中國企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略選擇研究：新疆的理論與實踐

　　在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著越來越多的中國企業(yè)走出國門、開拓國際市場，擁有強(qiáng)勢國際品牌比擁有國際市場重要得多，品牌作為企業(yè)為核心的無形資產(chǎn)，隨著企業(yè)國際化發(fā)展步伐的不斷加快，實施品牌國際化戰(zhàn)略更是迫在眉睫。筆者試圖通過新疆企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)實分析，為中國企業(yè)品牌國際化發(fā)展提供一種新的視角。《中國企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略選擇研究：新疆的理論與實踐》主要分為上、下兩篇，總共十三章，上篇為“新疆本土企業(yè)品牌國際化的戰(zhàn)略選擇、市場評估及典型案例”，共六章；下篇為“中國企業(yè)參與中亞市場開發(fā)的戰(zhàn)略選擇研究”，共七章。上篇側(cè)重基于新疆本土企業(yè)視角，在對國內(nèi)外相關(guān)品牌國際化概念與理論梳理基礎(chǔ)上，對新疆本土企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀、實施的戰(zhàn)略、存在的問題、影響的因素進(jìn)行了深入系統(tǒng)的分析，總結(jié)新疆本土品牌國際化的戰(zhàn)略選擇和品牌推廣策略的選擇，并提出具有一定實操價值的建議。下篇側(cè)重于中國企業(yè)參與經(jīng)濟(jì)全球化的背景和意義，中亞市場開發(fā)的環(huán)境與現(xiàn)狀，疆內(nèi)外企業(yè)參與中亞各國市場的動機(jī)、影響因素與開發(fā)現(xiàn)狀；對中國與中亞五國貿(mào)易競爭性、貿(mào)易互補(bǔ)性以及中亞五國貿(mào)易潛力進(jìn)行了實證分析；在此基礎(chǔ)上結(jié)合疆內(nèi)外企業(yè)開發(fā)中亞市場所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出疆內(nèi)外企業(yè)開發(fā)中亞市場的戰(zhàn)略選擇與實施保障。

　　崔登峰，1978年生，河南省平頂山人。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院管理學(xué)博士，石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理系教授、博士生導(dǎo)師，石河子大學(xué)品牌營銷研究中心主任，石河子大學(xué)市場營銷專業(yè)學(xué)術(shù)帶頭人；中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，中國企業(yè)管理研究會理事；教育部全國萬名優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師人才庫首批入庫導(dǎo)師；國家工信部質(zhì)量品牌培育專家?guī)斐蓡T；中山大學(xué)中國品牌研究中心資深研究員．曾擔(dān)任石河子大學(xué)“創(chuàng)業(yè)之星”實踐育人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育基地主任等職務(wù)；石河子大學(xué)“3152”優(yōu)秀骨干教師項目優(yōu)秀教師，經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院青年優(yōu)秀骨干教師。出版專著教材6部，發(fā)表論文50余篇，獲各級科研教學(xué)獎勵10余項，主持完成國家社科基金青年項目1項、兵團(tuán)社科基金重點項目和一般項目各1項、兵團(tuán)軟科學(xué)項目1項、自治區(qū)人文社科基地——公司治理與管理創(chuàng)新中心項目和兵團(tuán)人文社科基地招標(biāo)項目等縱向項目20余項，主持兵團(tuán)發(fā)改委“十三五”規(guī)矩前期研究重大委托項目、喀什特區(qū)兵團(tuán)分區(qū)“十三五”規(guī)劃、第八師石河子市國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展規(guī)劃“十三五”規(guī)劃、兵團(tuán)科技局兵團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略“十三五”規(guī)劃、第六師五家渠市“十三五”規(guī)劃評估、第二師鐵門關(guān)市國資委委托國有企業(yè)發(fā)展改革“十四五”規(guī)劃等橫向項目20余項。