元宇宙：新時代新商業(yè)新場景

第 1 章
概述：元宇宙的進擊之路
1．1 元宇宙：定義+核心要素 / 001
1．1．1 定義探討：基于現(xiàn)實的虛擬世界 / 001
1．1．2 核心要素：沉浸體驗+內(nèi)容生態(tài)+社交體系+經(jīng)濟系統(tǒng) / 003
1．2 廣闊價值空間：為個人和社會帶來新價值 / 005
1．2．1 提供和擴大：虛擬和現(xiàn)實雙重價值 / 005
1．2．2 發(fā)掘和創(chuàng)造：提供廣闊創(chuàng)作空間 / 008
1．2．3 新娛樂：新場景創(chuàng)造新方式 / 010
1．2．4 新消費：新形式升級新體驗 / 012
1．3 因何而起：為什么需要元宇宙 / 014
1．3．1 技術渴望新產(chǎn)品：元宇宙為技術應用提供新場景 / 014
1．3．2 資本需要新出口：虛擬疊加現(xiàn)實迸發(fā)商業(yè)潛能 / 015
1．3．3 用戶期待新體驗：交互擺脫“拇指黨” / 017
1．3．4 經(jīng)濟期待新增長：元宇宙將會成為經(jīng)濟新的增長點 / 018
第 2 章
支撐底座：多技術支撐元宇宙發(fā)展
2．1 游戲引擎：元宇宙開發(fā)的重要工具 / 020
2．1．1 游戲引擎是搭建元宇宙的重要基礎 / 021
2．1．2 游戲引擎搭建游戲UGC生態(tài) / 022
2．1．3 Unity打造“交互式內(nèi)容創(chuàng)作引擎” / 023
2．2 通信基礎：元宇宙流暢運行的支撐 / 025
2．2．1 5G落地，為元宇宙提供高性能網(wǎng)絡 / 025
2．2．2 優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡為VR發(fā)展提供支撐 / 027
2．2．3 強大算力為元宇宙基建提供支持 / 028
2．3 XR展示：支撐新形式，提供新體驗 / 029
2．3．1 XR技術進化，輕松步入虛擬世界 / 029
2．3．2 自然交互技術開啟交互變革 / 030
2．4 區(qū)塊鏈：安全的認證機制 / 032
2．4．1 區(qū)塊鏈是元宇宙安全運行的底層支撐 / 032
2．4．2 區(qū)塊鏈為元宇宙提供多種支持 / 034
第 3 章
生態(tài)版圖：從技術到應用全生態(tài)
3．1 從概念走向現(xiàn)實：元宇宙成為企業(yè)入局新賽道 / 037
3．1．1 以技術見長的公司逐鹿新陣地 / 038
3．1．2 以游戲見長的公司布局新生態(tài) / 039
3．1．3 以工具服務為個人創(chuàng)作提供元宇宙入口 / 042
3．2 生態(tài)鏈：涵蓋上下游全場景 / 044
3．2．1 底層支撐：底層架構(gòu)+后端基建 / 044
3．2．2 前端設備：消費類+非消費類 / 045
3．2．3 應用場景：應用領域不斷擴大 / 047
第 4 章
發(fā)展風口：互聯(lián)網(wǎng)的未來已來
4．1 元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài) / 049
4．1．1 從移動互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙有跡可循 / 050
4．1．2 元宇宙解決互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的空間與內(nèi)容瓶頸 / 052
4．1．3 數(shù)字化發(fā)展催化元宇宙到來 / 054
4．2 騰訊提出全真互聯(lián)網(wǎng)，指明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向 / 055
4．2．1 全真互聯(lián)網(wǎng)：連接一切的全真體驗 / 055
4．2．2 階段性發(fā)展，指向全真互聯(lián)網(wǎng) / 057
4．2．3 多方投資整合，發(fā)力元宇宙 / 058
第 5 章
市場現(xiàn)狀：元宇宙賽道蓄勢待發(fā)
5．1 巨頭加碼，布局新藍海 / 060
5．1．1 字節(jié)跳動：從芯片到VR，加碼布局 / 061
5．1．2 微美全息：成立全息元宇宙事業(yè)部，聚焦全息技術研發(fā) / 062
5．1．3 Facebook：更名為“Mate”，押注虛擬現(xiàn)實 / 063
5．1．4 微軟：著眼辦公領域，推出新產(chǎn)品 / 066
5．2 資本看好，元宇宙領域產(chǎn)生多筆融資 / 067
5．2．1 Admix獲2500萬美元融資，聚焦元宇宙貨幣化 / 067
5．2．2 Treeverse完成巨額融資，聚焦區(qū)塊鏈游戲 / 068
5．2．3 環(huán)球墨菲吸引投資，打造元宇宙數(shù)字資產(chǎn)平臺 / 069
第 6 章
多重入口：游戲+社交+教育+辦公
6．1 游戲+元宇宙：天然的契合性 / 071
6．1．1 游戲是元宇宙的基礎形態(tài) / 071
6．1．2 游戲領域競爭激烈，巨頭紛紛拋出“殺手锏” / 073
6．2 社交+元宇宙：探索線上社交新體驗 / 074
6．2．1 “虛擬形象+虛擬場景”打造社交多玩法 / 074
6．2．2 元宇宙社交的本質(zhì)依舊是連接 / 075
6．3 教育+元宇宙：教育打破時空界限 / 077
6．3．1 元宇宙教育：虛擬身份+虛擬教學場景 / 077
6．3．2 教育公司入局元宇宙成為趨勢 / 078
6．4 辦公+元宇宙：更高效，更便捷 / 079
6．4．1 多重改變，升級全新辦公體驗 / 080
6．4．2 云樓元宇宙辦公：復刻現(xiàn)實中的辦公場景 / 082
第 7 章
虛擬數(shù)字人：人類進入虛擬世界的可行方案
7．1 提供路徑：虛擬數(shù)字人助力人類向元宇宙進發(fā) / 084
7．1．1 虛擬數(shù)字人是進入元宇宙必要的數(shù)字化身 / 085
7．1．2 從平面到立體，形象更加寫實 / 086
7．2 融入現(xiàn)實：以多種身份遍及多領域 / 088
7．2．1 傳媒領域：虛擬主持人成傳媒行業(yè)新寵 / 088
7．2．2 金融領域：“虛擬員工”也是行業(yè)專家 / 090
7．2．3 教育領域：解鎖教育新場景，新模式 / 092
7．2．4 醫(yī)療領域：智能醫(yī)療助理提供專屬醫(yī)療服務 / 093
7．3 新的入口，以虛擬數(shù)字人進軍元宇宙 / 095
7．3．1 聚焦多場景應用，演繹“虛擬+X”未來神話 / 095
7．3．2 瞄準直播領域，助力虛擬數(shù)字人打造 / 097
7．3．3 發(fā)力內(nèi)容領域，打造多樣虛擬IP / 098
第 8 章
交融生態(tài)：虛擬與現(xiàn)實疊加重合
8．1 全新體驗，顛覆現(xiàn)實生活 / 101
8．1．1 平臺互通，元宇宙空間不斷擴展 / 102
8．1．2 現(xiàn)實虛擬化，虛擬場景進入現(xiàn)實 / 104
8．1．3 虛擬數(shù)字人普及，生活全領域覆蓋 / 106
8．2 技術加持，虛實融合更加徹底 / 107
8．2．1 智能交互連接虛擬與真實 / 108
8．2．2 VR+觸覺傳感，虛擬體驗更真實 / 109
8．2．3 裸眼3D+全息投影，虛擬場景進入現(xiàn)實 / 111
第 9 章
開啟營銷新時代：數(shù)字化營銷迎來爆發(fā)
9．1 元宇宙營銷打造營銷新生態(tài) / 113
9．1．1 營銷產(chǎn)品轉(zhuǎn)變：從現(xiàn)實商品轉(zhuǎn)向虛擬商品 / 114
9．1．2 營銷對象轉(zhuǎn)變：從面向現(xiàn)實消費者到面向虛擬數(shù)字人 / 119
9．1．3 代言人轉(zhuǎn)變：營銷目光從現(xiàn)實明星轉(zhuǎn)向虛擬數(shù)字人 / 120
9．2 數(shù)字虛擬時尚成為營銷主流 / 125
9．2．1 虛擬品牌誕生：虛擬潮牌大獲發(fā)展 / 125
9．2．2 傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)品牌推出虛擬商品，瞄向元宇宙 / 128
9．2．3 營銷新大陸：打通虛擬與現(xiàn)實，開辟營銷藍海 / 134
9．2．4 品牌在元宇宙中的成功要素 / 135
第 10 章
打造新型經(jīng)濟體系：數(shù)字經(jīng)濟繁榮發(fā)展
10．1 元宇宙存在完整的經(jīng)濟體系 / 138
10．1．1 三個要素解讀元宇宙價值鏈 / 138
10．1．2 元宇宙經(jīng)濟VS數(shù)字經(jīng)濟 / 141
10．1．3 區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣是元宇宙經(jīng)濟體系的底層基礎 / 143
10．1．4 元宇宙經(jīng)濟的四大特征 / 146
10．2 數(shù)字資產(chǎn)爆發(fā)，萬物皆可NFT / 147
10．2．1 技術解析：NFT的運行機制 / 147
10．2．2 明確價值：NFT展示數(shù)字資產(chǎn)的價值 / 149
10．2．3 安全可靠：保證用戶權(quán)益和安全流通 / 150
10．2．4 生成+交易：盈利方式多樣 / 150
10．2．5 市場交易火熱，彰顯市場潛力 / 152
第 11 章
挑戰(zhàn)與期望：有擔憂更有希望
11．1 風險提示：一些問題尚待解決 / 156
11．1．1 治理風險：元宇宙不是法外之地 / 156
11．1．2 政策風險：與現(xiàn)實世界打通的政策性指引 / 158
11．1．3 安全風險：數(shù)據(jù)保存與流動風險 / 158
11．1．4 連接風險：虛擬與現(xiàn)實世界的強連通尚未形成 / 160
11．2 未來可期：路徑探索，方向漸明 / 161
11．2．1 沉浸式路徑+疊加式路徑：探索已經(jīng)出現(xiàn) / 162
11．2．2 虛擬世界中打造虛擬工作空間，將工作搬入元宇宙 / 163
11．2．3 數(shù)字資產(chǎn)交易可行，種類漸趨多樣化 / 165
第 12 章
落地思考：元宇宙中的機會
12．1 新技術機會：元宇宙時代下的技術趨勢 / 167
12．1．1 聚焦AI技術，打造智能的虛擬數(shù)字人 / 168
12．1．2 聚焦XR技術，提供優(yōu)質(zhì)的沉浸式內(nèi)容體驗 / 170
12．1．3 聚焦動作捕捉及傳感器技術，真實連接虛擬與現(xiàn)實 / 171
12．2 新商業(yè)機會：不同角度存在不同機會 / 174
12．2．1 聚焦UGC內(nèi)容基因，打造AI創(chuàng)作平臺 / 175
12．2．2 聚焦消費體驗，打造元宇宙購物、娛樂新場景 / 176
12．2．3 聚焦虛擬數(shù)字人應用，推動虛擬數(shù)字人普及 / 178
12．3 聚焦細分領域：不同的行業(yè)如何抓住機會 / 179
12．3．1 底層邏輯：元宇宙的核心吸引力在于滿足用戶需求 / 180
12．3．2 行業(yè)抓手：硬件側(cè)+內(nèi)容側(cè)+金融交易側(cè) / 180
12．3．3 揚長避短：硬件技術缺失，以內(nèi)容入局元宇宙 / 182
后記 / 185