文化和旅游IP：理論溯源與實踐探索

　　《文化和旅游IP：理論溯源與實踐探索》以“文化和旅游IP：理論溯源與實踐探索”為主題，希望通過深入的思考和嚴謹?shù)难芯?，對文化和旅游IP開發(fā)、應用與價值創(chuàng)造的內(nèi)在規(guī)律和階段性經(jīng)驗進行分析總結，并以案例分析的形式為優(yōu)質文化和旅游IP的開發(fā)應用提供思路借鑒。基于此，《文化和旅游IP：理論溯源與實踐探索》共設置四篇：理論篇、開發(fā)篇、應用篇和案例篇，共十三章。理論篇為首章到第四章，其中，首章緒論對《文化和旅游IP：理論溯源與實踐探索》的背景和意義、內(nèi)容和框架進行了梳理；第二章文化和旅游IP的概述，對文化和旅游IP的概念和構成要素進行了理論回顧，重點總結了文化和旅游IP的類型特征，并通過對文化和旅游IP類型的劃分，對有形市場主體類、無形市場主體類、有形公共主體類和無形公共主體類文化和旅游IP進行了詳細分析；第三章梳理了文化和旅游IP的相關理論研究，重點剖析了文化和旅游IP的價值創(chuàng)造和建設機制；第四章構建了文化和旅游IP的評價體系，明確了文化和旅游IP評價體系的構建依據(jù)和指標說明，并思考了獨特性、應用性、價值性和傳播性這四個文化和旅游IP評價指標的評估細則。開發(fā)篇包括第五章至第七章，第五章著重介紹了文化和旅游IP的開發(fā)過程，詳細解釋了文化和旅游IP從文化基因到產(chǎn)業(yè)體系完整的開發(fā)步驟；第六章分析了文化和旅游IP的設計基礎，包括設計理念、設計過程和具體的設計呈現(xiàn)；第七章從傳播渠道、傳播方式和傳播效果三方面對文化和旅游IP的傳播進行了分析總結。應用篇包括第八章至第十章，這三章分別從跨場景應用、跨產(chǎn)業(yè)應用和跨區(qū)域應用，通過不同的應用目的、路徑和實踐，分析總結了文化和旅游IP在不同領域中的應用。案例篇包括第十一章至第十三章，這三章按照不同的文化和旅游IP種類，分別從城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村類、景區(qū)景點類、商品節(jié)慶類文化和旅游IP的視角，對不同類別IP的發(fā)展現(xiàn)狀和成效進行研究，并選取大量文化和旅游IP案例進行驗證，總結分析了不同類別文化和旅游IP的發(fā)展經(jīng)驗。

　　易開剛，浙江工商大學文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展研究院、浙江省旅游創(chuàng)新與治理研究院院長，二級教授、博士生導師，浙江省文化和旅游智庫專家、杭州市委市政府咨詢委員會委員。2013年被評為浙江省151人才導師，2014年入選浙江省151人才工程重點資助人才。主持省部級及以上科研項目達30余項，其中國家項目5項，國家社科基金重點項目2項。在《管理世界》等刊物上發(fā)表學術論文100余篇，多篇被《新華文摘》《中國社會科學文摘》、人大復印資料全文轉載。出版《旅游商業(yè)模式創(chuàng)新與轉型發(fā)展：融合視角與浙江實踐》《旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級理論與實踐研究——基于浙江省的考察與實證》等專著7部以及教材6部。主持編制《國家紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)基本要求與評定》《中國旅游風情小鎮(zhèn)基本要求與評定》等國家、省級標準5項。主持完成《浙江文旅IP創(chuàng)建與培育項目》《龍泉市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《金華市文旅IP設計與“十四五”建設規(guī)劃》《開化縣文旅IP“十四五”規(guī)劃》等規(guī)劃、咨詢服務項目60余項，為西藏那曲市、浙江省湖州市和開化縣等地文旅發(fā)展顧問以及浙江傳媒學院、湖州職業(yè)技術學院、浙江經(jīng)濟職業(yè)技術學院等高校特聘教授。