現(xiàn)代廣告學(xué)（第八版）

第一章現(xiàn)代廣告理論概述/
第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念/
第二節(jié)現(xiàn)代廣告的功能/
第三節(jié)現(xiàn)代廣告的種類/
第二章廣告的產(chǎn)生與發(fā)展/
第一節(jié)中國廣告發(fā)展簡況/
第二節(jié)國外廣告發(fā)展簡況/
第三章現(xiàn)代廣告策劃/
第一節(jié)廣告策劃的概念與特征/
第二節(jié)廣告策劃的原則/
第三節(jié)廣告策劃的程序與內(nèi)容/
第四節(jié)廣告策劃的發(fā)展過程/
第四章廣告計(jì)劃的制定/
第一節(jié)廣告計(jì)劃的概念與特征/
第二節(jié)廣告計(jì)劃的構(gòu)成要素/
第三節(jié)廣告計(jì)劃的編寫要領(lǐng)/
第五章廣告預(yù)算的編制/
第一節(jié)廣告預(yù)算的概念與編制程序/
第二節(jié)影響廣告預(yù)算的主要因素/
第三節(jié)廣告預(yù)算的編制方法/
第四節(jié)廣告預(yù)算的分配策略/
第六章現(xiàn)代廣告媒體/
第一節(jié)廣告媒體概述/
第二節(jié)廣告媒體的選擇/
第三節(jié)廣告媒體使用策略/
第七章現(xiàn)代廣告心理/
第一節(jié)廣告色彩與色彩心理/
第二節(jié)廣告的錯覺心理/
第三節(jié)廣告的“性”訴求/
第八章廣告定位與創(chuàng)意/
第一節(jié)現(xiàn)代廣告定位/
第二節(jié)廣告主題的確定/
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則/
第四節(jié)廣告創(chuàng)意的程序與方法/
第五節(jié)廣告創(chuàng)意策略/
附：全美廣告公司協(xié)會《創(chuàng)意守則》/
第九章廣告文案寫作/
第一節(jié)文案標(biāo)題寫作/
第二節(jié)文案正文寫作/
第三節(jié)廣告標(biāo)語寫作/
第十章現(xiàn)代促銷廣告(ＳＰ活動)/
第一節(jié)促銷廣告的概念與特征/
第二節(jié)顧客促銷廣告/
第三節(jié)中間商促銷廣告/
第四節(jié)推銷人員促銷廣告/
第十一章現(xiàn)代廣告制作(上)/
第一節(jié)電視廣告的制作/
第二節(jié)廣播廣告的制作/
第三節(jié)印刷品廣告的制作/
第四節(jié)DM廣告的制作/
第十二章現(xiàn)代廣告制作(下)/
第一節(jié)海報(廣告)的制作/
第二節(jié)店面廣告的制作/
第三節(jié)路牌廣告的制作/
第四節(jié)包裝廣告的設(shè)計(jì)與制作/
第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作/
第十三章廣告效果測定/
第一節(jié)廣告效果測定概述/
第二節(jié)廣告的心理效果測定/
第三節(jié)廣告的經(jīng)濟(jì)效果測定/
第四節(jié)廣告的社會效果測定/
第十四章現(xiàn)代國際廣告/
第一節(jié)國際廣告概述/
第二節(jié)國際廣告調(diào)查/
第三節(jié)國際廣告策略/
第十五章廣告公司與廣告代理/
第一節(jié)現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展/
第二節(jié)廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與經(jīng)營原則/
第三節(jié)廣告代理/
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟/
附：廣告經(jīng)營許可證管理辦法/
第十六章廣告的宏觀管理/
第一節(jié)廣告宏觀管理概述/
第二節(jié)消費(fèi)者組織與廣告管理/
第三節(jié)國外對廣告的宏觀管理/
附：ICC(國際商會)國際廣告行為準(zhǔn)則/
參考文獻(xiàn)/