品牌案例實務（二）

部分 品牌戰(zhàn)略管理
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案例1 無印良品：極簡主義的生活哲學
案例2 伊萊克斯：沒落貴族的品牌困局
案例3 真功夫：中國式“蒸”快餐
案例4 人人網(wǎng)：突圍象牙塔
案例5 一只特立獨行的蘋果
案例6 萬科：讓建筑贊美生命
第二部分 品牌價值管理
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案例7 盛大：娛樂帝國的品牌延伸之路
案例8 云南白藥：老字號的新傳奇
案例9 李寧：Make the change
案例10 雙妹：中國奢侈品復活
案例11 我有萊卡：一場盛大的時尚革命
案例12 蘇泊爾：合縱連橫樹品牌
案例13 諾基亞與微軟的聯(lián)姻
第三部分 品牌形象策劃與設計
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案例14 斯沃琪：戴在手腕上的時裝
案例15 Kappa：運動也時尚
案例16 凡客誠品：是明星也是凡客
案例17 有家，就有聯(lián)合利華
案例18 國美：與《手機》共創(chuàng)銷售奇跡
案例19 佳潔士：《全優(yōu)7笑果》自制劇傳播
第四部分 品牌文化
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案例20 玉蘭油：彰顯中國之美
案例21 兔斯基：成人孩童風（Kidult）的卡通代言
案例22 H&M：“快時尚”文化
第五部分 品牌公共關(guān)系與法律實務
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案例23 英利：世界杯上的一夜成名
案例24 “世界上好的工作”：大堡礁護島人
案例25 招商銀行：紅動中國
案例26 佳能：感動常在和諧共生
案例27 （RED）：創(chuàng)新善因營銷
案例28 中糧：另辟蹊徑的網(wǎng)絡營銷
案例29 優(yōu)衣庫：開辟網(wǎng)絡新商機
案例30 冠生園：城門失火殃及池魚
案例31 達娃之爭：商標的權(quán)益保護
案例32 360與騰訊之戰(zhàn)：一場沒有勝利者的對決
第六部分 品牌危機管理
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案例33 王老吉：喧囂聲中傳美名
案例34 豐田：車到山前必有路
案例35 惠普門：夢想需要行動成就
第七部分 品牌國際化
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案例36 吉利：并購沃爾沃吸引全球目光
案例37 佰草集：吹向海外的中國風
案例38 金王蠟燭：墻外開花墻內(nèi)香
參考文獻
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌案例實務（二）》考試大綱