傳琦娃哈哈

目    錄
引  言
章  達娃糾紛——“娃哈哈”的捍衛(wèi)
1、一篇新聞，揭開達娃瀕臨破裂的“婚姻”
2、法國達能，血液里流淌著合并文化
3、兩廂情愿，一段短暫的蜜月期
4、達娃先后“出軌”，合作雙方同床異夢
5、聚焦品牌糾紛，娃哈哈商標歸屬眾說紛紜
6、輿論口水戰(zhàn)，雙方交惡漸行漸遠
7、宗慶后VS范易謀，你來我往難分勝負
8、達能引爆法律戰(zhàn)，宗慶后強力反擊
9、依法維權(quán)，商標所有權(quán)歸屬娃哈哈集團
10、戲劇性結(jié)局，娃哈哈贏得尊嚴之戰(zhàn)
11、“情”與“法”博弈，達娃之爭留下的啟示
第二章  “金疙瘩”誕生——“娃哈哈”的由來
1、娃哈哈，從民歌到商標
2、宿遷，徐州？宗慶后出生地之謎
3、遷居杭州，耳濡目染西湖文化
4、出門打工，舟山紹興15年知青生涯
5、回城杭州，創(chuàng)業(yè)開始起步
6、獨闖海南，初顯營銷天賦
7、建立家庭，事業(yè)起步有后盾
8、“杭州上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部”掛牌
9、涉足兒童營養(yǎng)，代理中國花粉口服液
10、孕育娃哈哈，“一個好漢三個幫”
11、有獎?wù)髅?，娃哈哈品牌浪漫誕生
第三章  帝國版圖——“娃哈哈”的成長
1、背債做廣告，一路攻城掠地搶占市場
2、“潛入”廣州，挑戰(zhàn)“太陽神”
3、鄭州“小黃帽”，城市流動廣告風景線
4、“小魚吃大魚”，躍上發(fā)展新臺階
5、免費嘗“果奶”，引發(fā)杭城萬人空巷
6、西進北上，從重慶涪陵分公司開始
7、編織市場網(wǎng)絡(luò)，成功創(chuàng)立“聯(lián)銷體”
第四章  王者風范——“娃哈哈”的角逐
1、角逐樂百氏，演繹飲料市場龍虎斗
2、引進外資，達能注資4500萬美元
3、“非?？蓸罚袊俗约旱目蓸?！”
4、對手來襲，“農(nóng)夫山泉有點甜”
5、“交火”康師傅，茶飲料市場起紛爭
6、產(chǎn)品創(chuàng)新，營養(yǎng)快線重磅出爐
7、招商引資，宿遷與娃哈哈之緣
8、進軍童裝行業(yè)，初嘗多元化受挫
第五章  宗氏管理——“娃哈哈”的文化
1、小家大家和國家，娃哈哈的“家”文化
2、開明的專制，娃哈哈核心競爭力
3、現(xiàn)金為王，解除企業(yè)發(fā)展后顧之憂
4、跟進創(chuàng)新，小步快跑穩(wěn)步發(fā)展
5、發(fā)展遇瓶頸，爭議中的多元化布局
6、堅守飲料主業(yè)，榮獲“首富”桂冠
7、建言獻策，履行企業(yè)家使命
8、傳承與接班，宗馥莉面臨新挑戰(zhàn)
 
附：娃哈哈創(chuàng)業(yè)30年大事記