國貨新世代：引爆潮流方法論

　　新一代消費群體充分享受了經(jīng)濟增長帶來的體驗和觀感，不僅逐漸成為新型潮流消費品市場的主流群體，而且以更加獨立自主的個性特征和消費偏好，在群體上重塑了對國貨國牌的自信心。而數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)突破和廣泛應(yīng)用，推動并實現(xiàn)了部分消費品的智能化、銷售渠道的在線化和消費者偏好的科技化，深遠(yuǎn)地影響了商業(yè)系統(tǒng)的運行模式。《國貨新世代：引爆潮流方法論》基于國內(nèi)外知名消費品企業(yè)與品牌的案例分析，提出新“國貨”和“潮流”新品牌要充分利用新消費群體崛起與信息技術(shù)進步的疊加效應(yīng)，要基于“共同塑造”的理念持續(xù)升華用戶思維，順應(yīng)口碑?dāng)?shù)字化的新趨勢，代領(lǐng)潮流品牌的創(chuàng)立和潮流文化的流行，鼓勵和激發(fā)更多的消費者參與商品的口碑傳播過程。既要激發(fā)消費者的“參與感”，也要強化消費者的“依賴性”，以更加豐富、多元、持續(xù)的數(shù)字化口碑來影響社群行為，不斷擴大消費群體。

　　顏亮，江蘇連云港人，浙江大學(xué)管理學(xué)博士，高級經(jīng)濟師。在國有及民營大型企業(yè)集團從事產(chǎn)業(yè)投資和財務(wù)投資15年以上，對科技、醫(yī)藥、消費品等行業(yè)有深入研究，在國家核心期刊發(fā)表文章二十余篇，著有《長線思維：做投資的少數(shù)派》，合著《企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本法則》。