入局：短視頻策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

第1章
短視頻運(yùn)營(yíng)思維 001
第 1 節(jié) 短視頻給予我們的歷史機(jī)遇002
1．短視頻風(fēng)口帶來(lái)的機(jī)遇  002
2．短視頻行業(yè)的生長(zhǎng)周期  007
3．短視頻發(fā)展趨勢(shì)  010
第 2 節(jié) 從用戶(hù)需求看短視頻運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)013
1．精神需求  015
2．實(shí)用需求  016
3．物質(zhì)需求  017
第 3 節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)的六大誤區(qū)019
1．短視頻運(yùn)營(yíng)目的不明確，視頻主題和內(nèi)容混亂  020
2．誤將品牌和產(chǎn)品植入內(nèi)容認(rèn)為是短視頻運(yùn)營(yíng)  020
3．“兩不”行為：不養(yǎng)號(hào)、不互動(dòng)  021
4．盲目追求熱點(diǎn)  022
5．產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)太多，信息量太大  023
6．不做數(shù)據(jù)分析  024
第 4 節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)的七大思維025
1．流量思維  026
2．創(chuàng)新思維  027
3．杠桿思維  028
4．算法思維  029
5．重度垂直思維  030
6．粉絲池思維  031
7．利他思維  032
第 5 節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)的四大核心033
1．拉新  034
2．留存  035
3．促活  036
4．轉(zhuǎn)化  037
第 6 節(jié) 短視頻運(yùn)營(yíng)的五大要素039
1．短視頻定位  039
2．短視頻內(nèi)容  040
3．短視頻標(biāo)題  041
4．短視頻配樂(lè)  042
5．短視頻封面  043
第2章
短視頻運(yùn)營(yíng)定位  045
第 1 節(jié) 短視頻平臺(tái)的五大特征046
1．泛娛樂(lè)化  047
2．弱社交  048
3．短  049
4．平  050
5．快  052
第 2 節(jié) 短視頻用戶(hù)解讀與分析的七個(gè)方面053
1．性別  054
2．年齡  055
3．地域  058
4．學(xué)歷  059
5．偏好  060
6．消費(fèi)  062
7．付費(fèi)  063
第 3 節(jié) 短視頻定位的四大思考邏輯064
1．思考邏輯一：定位是篩選目標(biāo)人群  065
2．思考邏輯二：簡(jiǎn)單定位才易觸達(dá)用戶(hù)認(rèn)知  066
3．思考邏輯三：定位決定未來(lái)變現(xiàn)能力  067
4．思考邏輯四：定位決定系統(tǒng)化推薦  068
第 4 節(jié) 短視頻定位八部曲070
1．明確運(yùn)營(yíng)目的  071
2．選對(duì)賬號(hào)領(lǐng)域  072
3．賬號(hào)布局明確  072
4．核心價(jià)值輸出  073
5．表現(xiàn)形式清晰  074
6．差異化記憶點(diǎn)  076
7．?dāng)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容  077
8．同類(lèi)型對(duì)比  077
第 5 節(jié) 人設(shè)類(lèi)型定位079
1．才藝類(lèi)  080
2．顏值類(lèi)  081
3．搞笑類(lèi)  082
4．情感類(lèi)  083
5．專(zhuān)家類(lèi)  083
6．非真人類(lèi)  084
第 6 節(jié) 七種內(nèi)容類(lèi)型定位085
1．故事類(lèi)  086
2．心靈雞湯類(lèi)  087
3．道理類(lèi)  088
4．技能類(lèi)  088
5．知識(shí)類(lèi)  089
6．感官體驗(yàn)類(lèi)  090
7．情感層次類(lèi)  091
第3章
短視頻內(nèi)容策劃與制作  092
第 1 節(jié) 短視頻內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的組建093
1．短視頻內(nèi)容制作需要哪些人員  093
2．短視頻制作團(tuán)隊(duì)的人員配置與分工  095
3．短視頻制作團(tuán)隊(duì)的工作流程  098
第 2 節(jié) 短視頻內(nèi)容策劃100
1．內(nèi)容方向：較大、覆蓋面廣  101
2．內(nèi)容欄目：符合用戶(hù)需求類(lèi)別  103
3．內(nèi)容亮點(diǎn)：如何打造記憶點(diǎn)  104
第 3 節(jié) 短視頻賬號(hào)設(shè)計(jì)107
1．賬號(hào)名字：簡(jiǎn)單、好記  108
2．頭像：直觀、清晰  109
3．背景圖：引導(dǎo)關(guān)注  111
4．個(gè)性化簽名：一句話(huà)說(shuō)明定位  112
第 4 節(jié) 短視頻人物設(shè)計(jì)114
1．人物名字：容易記  115
2．人物外形：符合出鏡定位  116
3．口號(hào)：有記憶點(diǎn)  116
4．人物標(biāo)志：有識(shí)別度  118
第 5 節(jié) 修訂短視頻內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)120
1．價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)  121
2．審核標(biāo)準(zhǔn)  122
第 6 節(jié) 短視頻拍攝制作124
1．腳本  125
2．拍攝  127
3．剪輯  131
第4章
短視頻推廣與引流 134
第 1 節(jié) 短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制與原理135
1．短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制  135
2．短視頻運(yùn)營(yíng)者需要遵循的六 個(gè)原則  138
第 2 節(jié) 短視頻投放140
1．投放平臺(tái)  141
2．投放時(shí)間  146
3．投放技巧  147
第 3 節(jié) 公域流量推廣與引流149
1．Link 計(jì)劃  151
2．流量池  151
3．“Dou ”投放  152
第 4 節(jié) 商域流量推廣與引流154
1．開(kāi)屏廣告  155
2．信息流廣告  156
3．KOC 推薦  159
第 5 節(jié) 私域流量推廣與引流160
1．認(rèn)證  162
2．多頻道網(wǎng)絡(luò)  163
3．直播公會(huì)  164
4．興趣點(diǎn)（POI ）  164
5．優(yōu)惠或促銷(xiāo)活動(dòng)  165
6．視頻置頂  166
7．私信  167
8．搜索置頂  167
第5章
如何打造爆款短視頻 169
第 1 節(jié) 短視頻內(nèi)容建設(shè)技術(shù)點(diǎn)170
1．市場(chǎng)多嘗試  171
2．內(nèi)容多維度細(xì)化  172
3．挖掘用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)，提煉可控制因素  174
第 2 節(jié) 打造爆款短視頻的 五個(gè)要素 176
1．優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃  177
2．制作精良  178
3．傳遞情感價(jià)值  179
4．多維勝出  180
5．優(yōu)秀的表達(dá)節(jié)奏  181
第 3 節(jié) 短視頻易爆話(huà)題182
1．生活化話(huà)題  183
2．與用戶(hù)利益相關(guān)的話(huà)題  184
3．參與性話(huà)題  185
4．熱點(diǎn)話(huà)題  186
第 4 節(jié) 快速提高短視頻播放量的五大方法188
1．提高完播率  188
2．注重標(biāo)題、封面和內(nèi)容  189
3．及時(shí)回復(fù)用戶(hù)的評(píng)論  192
4．學(xué)會(huì)利用熱度  193
5．選擇在合適的時(shí)間發(fā)布  193
第6章
短視頻營(yíng)銷(xiāo)與變現(xiàn) 195
第 1 節(jié) 短視頻平臺(tái)變現(xiàn)行情196
1．短視頻平臺(tái)變現(xiàn)的四大趨勢(shì)  197
2．短視頻平臺(tái)變現(xiàn)主抓的三個(gè)核心領(lǐng)域  199
第 2 節(jié) 短視頻的四種商業(yè)合作模式201
1．商業(yè)制作和廣告推廣  202
2．短視頻電商  203
3．用戶(hù)付費(fèi)  204
4．短視頻 IP 化運(yùn)作  205
第 3 節(jié) 短視頻矩陣營(yíng)銷(xiāo)206
1．多平臺(tái)賬號(hào)矩陣  207
2．內(nèi)容多元矩陣  209
第 4 節(jié) 七種賬號(hào)類(lèi)別變現(xiàn)模式214
1．直播 櫥窗帶貨類(lèi)  214
2．打造 IP 化的賬號(hào)類(lèi)  215
3．企業(yè)藍(lán) V 賬號(hào)類(lèi)  215
4．顏值才藝類(lèi)  217
5．知識(shí)付費(fèi)類(lèi)  217
6．種草賣(mài)貨類(lèi)  218
7．美食探店類(lèi)  219
第 5 節(jié) 短視頻變現(xiàn)十大模式220
1．平臺(tái)補(bǔ)貼  220
2．渠道分成  222
3．廣告變現(xiàn)  222
4．電商變現(xiàn)  224
5．內(nèi)容付費(fèi)  225
6．簽約獨(dú)播  226
7．粉絲打賞  226
8．直播變現(xiàn)  227
9．個(gè)人 IP 變現(xiàn)  228
10．線(xiàn)下實(shí)體店變現(xiàn)  229
參考文獻(xiàn)231