視頻號高階運營：基礎(chǔ)技能 產(chǎn)品思維 商業(yè)模式

第 1章　認識視頻號 // 001
1．1　騰訊推出視頻號的初心 // 003
商業(yè)生態(tài)布局 // 003
為中小微企業(yè)用戶尋找新的突破口 // 004
提供人人可創(chuàng)作的舞臺 // 005
1．2　視頻號與其他視頻平臺的區(qū)別 // 006
1．3　視頻號的重要入口 // 008
“發(fā)現(xiàn)”頁面入口 // 008
“我”頁面入口 // 008
“看一看”入口 // 009
“搜一搜”入口 // 010
“公眾號”入口 // 011
1．4　視頻號的功能特點 // 013
默認進入朋友點贊列表 // 013
評論功能 // 014
話題功能 // 015
@好友功能 // 017
公眾號文章 // 018
直播預(yù)約入口 // 019
收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊及評論數(shù) // 020
視頻號功能的邏輯 // 021
1．5　視頻號的算法特點 // 022
基于好友點贊的推薦算法 // 022
基于視頻標簽的推薦算法 // 023
基于熱度的推薦算法 // 025
基于已關(guān)注的視頻號的推薦算法 // 026
1．6　視頻號的內(nèi)容方向 // 027
垂直類 // 028
有潛力 // 028
1．7　視頻號的趨勢預(yù)測 // 028
首屆視頻號峰會 // 029
微信互聯(lián)網(wǎng)江湖創(chuàng)新者大會 // 030
視頻號年度峰會 // 031

第 2章　做視頻號的價值 // 033
2．1 哪些人在做視頻號 // 035
企業(yè) // 035
實體店 // 037
微商 // 037
自媒體從業(yè)者 // 038
個人IP // 038
2．2 視頻號在各領(lǐng)域的應(yīng)用 // 039
傳統(tǒng)行業(yè)：打通線下線上流量 // 040
知識付費：新的創(chuàng)業(yè)機會 // 041
付費社群：陪伴式成長 // 041
零售電商：直播帶貨 // 043
資源連接、合作共贏 // 043
2．3 做視頻號容易出錯的四種類型 // 044
大雜燴類 // 044
完美主義類 // 044
急于求成類 // 045
佛系類 // 045

第3章　用產(chǎn)品思維賦能視頻號運營 // 047
3．1　產(chǎn)品思維對于視頻號運營的意義 // 049
3．2　商業(yè)思維：找到自己的商業(yè)模式 // 050
商業(yè)廣告 // 051
帶貨分傭 // 051
付費社群 // 051
知識付費 // 052
自有產(chǎn)品 // 052
MCN 機構(gòu) // 052
3．3　用戶思維：分析目標用戶的特點 // 053
用戶畫像 // 053
用戶分級 // 054
3．4　迭代思維：小步迭代并復(fù)盤總結(jié) // 056
傾聽用戶的聲音 // 057
快速行動 // 057
復(fù)盤總結(jié) // 058
3．5　數(shù)據(jù)思維：通過數(shù)據(jù)定位問題 // 059
建立核心指標 // 059
數(shù)據(jù)分析 // 060
優(yōu)化方案 // 062
3．6　以最小成本做視頻號 // 062
3．7　閉環(huán)思維：提升閉環(huán)能力 // 063
明確目標 // 063
提升系統(tǒng)思考能力 // 064
設(shè)計反饋機制 // 065

第4章　打造微信生態(tài)下的產(chǎn)品閉環(huán) // 067
4．1　公眾號 // 069
讓用戶認識你 // 070
產(chǎn)品的詳細介紹 // 070
與小程序結(jié)合 // 071
為視頻號引流 // 072
為公眾號引流 // 072
創(chuàng)建公眾號 // 072
4．2　微信小商店 // 076
發(fā)布自有商品 // 076
我要帶貨 // 077
設(shè)置優(yōu)惠活動 // 078
服務(wù)市場 // 080
4．3　微信社群 // 082
企業(yè)微信與個人微信的區(qū)別 // 082
微信社群的定位 // 085
微信社群要有門檻 // 085
微信社群要有規(guī)則 // 086
微信社群要有持續(xù)輸出 // 086
4．4　小程序 // 087
開發(fā)成本低 // 087
與紅包封面關(guān)聯(lián) // 088
功能成熟 // 089
與公眾號結(jié)合 // 090
4．5　朋友圈 // 090
選擇合適的時間 // 090
重視文案 // 090
增加好友互動 // 091
4．6　視頻號 // 091
4．7　直播 // 092
直播與短視頻的區(qū)別 // 092
利用直播帶來的效果 // 093
視頻號直播的具體操作 // 095
利用第三方平臺直播推流 // 105
騰訊會議直播推流 // 112
4．8　利用紅包封面樹立品牌形象 // 115
紅包封面的意義 // 116
定制紅包封面的具體操作 // 116
4．9　利用“搜一搜名人專區(qū)”提升曝光度 // 121

第5章　打造視頻號的六步曲 // 123
5．1　只有精準定位才能穩(wěn)定變現(xiàn) // 125
明確目標：能為用戶解決什么問題 // 125
分析自身優(yōu)勢：專業(yè)+ 擅長的領(lǐng)域+ 長期堅持 // 126
確定方向：選擇一個垂直領(lǐng)域 // 127
確定風格：容易讓人記住 // 128
確定用戶畫像：站在用戶的角度輸出內(nèi)容 // 129
5．2　運用專業(yè)視覺提升品牌 // 129
起名字時的注意事項 // 129
讓人記得住的簡介 // 130
頭像設(shè)計 // 131
封面圖設(shè)計 // 132
5．3　通過精致內(nèi)容快速漲粉 // 134
吸引人的主題 // 134
系統(tǒng)化輸出 // 134
用故事演繹內(nèi)容 // 135
5．4　使用高清畫質(zhì)容易被推薦 // 135
選擇拍攝設(shè)備 // 135
選擇拍攝場景 // 137
準備好人物形象 // 138
常見的視頻號內(nèi)容 // 138
5．5　通過高效剪輯節(jié)省時間 // 139
好用的剪輯軟件 // 140
常見的視頻尺寸 // 140
剪輯流程 // 141
5．6　通過認證提升影響力 // 146
為什么要認證 // 146
如何申請認證 // 146

第6章　成功度過冷啟動期 // 149
6．1　視頻號平臺冷啟動期的特點 // 151
6．2　利用朋友圈進行視頻號的冷啟動 // 153
6．3　利用微信社群進行視頻號的冷啟動 // 153
6．4　利用公眾號進行視頻號的冷啟動 // 154
6．5　利用線下流量進行視頻號的冷啟動 // 155
6．6　帶話題發(fā)布內(nèi)容 // 157
6．7　在視頻中引導(dǎo)用戶關(guān)注 // 158
6．8　與其他運營者互動 // 158
6．9　直播 // 159

第7章　通過機器推薦實現(xiàn)用戶快速增長 // 161
7．1　內(nèi)容持續(xù)輸出并具有特色 // 163
7．2　借力朋友賦能視頻號 // 164
一對一轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或社群 // 164
邀請朋友做嘉賓 // 165
邀請運營者做嘉賓 // 166
7．3　策劃活動 // 167
確定主題 // 168
設(shè)定目標 // 168
復(fù)盤總結(jié) // 169
7．4　線下交流 // 169
7．5　利用紅包封面引流 // 170
7．6　主動分享 // 170
7．7　利用直播增加關(guān)注 // 171

第8章　重視成交轉(zhuǎn)化 // 173
8．1　產(chǎn)品設(shè)計 // 175
知識付費型產(chǎn)品 // 175
廣告型產(chǎn)品 // 176
服務(wù)型產(chǎn)品 // 177
實體產(chǎn)品 // 178
8．2　運營推廣 // 180
制作宣傳海報 // 180
確定引流方式 // 181
促進高效成交 // 182
8．3　用戶運營 // 184
搭建私域流量池 // 184
重視用戶活躍度 // 185
為老用戶提供福利 // 186
提升復(fù)購率 // 186

第9章　視頻號給運營者帶來的改變 // 187
9．1　我做視頻號的收獲 // 189
提升產(chǎn)品運營能力 // 190
找到自我價值 // 191
高效管理時間 // 192
提升社交能力 // 193
提升表達能力 // 194
提升成交能力 // 194
9．2　提前開啟創(chuàng)業(yè)生活 // 195
9．3　加速開啟人生夢想 // 197
9．4　堅定從線下轉(zhuǎn)型線上的決心 // 199
9．5　為企業(yè)帶來新突破 // 201