積分廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)

篇　積分廣告學(xué)的背景環(huán)境和起源
章 傳統(tǒng)廣告學(xué)的起源/002
節(jié)　廣告的來源 …………………………………………………003
第二節(jié)　廣告學(xué)的定義 ………………………………………………007
第三節(jié)　廣告學(xué)的發(fā)展 ………………………………………………016
第二章 主要廣告理論介紹/019
節(jié)　早期廣告理論 ………………………………………………020
第二節(jié)　品牌理論 ……………………………………………………023
第三節(jié)　整合營銷傳播理論 …………………………………………033
第四節(jié)　企業(yè)形象識別系統(tǒng) …………………………………………037
第五節(jié)　21世紀(jì)的廣告理論——積分廣告理論 ……………………047
第三章 傳統(tǒng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代的缺陷/049
節(jié)　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告介紹 ………………………………………050
第二節(jié)　關(guān)鍵字廣告（Keyword Advertisements） ………………066
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)廣告的計費(fèi)方式 ……………………………………069
第四節(jié)　常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式的利弊關(guān)系分析 ……………………071
第五節(jié)　傳統(tǒng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代的缺陷 ……………………………073
第六節(jié)　傳統(tǒng)廣告學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的挑戰(zhàn) ……………………078
第四章 現(xiàn)代商業(yè)廣告環(huán)境的變化和新趨勢/080
節(jié)　現(xiàn)代商業(yè)廣告環(huán)境變化 ……………………………………081
第二節(jié)　商業(yè)廣告參與者的變化 ……………………………………089
第三節(jié)　現(xiàn)代商業(yè)廣告的新趨勢 ……………………………………092
第五章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的性質(zhì)和模式/101
節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展簡史 …………………………………………102
第二節(jié)　影響互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的一些重要理論 ……………………104
第三節(jié)　免費(fèi)與收費(fèi)大戰(zhàn) ……………………………………………115
第四節(jié)　信息產(chǎn)品的生產(chǎn)力&信息模型 ……………………………122
第五節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)本質(zhì) …………………………………………127
第六節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)命脈——盈利模式 ……………………………130
第二篇　積分廣告學(xué)的原理及內(nèi)容
第六章 積分廣告與積分廣告學(xué)/140
節(jié)　積分廣告定義 ………………………………………………141
第二節(jié)　積分廣告的作用和意義 ……………………………………146
第三節(jié)　積分廣告學(xué) …………………………………………………148
第七章 積分廣告原理分析/152
節(jié)　積分廣告的邏輯基礎(chǔ) ………………………………………153
第二節(jié)　積分廣告的屬性分析 ………………………………………155
第三節(jié)　積分廣告的特點(diǎn) ……………………………………………156
第四節(jié)　積分廣告實現(xiàn)的基本技術(shù)和商業(yè)要求 ……………………168
第五節(jié)　積分廣告實現(xiàn)需面對的問題 ………………………………169
第八章 積分廣告的構(gòu)成及實現(xiàn)過程/174
節(jié)　積分廣告時代普通互聯(lián)網(wǎng)用戶的一天 ……………………175
第二節(jié)　積分廣告與傳統(tǒng)廣告的構(gòu)成比較分析 ……………………178
第三節(jié)　積分廣告的主體 ……………………………………………184
第四節(jié)　積分廣告的形式和介質(zhì) ……………………………………185
第五節(jié)　積分廣告的傳播途徑 ………………………………………186
第六節(jié)　積分廣告的客體（受眾） …………………………………189
第七節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)提供商 …………………………………190
第八節(jié)　廣告積分的產(chǎn)生組織 ………………………………………195
第九節(jié)　廣告積分的結(jié)算流通系統(tǒng) …………………………………200
第十節(jié)　廣告主產(chǎn)品銷售成功 ………………………………………207
第九章 積分廣告幣/211
節(jié)　貨幣介紹 ……………………………………………………212
第二節(jié)　積分廣告幣介紹 ……………………………………………215
第三節(jié)　積分廣告幣的定價 …………………………………………218
第四節(jié)　分離型積分廣告定價問題 …………………………………224
第五節(jié)　捆綁型積分廣告定價問題 …………………………………236
小 結(jié)　積分廣告幣定價問題 ………………………………………240
第十章 主要積分廣告模式介紹/242
節(jié)　原始的二元積分廣告模式 ………………………………243
第二節(jié)　三元版積分廣告模式 ………………………………………247
第三節(jié)　基本型積分廣告模型 ………………………………………251
第三篇　積分廣告學(xué)的應(yīng)用及影響
第十一章 積分廣告對傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的改造/258
節(jié)　積分廣告產(chǎn)業(yè) ………………………………………………259
第二節(jié)　積分廣告時代廣告產(chǎn)業(yè)的新變化 …………………………265
第三節(jié)　積分廣告對廣告產(chǎn)業(yè)宏觀上的影響 ………………………273
第十二章 積分廣告重估互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值/276
節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的傳統(tǒng)評估方法 …………………………277
第二節(jié)　積分廣告重估互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值 ……………………………284
第三節(jié)　未來互聯(lián)網(wǎng)新興的一些重要產(chǎn)業(yè) …………………………287
第十三章 積分廣告洗牌互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)/294
節(jié)　微軟公司的Windows操作系統(tǒng)是該收費(fèi)還是免費(fèi)？ ……295
第二節(jié)　積分廣告將會引起互聯(lián)網(wǎng)公司的深刻變革 ………………303
第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)巨頭都被積分廣告洗牌了，
你的公司能幸免嗎？ ………………………………………305
第四節(jié)　積分廣告將引起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方向的大變革 ………………308
第五節(jié)　積分廣告引起互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)模式的巨大變化 …316
第十四章 積分廣告時代的互聯(lián)網(wǎng)投資與創(chuàng)業(yè)/324
節(jié)　風(fēng)險投資介紹 ………………………………………………325
第二節(jié)　當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)投資和創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀 ……………………………330
第三節(jié)　積分廣告改變整個風(fēng)險投資市場和創(chuàng)業(yè)環(huán)境 ……………337
第四節(jié)　積分廣告時代，風(fēng)險投資公司的作用 ……………………346
第十五章 積分廣告學(xué)與移動互聯(lián)網(wǎng)/355
節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)正在影響傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè) ……………………356
第二節(jié)　當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)亂象 ……………………………………363
第三節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)終端軟硬件發(fā)展情況 …………………………367
第四節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是什么 ……………………………………380
第五節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式——積分廣告 ……………………385
第六節(jié)　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢 ……………………………………388
第十六章 積分廣告學(xué)與音樂產(chǎn)業(yè)/392
節(jié)　音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀掃描 …………………………………………393
第二節(jié)　當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)存在的主要問題 ……………………………399
第三節(jié)　積分廣告模式是當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)的解決方案 …………403
第四節(jié)　對未來的音樂市場展望 ……………………………………408
第十七章 積分廣告學(xué)宣告全球第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的開始/419
節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史 …………………………………………421
第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力劃代 ………………………………………424
第三節(jié)　第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的標(biāo)志——積分廣告學(xué)的誕生 ………432
第四節(jié)　第三次互聯(lián)網(wǎng)革命對大公司的影響 ………………………433
第五節(jié)　第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的影響 …………………………………451
第十八章 積分廣告學(xué)與傳統(tǒng)廣告學(xué)/456
節(jié)　積分廣告時代廣告的新定義 ………………………………457
第二節(jié)　廣告學(xué)理論的重大突破 ……………………………………460
第三節(jié)　積分廣告學(xué)與市場營銷學(xué) …………………………………464
第四節(jié)　新時代的廣告人 ……………………………………………466
第十九章 積廣告學(xué)的縱深發(fā)展/473
（一）廣告積分如何在跨行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用 ……………………474
（二）積分廣告時代的消費(fèi)者行為分析 ……………………………474
（三）積分廣告幣的流通消費(fèi)特點(diǎn) …………………………………474
（四）積分廣告制作和傳播途徑及方式 ……………………………475
（五）積分廣告的廣告定價研究問題 ………………………………475
（六）積分廣告對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊 ……………………………475
（七）積分廣告時代的廣告管理和法制化問題 ……………………476
（八）積分廣告對國民經(jīng)濟(jì)的影響 …………………………………476