      113
5.6.1 用色明亮的美食類電商美工設(shè)計(jì)      114
5.6.2 美食類電商美工設(shè)計(jì)技巧——用小元素增加畫面趣味性    115
5.7 母嬰玩具類電商美工設(shè)計(jì)      116
5.7.1 活潑風(fēng)趣的母嬰玩具類電商美工設(shè)計(jì)       117
5.7.2　母嬰玩具類電商美工設(shè)計(jì)技巧——著重展現(xiàn)產(chǎn)品的安全與健康          118
5.8 生鮮類電商美工設(shè)計(jì)      119
5.8.1 新鮮健康的生鮮類電商美工設(shè)計(jì)      120
5.8.2 生鮮類電商美工設(shè)計(jì)技巧——盡量用產(chǎn)品本色作為主色調(diào)          121
5.9 家居類電商美工設(shè)計(jì)      122
5.9.1 清新淡雅風(fēng)格的家居類電商美工設(shè)計(jì)       123
5.9.2 家居類電商美工設(shè)計(jì)技巧——注重實(shí)用性的同時(shí)提高產(chǎn)品格調(diào)          124
5.10 奢侈品類電商美工設(shè)計(jì)       125
5.10.1 高端風(fēng)格的奢侈品類電商美工設(shè)計(jì)         126
5.10.2 奢侈品類電商美工設(shè)計(jì)技巧——凸顯品牌特色     127
5.11 虛擬產(chǎn)品類電商美工設(shè)計(jì)     128
5.11.1 卡通風(fēng)格的虛擬產(chǎn)品類電商美工設(shè)計(jì)     129
5.11.2 虛擬產(chǎn)品類電商美工設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)互動(dòng)效果    130
5.12 汽車類電商美工設(shè)計(jì)    131
5.12.1 大氣壯觀的汽車類電商美工設(shè)計(jì)     132
5.12.2 汽車類電商美工設(shè)計(jì)技巧——用直觀的方式展示   133
第6章  電商美工設(shè)計(jì)的視覺印象
6.1 美味      135
6.2 潮流      137
6.3 環(huán)保      139
6.4 科技      141
6.5 涼爽      143
6.6 高端      145
6.7 可愛      147
6.8 品質(zhì)      149
6.9 復(fù)古      151
第7章  電商美工設(shè)計(jì)的秘籍
7.1 圖文結(jié)合使信息傳達(dá)最大化    154
7.2 運(yùn)用對(duì)比色彩增強(qiáng)視覺刺激    155
7.3 以模特展示呈現(xiàn)最佳立體空間效果         156
7.4 放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)增強(qiáng)信任感      157
7.5 運(yùn)用顏色情感凸顯產(chǎn)品格調(diào)    158
7.6 借助人們熟知的物品展現(xiàn)產(chǎn)品特性      159
7.7 運(yùn)用小的裝飾物件豐富畫面的細(xì)節(jié)效果         160
7.8 盡可能少地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行修飾，展現(xiàn)其本來面貌  161
7.9 以產(chǎn)品本色作為背景主色調(diào)，營(yíng)造和諧統(tǒng)一感  162
7.10 將多種色彩進(jìn)行巧妙的組合    163
7.11 結(jié)合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求與嗜好    164
7.12 凸顯產(chǎn)品的亮點(diǎn)與特性  165
7.13 排版文字要主次分明，簡(jiǎn)單易懂    166
7.14 適當(dāng)留白突出產(chǎn)品      167
7.15 利用幾何圖形增加視覺聚攏感    168