設計的力量：讓產品從賣到大賣的奧秘（熊本熊之父水野學的設計課）

定　價：￥42.00

作　者：	水野學著，牛晨雨譯
出版社：	北京聯(lián)合出版公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787559656162	出版時間：	2021-11-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內容簡介

　　本書總共分為四部分。第一部分闡述了，設計在營銷活動中越來越重要的趨勢和原因。第二部分闡述了，設計和普通人之間的關系，并強調了普通人提升自身設計思維的方法。第三部分通過分析作者處理過的成功案列，解讀了如何充分利用設計所具備的巨大力量。第四部分提供了一系列的具體方法，幫助人們將設計思維貫徹到品牌構建以及產品開發(fā)的實際活動中。

作者簡介

　　水野學，日本設計界新一代代表人物。其設計的“熊本熊”形象享譽全球，成為價值數(shù)十億美元的卡通IP之一。依靠設計的力量，他深度參與了日本中川政七商店的改造，使得這家主打傳統(tǒng)手工藝產品的企業(yè)重新煥發(fā)了活力。該案例也成為商業(yè)界廣泛傳播的經(jīng)典。除此之外，他還廣泛參與了無影良品、7-11等一系列知名企業(yè)的品牌營銷活動。曾榮獲珂萊歐銅獎、金鉛筆金獎、英國設計與藝術指導協(xié)會銀獎等眾多獎項。

圖書目錄

目錄
第 1 講　明明是好產品，為什么賣不出去
設計視角，任何工作都不可或缺
從設計角度提供咨詢服務
打造“爆款”的3個方法
商品“選擇困難”的時代
所謂品牌，就是“調性”
蘋果 “一切”都很酷
需要“精通設計管理的人才”

第 2 講　人人都可以成為設計師
為何對“美大”懷有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、經(jīng)典
“市場甜甜圈化”正在發(fā)生
把握流行趨勢
站在“消費者的角度”思考
“理念”是“指引創(chuàng)作的地圖”
找到共同點
沒有無法解釋的設計

第 3 講　品牌推廣蘊含巨大能量
不以立異驚天下
打造企業(yè)品牌力的3要素
起用約翰·杰伊的原因
出于經(jīng)營考慮？還是出于創(chuàng)意考慮？
品牌推廣只是手段
怎樣才能變得更有吸引力？
未經(jīng)請求的提案
為什么連紙箱都要設計？
“目的”和“抱負”是企業(yè)活動的出發(fā)點
“抱負”讓企業(yè)的視野更開闊
企業(yè)經(jīng)營離不開設計

第 4 講如何打造“爆品”
給品牌“穿上合適的衣服”
“調性”需要向“內”求索
將時間花在“完成度”上
東京中城的“調性”
東京中城的“好人人設”
拍出宇多田光的“調性”
極致的展示不需要特意展示
越是認為正確，表達越要慎重
品牌推廣就是外觀設計管理
客戶關心的是基于數(shù)據(jù)得出的結論
如何讓設計成為自己的殺手锏