創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購成為優(yōu)勢策略的影響機制研究

定　價：￥69.00

作　者：	張鵬，趙動員，謝毛迪，任維浩著
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
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標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787509684139	出版時間：	2022-05-01	包裝：
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內(nèi)容簡介

　　本書緊緊圍繞創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購成為優(yōu)勢策略的影響機制開展了深入的科學(xué)研究。本書首先對創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購進行了理論推演和機制設(shè)計，并構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)社群團購、撇脂、滲透策略下的創(chuàng)新產(chǎn)品利潤模型。通過模型推導(dǎo)與比較，揭示了創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購成為優(yōu)勢策略的三個必要條件。在此基礎(chǔ)上，運用數(shù)學(xué)建模、仿真實驗以及實證研究等方法，進一步深入考察了滿足上述必要條件的影響因素：①為了滿足第一個必要條件“潛在消費者要具備高效的網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)效果”，本書構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)效果影響因素、社群學(xué)習(xí)效果影響消費者決策以及網(wǎng)絡(luò)社群團購策略與撇脂和滲透策略利潤比較模型，通過仿真實驗考察了基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的創(chuàng)新產(chǎn)品團購成為優(yōu)勢策略的影響因素。②為了滿足第二個必要條件“網(wǎng)絡(luò)社群要具備較高的信息傳播效率”，本書構(gòu)建了SEIRC微分方程模型和信息傳播共振模型，通過仿真實驗，從復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)、用戶屬性以及信息傳播共振三個視角探索了移動社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播效率的影響因素。③為了滿足第三個必要條件“在限定的團購時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)社群能夠激發(fā)更多的潛在消費者對創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)生沖動性購買行為”，本書構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)社群對消費者沖動性購買行為的影響機制模型，考察了網(wǎng)絡(luò)社群信任、互動、認同對消費者沖動性購買行為的影響，以及消費者認知與情感反應(yīng)的中介作用和創(chuàng)新產(chǎn)品卷入度的調(diào)節(jié)效應(yīng)。最后，本書全面歸納總結(jié)了創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購成為優(yōu)勢策略的影響因素和影響機制，為創(chuàng)新產(chǎn)品實現(xiàn)理想的利潤與市場占有率之間的有效平衡，從而達到企業(yè)預(yù)期的經(jīng)營收益與市場份額目標提供理論指導(dǎo)和實踐建議。

作者簡介

　　張鵬，1975年出生，博士，內(nèi)蒙古科技大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院市場營銷系教師。2013年畢業(yè)于中南大學(xué)商學(xué)院，獲得管理學(xué)博士學(xué)位。長期從事市場營銷管理、電子商務(wù)、消費者行為學(xué)等方面的教學(xué)與研究，主持并參與國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金等多項課題，在SCI以及核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景
1.2 理論基礎(chǔ)與研究現(xiàn)狀
1.2.1 創(chuàng)新產(chǎn)品
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)團購
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)社群
1.3 研究目的與意義
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意義
1.4 研究方法與研究框架
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架
第2章創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購成為優(yōu)勢策略的必要條件
2.1 創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購機制設(shè)計
2.2 創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購機制模型構(gòu)建
2.3 創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購成為優(yōu)勢策略必要條件研究
2.4 本章小結(jié)
第3章基于社群學(xué)習(xí)機制的網(wǎng)絡(luò)團購成為優(yōu)勢策略影響機制研究
3.1 文獻綜述及相關(guān)基礎(chǔ)理論
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)
3.1.2 貝葉斯學(xué)習(xí)
3.1.3 文獻述評
3.2 研究方法與創(chuàng)新點
3.2.1 研究方法
3.2.2 研究創(chuàng)新點
3.3 網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制
3.3.1 模型描述
3.3.2 基本假設(shè)
3.3.3 符號與參數(shù)設(shè)置
3.3.4 網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制模型構(gòu)建
3.3.5 模型分析
3.4 基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的創(chuàng)新產(chǎn)品團購定價模型
3.4.1 問題描述
3.4.2 基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的消費者決策模型
3.4.3 基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的創(chuàng)新產(chǎn)品團購定價最大利潤影響因素
3.4.4 基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的創(chuàng)新產(chǎn)品團購最大利潤影響因素仿真實驗
3.4.5 模型靈敏度分析
3.5 基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的創(chuàng)新產(chǎn)品團購成為優(yōu)勢策略影響因素
3.5.1 問題描述
3.5.2 變量設(shè)定
3.5.3 基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的團購利潤與撇脂利潤比較模型
3.5.4 基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的團購銷量與滲透銷量比較模型
3.5.5 三種策略最大利潤比較的數(shù)值仿真實驗
3.6 本章小結(jié)
第4章移動社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播效率影響機制研究
4.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
4.1.1 基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的信息傳播研究現(xiàn)狀
4.1.2 基于用戶屬性的信息傳播研究現(xiàn)狀
4.1.3 基于信息傳播共振的信息傳播研究現(xiàn)狀
4.1.4 相關(guān)研究述評
4.2 研究方法與創(chuàng)新點
4.2.1 研究方法
4.2.2 研究創(chuàng)新點
4.3 相關(guān)理論基礎(chǔ)
4.3.1 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論基礎(chǔ)
4.3.2 傳染病模型基礎(chǔ)
4.3.3 系統(tǒng)動力學(xué)理論基礎(chǔ)
4.3.4 隨機共振理論基礎(chǔ)
4.3.5 強弱關(guān)系理論基礎(chǔ)
4.4 基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的信息傳播機制研究
4.4.1 微信社交網(wǎng)絡(luò)
4.4.2 SEIRC模型的構(gòu)建
4.4.3 SEIRC模型參數(shù)設(shè)定
4.4.4 模型仿真實驗
4.5 基于用戶屬性的信息傳播機制研究
4.5.1 基于用戶屬性的信息吸引力函數(shù)構(gòu)建
4.5.2 模型參數(shù)設(shè)定
4.5.3 模型仿真實驗
4.6 基于信息傳播共振的信息傳播機制研究
4.6.1 信息傳播共振模型構(gòu)建
4.6.2 模型參數(shù)設(shè)定
4.6.3 模型仿真實驗
4.7 本章小結(jié)
第5章網(wǎng)絡(luò)社群對消費者沖動性購買行為的影響機制研究
5.1 文獻綜述與理論基礎(chǔ)
5.1.1 沖動性購買行為
5.1.2 沖動性購買行為的影響因素
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)社群
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)社群的分類
5.1.5 網(wǎng)絡(luò)社群的功能與效益
5.1.6 網(wǎng)絡(luò)社群對消費者沖動性購買行為的影響因素
5.1.7 文獻述評
5.2 研究方法與創(chuàng)新點
5.2.1 研究方法
5.2.2 研究創(chuàng)新點
5.3 研究模型與假設(shè)
5.3.1 研究模型
5.3.2 研究假設(shè)
5.4 研究設(shè)計
5.4.1 問卷設(shè)計
5.4.2 問卷預(yù)測試
5.5 實證分析
5.5.1 數(shù)據(jù)收集與描述性統(tǒng)計分析
5.5.2 信度與效度分析
5.5.3 假設(shè)檢驗
5.5.4 結(jié)構(gòu)模型分析
5.5.5 假設(shè)檢驗結(jié)果總結(jié)
5.6 本章小結(jié)
第6章研究結(jié)論與理論應(yīng)用
6.1 研究結(jié)論
6.1.1 創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購機制設(shè)計
6.1.2 創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)社群團購成為優(yōu)勢策略的必要條件
6.1.3 基于網(wǎng)絡(luò)社群學(xué)習(xí)機制的創(chuàng)新產(chǎn)品團購成為優(yōu)勢策略的影響因素
6.1.4 移動社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播效率影響因素
6.1.5 網(wǎng)絡(luò)社群對消費者沖動性購買行為影響因素
6.2 理論應(yīng)用
參考文獻
后記