簡約策劃：賦能市場策劃入門的五個邏輯

第一章 理解策劃 ............................................................................................001
一、從歷史來看策劃的本質(zhì)....................................................................001
二、對于策劃的主要誤解........................................................................003
第二章 痛點表現(xiàn) ............................................................................................013
一、痛點一：量與質(zhì)...............................................................................013
二、痛點二：術(shù)與道...............................................................................014
三、痛點三：效與好...............................................................................016
第三章 他山之石 ............................................................................................018
一、德國、日本的做法 ............................................................................018
二、德、日企業(yè)策劃工作常態(tài)................................................................020
三、可預見的策劃“前途”.......................................................................021
第四章 失敗乃成功之母 ................................................................................023
一、第一次失敗總結(jié)：對時間管理的過度自信...................................023
二、第二次失敗總結(jié)：“簡報版”還有點“輕松”...............................029
三、第三次失敗總結(jié)：結(jié)構(gòu)模塊化.......................................................032
第五章 簡約策劃的五個邏輯 ........................................................................041
一、專家的答疑解惑很給力....................................................................041
二、簡約策劃邏輯一：真問題...............................................................051
三、簡約策劃邏輯二：想方向...............................................................057
四、簡約策劃邏輯三：尋資源、找條件................................................080
五、簡約策劃邏輯四：成創(chuàng)意...............................................................097
六、簡約策劃邏輯五：有保障 ...............................................................130
第六章 實踐范例.............................................................................................145
一、A牌面包：專治小孩不吃菜 ...........................................................146
二、B寨銀器：銀輕情意卻更重 ...........................................................158
三、C街舊改：留有余地自從容 ...........................................................162
四、D牌小面：抓住重點促就業(yè) ...........................................................170
五、E糯谷酒：小酒廠中大道場 ............................................................186
后記 ..................................................................................................................203
一、一些憂慮：入門基礎(chǔ)類太少，互聯(lián)網(wǎng)說太多 ................................203
二、一分感動：筆者童年所見的“簡約策劃” ......................................205
三、一點遺憾：有的內(nèi)容沒有寫出來 ...................................................209
四、一心感激：300多家嘗試新方法的企業(yè)朋友 ................................210
參考文獻 ..........................................................................................................213