網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐（第2版）

定　價(jià)：￥49.80

作　者：	馬莉婷編
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高等院校電子商務(wù)類專業(yè)信息化系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787576309065	出版時(shí)間：	2022-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	252	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書立足于應(yīng)用型本科高校電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)，融合思政元素，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐技能。全書分為理論篇與實(shí)踐篇，共十一章，較系統(tǒng)、全面地闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的知識(shí)模塊。理論篇闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要的理論知識(shí)模塊，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告概述。實(shí)踐篇結(jié)合企業(yè)實(shí)踐展開，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷。本書凸顯課程思政特色，體例形式豐富，每章開篇均設(shè)置有知識(shí)目標(biāo)、技能目標(biāo)、思政目標(biāo)及導(dǎo)入案例，在章節(jié)中穿插小案例及相關(guān)新聞報(bào)道、研究報(bào)告等，在每章最后均設(shè)置本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)、配套實(shí)訓(xùn)、復(fù)習(xí)思考題。本書不僅可作為高等院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、國(guó)際商務(wù)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息管理與信息系統(tǒng)、會(huì)計(jì)學(xué)、金融學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等從業(yè)及創(chuàng)業(yè)人員的參考用書。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐（第2版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

理論篇
第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生基礎(chǔ)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)和層次
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系、區(qū)別與整合
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買的因素
第四節(jié) 數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第四章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的策略
第五章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位
第六章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第一節(jié)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略
第七章網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
實(shí)踐篇
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷
第二節(jié) 電子郵件營(yíng)銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷
第九章新媒體營(yíng)銷
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷概述
第二節(jié) 微博營(yíng)銷
第三節(jié) 微信營(yíng)銷
第四節(jié) 定制營(yíng)銷
第五節(jié) 抖音營(yíng)銷
第十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具
第一節(jié) 即時(shí)通信工具
第二節(jié) 電子郵件營(yíng)銷工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶服務(wù)工具
第十一章數(shù)據(jù)化營(yíng)銷
第一節(jié) 數(shù)據(jù)化營(yíng)銷概述
第二節(jié) 數(shù)據(jù)化營(yíng)銷分析指標(biāo)體系
第三節(jié) 數(shù)據(jù)化營(yíng)銷的常用工具
參考文獻(xiàn)