奧運會形象景觀研究

　　奧林匹克運動會是當今世界規(guī)模*、影響*、*為成功的體育盛會。從古及今，奧林匹克運動生生不息，不斷發(fā)展，形成了自己獨特的體育賽事文化和激勵人心的精神價值觀。這種精神價值觀是人類文明進步的體現(xiàn)。奧林匹克運動會帶給世界的影響不僅僅是體育運動，而是涉及到文化、經(jīng)濟乃至國家形象等多個方面。形象一直是奧運會非常重要的因素，它以視覺形態(tài)的方式向人們標明奧運會的屬性，也通過這樣的方式向人們傳達出奧林匹克的精神宗旨和一屆奧運會的舉辦理念。形象激勵著運動員們在競賽場上“更高，更快，更強”，引導他們公平競賽，和平相處；形象感召觀眾聚集于奧林匹克運動，給他們帶來體育盛會的熱烈和歡樂；形象也讓眾多藝術家為之傾獻才華與智慧，付出艱辛與汗水，創(chuàng)造出舉世驚嘆的偉大作品。形象景觀概念的提出，使奧運會形象文化發(fā)生了質(zhì)的變化。形象與景觀雙重體系構成了奧運會品牌的新框架。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，形象與精神匯集，奧運會視覺形象突破了分散的、宣傳式的表現(xiàn)樣式，以整體的、一致的、體系化的全新模式呈現(xiàn)出來，為奧運會以及奧運市場經(jīng)濟注入了新的活力。本文旨在從形象與精神關系的角度分析、闡述奧運會形象景觀的構成與特性，從中探討形象的內(nèi)涵因素和相關問題，并以此提出奧運會形象景觀發(fā)展的看法觀點，進而為中國設計的進步提供理論參考。

　　張彬，中國藝術研究院設計藝術學博士，北京印刷學院設計藝術學院院長，北京藝術與科學電子出版社社長，中國印協(xié)創(chuàng)意設計專業(yè)委員會主任委員，北京2008年奧運會形象景觀專家。