講故事做品牌

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	劉學(xué)哲著
出版社：	中國(guó)紡織出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518095131	出版時(shí)間：	2022-06-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《講故事，做品牌》一書(shū)從品牌故事的結(jié)構(gòu)框架、切入角度、優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)等多個(gè)角度出發(fā)，為大家梳理出一條清晰的脈絡(luò)，讀者按照書(shū)里所講的寫(xiě)作思路和寫(xiě)作要點(diǎn)，就可以學(xué)會(huì)撰寫(xiě)富有吸引力的品牌故事。另外，為了方便讀者理解，書(shū)中還列舉了眾多品牌的案例故事，讓讀者在體會(huì)大品牌的靈魂與精髓的同時(shí)也能獲得豐富的寫(xiě)作靈感和創(chuàng)作技巧。這是一本系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)且趣味性十足的工具性圖書(shū)，也是一把助你工作精進(jìn)的利器。本書(shū)對(duì)企業(yè)管理者、品牌文化從業(yè)者、廣告行業(yè)從業(yè)者、新媒體行業(yè)從業(yè)者從事品牌文化工作有一定助益。

作者簡(jiǎn)介

　　劉學(xué)哲承德市委黨校教授。清華大學(xué)教育研究院培訓(xùn)中心“企業(yè)家素養(yǎng)提升”項(xiàng)目主任。央視特約記者?！吨袊?guó)未來(lái)企業(yè)家》會(huì)刊執(zhí)行總編?！吨腥A英才》半月刊專(zhuān)家委員會(huì)委員。多年來(lái)一直從事教學(xué)、科研和教學(xué)管理工作，為政府和企業(yè)提供公務(wù)員培訓(xùn)，公關(guān)策劃、形象宣傳、經(jīng)營(yíng)管理等方面的培訓(xùn)、咨詢(xún)業(yè)務(wù)。參與完成多項(xiàng)國(guó)家科研課題。已發(fā)表作品上百萬(wàn)字。出版的主要論著：著作：《十六大以后的中國(guó)》第二作者，中國(guó)言實(shí)出版社2002 《十五大以后的中國(guó)》副主編，人民出版社1997 《與青年朋友談黨的建設(shè)》第二作者，中國(guó)青年出版社1997 《走進(jìn)清華的總裁們》一作者，云南人民出版社2007 《愛(ài)情天梯》第二作者，北京藝術(shù)與科學(xué)電子出版社2015 論文集：《中國(guó)特色社會(huì)主義文庫(kù)》主編，團(tuán)結(jié)出版社1997 《實(shí)踐與探索論文集》主編，中國(guó)人事出版社1997 教材：《經(jīng)濟(jì)文書(shū)寫(xiě)作》主編，中央民族大學(xué)出版社1996 《公務(wù)文書(shū)寫(xiě)作》主編，中國(guó)廣播電視出版社1996 《普通秘書(shū)學(xué)》主編，中國(guó)大地出版社1995

圖書(shū)目錄

第一章會(huì)講故事的品牌，一開(kāi)口就贏了
什么是品牌故事 2
故事是建立品牌認(rèn)同感的最佳途徑 6
故事是品牌傳播的利器 10
用故事實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià) 14

第二章四個(gè)寫(xiě)作秘籍，助你寫(xiě)出為品牌賦能的故事
收集關(guān)鍵信息是寫(xiě)好品牌故事的重要前提 18
我們需要一個(gè)SB7框架“過(guò)濾器” 21
不可不知的速寫(xiě)萬(wàn)能公式 25
深度解析品牌故事的通用結(jié)構(gòu) 28
學(xué)會(huì)“借”別人的故事 30
講品牌故事要學(xué)會(huì)渲染 33
創(chuàng)作品牌故事需要遵守四個(gè)原則nbsp; 36
第三章從不同角度提煉出品牌故事
講一個(gè)與公司起源有關(guān)的故事 44
從產(chǎn)品緯度挖掘品牌故事 47
用創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷講述故事 51
巧用歷史人物和歷史典故講品牌故事 57
典型事件也可以是一個(gè)好的品牌故事 59
寫(xiě)一個(gè)地理特色型故事 62
從視覺(jué)設(shè)計(jì)延伸品牌故事 65
讓客戶(hù)參與到品牌故事中 68

第四章經(jīng)典的品牌故事都攜帶這些“基因”
真實(shí)性：品牌故事打動(dòng)人心的一大法寶 72
戲劇性：曲折的故事才能讓客戶(hù)欲罷不能 78
連續(xù)性：優(yōu)質(zhì)的品牌故事是一部小型連續(xù)劇 80
簡(jiǎn)潔性：去繁從簡(jiǎn)的故事才不會(huì)給人帶來(lái)疲勞感 83
前瞻性：構(gòu)建一個(gè)高目標(biāo)的故事激勵(lì)客戶(hù) 86
感染力：用關(guān)聯(lián)情結(jié)挑動(dòng)用戶(hù)敏感的神經(jīng) 88

第五章講專(zhuān)屬故事，成就品牌獨(dú)特魅力
企業(yè)應(yīng)該擁有自己的品牌故事 92
營(yíng)銷(xiāo)故事要彰顯品牌個(gè)性 94
品牌故事要植入品牌內(nèi)涵 97
講述幕后故事，傳遞品牌溫度 101
用創(chuàng)新故事引領(lǐng)品牌未來(lái) 103

第六章跟著總裁創(chuàng)品牌
李萬(wàn)元：中國(guó)的“油茶大王” 110
唐光文：小瓶蓋，大情懷 122
劉曉林：三牛精神，一位中年人的少年情懷 137
趙硯：在體育的賽道狂奔 148
苗大華：朝陽(yáng)“怪才”，板材王者的涅槃新生 157
周文貴：用心做自己的“新疆第一窖” 166
劉全和：成就理想的教育之路 178
陳長(zhǎng)富：地“標(biāo)”突圍，做客戶(hù)眼中的放心企業(yè) 188
宋某：用視覺(jué)語(yǔ)言、美學(xué)因素來(lái)詮釋企業(yè)文化 197