服裝品牌營銷案例精選

　　本書以服裝品牌營銷為核心，首先概述國際服裝品牌歷史，介紹案例教學法的基本概念、歷史及應用指導，再依營銷運作的各環(huán)節(jié)展開知名國際服裝品牌的營銷案例闡述及解析。分為“品牌篇”和“策略篇”兩大版塊。“品牌篇”包括如下議題：品牌戰(zhàn)略（品牌理念、品牌定位、品牌保護、品牌調(diào)整等）、品牌形象（品牌故事、品牌標志、社會責任）、品牌管理（品牌資產(chǎn)、品牌商標、現(xiàn)代物流）、品牌基因；“策略篇”包括如下議題：產(chǎn)品（產(chǎn)品品類、副牌產(chǎn)品、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品價值、關聯(lián)產(chǎn)品、產(chǎn)品維權、產(chǎn)品工藝）、價格（價格策略）、渠道（采購代理、品牌代理、終端建設、店鋪形象等）、促銷（社交媒體、品牌廣告、品牌公共、奧運營銷）。書末還附有美國商標歷史時間表和國際服裝品牌發(fā)展年表。 納入本書案例解析的有眾多國際知名服裝品牌，包括Georgia Armani、Ralph Lauren、Valentino、Lacoste、Cintas、Uniqlo、Mango、C&A、Zara、Diesel、Mizuno、Adidas、Louis Vuitton、Hermès、Gucci等等。本書既可為服裝品牌管理方向的案例類課程提供教材，也可為服裝企業(yè)管理人員、營銷人員提供實戰(zhàn)參考。

　　《服裝品牌營銷案例精選》是作者團隊經(jīng)過十多年打磨出版的案例書。作者團隊為來自于東華大學服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與品牌營銷方向研究學者，擁有紡織、服裝、營銷管理等相關專業(yè)背景和行業(yè)經(jīng)驗。長期關注服裝品牌發(fā)展、服裝消費者變遷和致力、新時代背景下的服裝消費行為；與國際紐約時裝學院、倫敦時裝學院、日本文化女子學院等知名服裝藝術院校開展密切合作；長期為國際國內(nèi)時尚知名零售品牌、服裝制造企業(yè)提供咨詢服務。 《服裝品牌營銷案例精選》在《服裝品牌營銷案例集（國際篇）》、《服裝品牌營銷案例集（集團篇）》的基礎上，精選并增補案例，以獨特視角，撰寫了31個服裝品牌發(fā)展中的故事。全書從國際服裝品牌歷史、案例教學法展開，再從品牌戰(zhàn)略和經(jīng)營策略兩層面解析了最值得關注的品牌發(fā)展經(jīng)歷，并提供了商標發(fā)展歷史時間表和國際服裝品牌發(fā)展年表。每個案例均由“營銷知識點、案例呈現(xiàn)、營銷效果、分析解讀、參考文獻”五大板塊構(gòu)成，將讀者熟知的服裝品牌幕后故事以完整的面貌徐徐展現(xiàn)在讀者面前。 作者團隊的微信公眾號“東華品牌研究中心”，分享來自企業(yè)、學術界的信息和我們的想法，歡迎交流。