B端產(chǎn)品設(shè)計與運營實戰(zhàn)

第1章??打造成功的B端產(chǎn)品 1
1.1　B端產(chǎn)品簡介 2
1.1.1　B端產(chǎn)品的部署方式 3
1.1.2　SaaS、PaaS和IaaS 3
1.1.3　B端產(chǎn)品方向 4
1.1.4　B端產(chǎn)品與C端產(chǎn)品的區(qū)別 6
1.1.5　B端業(yè)務(wù)工作流程 7
1.2　如何避免產(chǎn)品失敗 8
1.2.1　市場定位問題 8
1.2.2　業(yè)務(wù)不夠集中 12
1.2.3　營銷能力不足 13
1.2.4　商業(yè)模式匱乏 14
1.2.5　融資能力不足 20
★??本章小結(jié) 21
第2章??B端產(chǎn)品從設(shè)計到運營的原則 23
2.1　需求調(diào)研階段 24
2.2　產(chǎn)品設(shè)計階段 27
2.3　產(chǎn)品研發(fā)階段 34
2.4　運營增長階段 36
★??本章小結(jié) 40
第3章??如何更清晰地理解業(yè)務(wù) 41
3.1　理解業(yè)務(wù)的重要性 42
3.1.1　B端業(yè)務(wù)與C端業(yè)務(wù)的區(qū)別 42
3.1.2　B端產(chǎn)品理解業(yè)務(wù)的重要性 42
3.2　熟悉行業(yè) 43
3.2.1　熟悉行業(yè)大環(huán)境 44
3.2.2　行業(yè)分析 46
3.2.3　行業(yè)下的競品分析 49
3.3　熟悉業(yè)務(wù)流程 56
3.3.1　B端調(diào)研的對象 56
3.3.2　業(yè)務(wù)流程調(diào)研方法 59
3.3.3　理解業(yè)務(wù)運作流程 62
3.4　可行性分析報告案例 64
★??本章小結(jié) 71
第4章??回歸場景，挖掘價值 73
4.1　場景是什么 74
4.2　為什么要回歸場景 75
4.3　梳理場景對應(yīng)的需求 77
4.3.1　根據(jù)場景梳理需求 77
4.3.2　需求分級KANO模型 81
4.4　回歸場景，專注利基領(lǐng)域 85
4.5　價值主張 88
4.6　用戶價值與商業(yè)價值 90
★??本章小結(jié) 95
第5章??梳理符合業(yè)務(wù)的架構(gòu) 97
5.1　了解業(yè)務(wù)架構(gòu) 98
5.1.1　B端產(chǎn)品的4個階段 99
5.1.2　CAC的計算方式 100
5.2　梳理業(yè)務(wù)架構(gòu) 101
5.2.1　梳理業(yè)務(wù)架構(gòu)的步驟 101
5.2.2　梳理業(yè)務(wù)架構(gòu)的注意事項 106
5.3　如何能讓B端產(chǎn)品易用 108
5.3.1　易用的重要性 108
5.3.2　完善產(chǎn)品首頁 110
5.3.3　合理使用移動端 112
5.3.4　采用去中心化設(shè)計 113
★??本章小結(jié) 114
第6章??如何對待個性化需求 115
6.1　評估個性化需求是否實現(xiàn) 116
6.2　B端產(chǎn)品需要保證一定的靈活度 118
6.3　aPaaS介紹 121
★??本章小結(jié) 125
第7章??客戶運營 126
7.1　客戶是誰 127
7.1.1　客戶畫像包含元素 127
7.1.2　客戶畫像關(guān)鍵人 130
7.1.3　客戶畫像的價值 132
7.2　獲取種子客戶 132
7.3　梳理完善客戶畫像 134
7.3.1　快速熟悉一個客戶，完善行業(yè)特征和企業(yè)特征 136
7.3.2　做好客戶分層，補充關(guān)鍵人信息 137
7.3.3　拜訪客戶，豐富客戶畫像 138
7.3.4　回訪客戶，及時更新客戶路徑 140
7.3.5　定期提取客戶共性特征，梳理客戶畫像 140
★??本章小結(jié) 141
第8章??B端產(chǎn)品營銷策略 142
8.1　B端產(chǎn)品運營增長策略 143
8.1.1　增長黑客 143
8.1.2　獲客策略 143
8.2　關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo) 148
8.2.1　獲客階段需關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo) 149
8.2.2　線索階段需關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo) 152
8.2.3　商機階段（培育期）需關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo) 153
8.2.4　付費轉(zhuǎn)化階段需關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo) 154
8.2.5　客戶成功階段需關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo) 155
8.3　日常營銷內(nèi)容發(fā)布 156
8.4　產(chǎn)品官網(wǎng)的建設(shè) 161
8.4.1　網(wǎng)站優(yōu)化 162
8.4.2　SEM推廣 166
8.4.3　內(nèi)容站建設(shè) 167
8.4.4　高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn) 169
8.5　獲客內(nèi)容準(zhǔn)備 171
8.5.1　內(nèi)容組合策略 171
8.5.2　內(nèi)容分發(fā) 173
8.6　微信生態(tài)建設(shè) 175
8.6.1　微信生態(tài)簡介 175
8.6.2　微信小程序介紹 176
8.6.3　小程序矩陣介紹 178
8.7　提升B端活動營銷效果 181
8.7.1　B端活動與C端活動的區(qū)別 181
8.7.2　B端活動的類型 182
8.7.3　活動具體流程 185
8.7.4　如何讓一個B端營銷活動效益最大化 187
8.8　對接銷售團(tuán)隊 189
★??本章小結(jié) 191