新媒體數(shù)據(jù)分析：精準(zhǔn)引流+爆款打造+盈利提升

工具篇第1章 分析思路：了解新媒體數(shù)據(jù)分析方法 31.1 為何要做：4個(gè)好處助力盈利41.1.1 提升黏性：將你的粉絲牢牢套住41.1.2 打造爆款：打開(kāi)熱點(diǎn)營(yíng)銷的開(kāi)關(guān)51.1.3 找準(zhǔn)方向：對(duì)內(nèi)容有更好的把握81.1.4 獲得盈利：實(shí)現(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)81.2 如何來(lái)做：5大步驟具體解讀91.2.1 明確目的：做數(shù)據(jù)分析的原因是什么91.2.2 采集數(shù)據(jù)：對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘工作91.2.3 處理數(shù)據(jù)：刪除與合并組合相關(guān)數(shù)據(jù)111.2.4 分析數(shù)據(jù)：評(píng)估是否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)111.2.5 歸納數(shù)據(jù)：定期將數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納總結(jié)121.3 怎樣分析：8種方法選擇運(yùn)用121.3.1 直接評(píng)判法：根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)評(píng)估121.3.2 對(duì)比分析法：把客觀事物加以比較131.3.3 分組分析法：查明平均匯總的內(nèi)容141.3.4 結(jié)構(gòu)分析法：計(jì)算組成部分的比重151.3.5 平均分析法：說(shuō)明事物的發(fā)展趨勢(shì)161.3.6 矩陣分析法：準(zhǔn)確整理和分析結(jié)果161.3.7 漏斗分析法：篩選出最關(guān)鍵的因素181.3.8 雷達(dá)分析法：快速找出薄弱的環(huán)節(jié)18第2章 常用工具：4大新媒體運(yùn)營(yíng)必備工具 212.1 新榜平臺(tái)：提供綜合性內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)222.1.1 榜單數(shù)據(jù)：日榜周榜皆可查看222.1.2 發(fā)布規(guī)律：了解自身發(fā)文習(xí)慣242.2 清博指數(shù)：一鍵查詢賬號(hào)和內(nèi)容數(shù)據(jù)262.2.1 昨日數(shù)據(jù)：前一日數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)282.2.2 近7天數(shù)據(jù)：了解一周變化情況282.2.3 近30天數(shù)據(jù)：展現(xiàn)一月發(fā)布情況282.2.4 近30天熱文：查看爆文292.3 神策數(shù)據(jù)：多維度實(shí)時(shí)分析運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)302.3.1 為何選它：4個(gè)方面優(yōu)勢(shì)明顯302.3.2 能做什么：4種工作皆可運(yùn)用322.3.3 解決問(wèn)題：6個(gè)方面都有方案342.4 百度指數(shù)：網(wǎng)民行搜索關(guān)鍵詞的產(chǎn)物402.4.1 趨勢(shì)研究：查看關(guān)鍵詞的變化趨勢(shì)402.4.2 需求圖譜：了解關(guān)注關(guān)鍵詞的人群422.4.3 人群畫(huà)像：掌握核心用戶主要特性42第3章 Excel工具：制作可視化的數(shù)據(jù)圖表 453.1 使用圖表：讓數(shù)據(jù)分析更加直觀易懂463.1.1 揭開(kāi)面紗：了解圖表基礎(chǔ)知識(shí)463.1.2 圖表作用：提高效率吃透數(shù)據(jù)473.1.3 表現(xiàn)形式：多種類型可供選擇473.2 美化表格：表格變成好看的數(shù)據(jù)圖表483.2.1 區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)：借助色階分色呈現(xiàn)483.2.2 指定數(shù)據(jù)：突出設(shè)置凸顯數(shù)據(jù)513.2.3 代表高低：數(shù)據(jù)條的長(zhǎng)短判斷523.2.4 體現(xiàn)特征：圖標(biāo)集可評(píng)估數(shù)據(jù)543.3 轉(zhuǎn)換圖形：讓人快速理解、閱讀數(shù)據(jù)563.3.1 條形圖：對(duì)比數(shù)據(jù)的好幫手563.3.2 折線圖：展現(xiàn)數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)603.3.3 平均線圖：對(duì)比之下提供參照633.3.4 餅圖：各部分?jǐn)?shù)據(jù)的形象對(duì)比68平臺(tái)篇第4章 頭條號(hào)：實(shí)時(shí)掌握今日頭條運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài) 754.1 作品數(shù)據(jù)：兩個(gè)部分分別解讀764.1.1 整體數(shù)據(jù)：全面把握作品運(yùn)營(yíng)情況764.1.2 單篇數(shù)據(jù)：?jiǎn)为?dú)分析尋找優(yōu)化方法794.2 粉絲數(shù)據(jù)：有效指導(dǎo)吸引目標(biāo)844.2.1 推薦算法：深度解析頭條奧秘844.2.2 粉絲概況：判斷內(nèi)容吸粉強(qiáng)度854.2.3 粉絲列表：溝通交流提供渠道884.3 收益數(shù)據(jù)：查看賬號(hào)收入情況894.3.1 整體收益：全面查看各類收入894.3.2 圖文創(chuàng)作收益：呈現(xiàn)廣告收入914.3.3 視頻收益：基礎(chǔ)補(bǔ)貼綜合收入934.3.4 付費(fèi)專欄：專欄分銷兩項(xiàng)收入954.3.5 贊賞收益：查看用戶打賞金額964.3.6 更多收益：3種其他收入查詢96第5章 大魚(yú)號(hào)：幫助自媒體人實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 995.1 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：4大板塊精準(zhǔn)分析1005.1.1 圖文數(shù)據(jù)：提供賬號(hào)調(diào)整依據(jù)1005.1.2 視頻數(shù)據(jù)：兩個(gè)部分分析有道1035.1.3 圖集數(shù)據(jù)：分析評(píng)估優(yōu)化改善1055.1.4 粉絲數(shù)據(jù)：通過(guò)分析找出問(wèn)題1055.2 成長(zhǎng)體系：更好更快實(shí)現(xiàn)晉升1065.2.1 大魚(yú)指數(shù)：5個(gè)維度衡量原創(chuàng)1065.2.2 質(zhì)量指數(shù)：非常關(guān)鍵時(shí)刻關(guān)注1075.2.3 成長(zhǎng)等級(jí)：了解賬號(hào)晉升規(guī)則1085.3 信用分?jǐn)?shù)：體現(xiàn)賬號(hào)健康程度1095.3.1 賬號(hào)信用：查看具體的信用分1095.3.2 扣分規(guī)則：處罰判定牢記于心1105.3.3 修正違規(guī)：尋找方法恢復(fù)信用112第6章 公眾號(hào)：用數(shù)據(jù)構(gòu)建專屬私域流量池 1136.1 用戶數(shù)據(jù)：繪制精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像1146.1.1 新增人數(shù)趨勢(shì)圖：判斷宣傳效果1146.1.2 取消關(guān)注人數(shù)：一定要重視起來(lái)1166.1.3 凈增人數(shù)：對(duì)比不同時(shí)間推廣效果1176.2 用戶畫(huà)像：用數(shù)據(jù)了解精準(zhǔn)用戶1176.2.1 了解用戶，必須構(gòu)建用戶畫(huà)像1186.2.2 微信公眾平臺(tái)：用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)分析1206.3 內(nèi)容分析：找準(zhǔn)渠道推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容1246.3.1 單篇群發(fā)數(shù)據(jù)：了解更多詳細(xì)信息1246.3.2 全部群發(fā)數(shù)據(jù)：掌握整體運(yùn)營(yíng)情況1276.4 消息分析：找到用戶需求的關(guān)鍵點(diǎn)1296.4.1 消息月報(bào)：判斷用戶的長(zhǎng)期積極性1296.4.2 消息關(guān)鍵詞：判斷用戶的需求模塊1306.5 其他數(shù)據(jù)分析：縱觀全局迎擊痛點(diǎn)1326.5.1 菜單分析：了解菜單點(diǎn)擊數(shù)據(jù)1326.5.2 接口分析：檢驗(yàn)接口是否理想1336.5.3 多客服分析：優(yōu)化多對(duì)多功能1346.5.4 投票管理分析：從目的看結(jié)果1356.5.5 卡券功能分析：評(píng)估卡券營(yíng)銷135第7章 抖音號(hào)：用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)用戶和收益增長(zhǎng) 1377.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：全面評(píng)估賬號(hào)運(yùn)營(yíng)1387.1.1 數(shù)據(jù)概覽：大致了解運(yùn)營(yíng)情況1407.1.2 粉絲趨勢(shì)：查看增量總量變化1417.1.3 點(diǎn)贊趨勢(shì)：了解數(shù)據(jù)變化情況1417.1.4 評(píng)論趨勢(shì)：判斷粉絲的積極性1427.1.5 評(píng)論詞云：展示用戶評(píng)論熱詞1427.1.6 近30天作品表現(xiàn)：顯示點(diǎn)贊評(píng)論變化1437.2 粉絲特征分析：了解粉絲特征1447.2.1 粉絲畫(huà)像：展示粉絲分布情況1447.2.2 粉絲興趣分布：判斷關(guān)心程度1467.2.3 粉絲活躍趨勢(shì)：選定周期查看1467.2.4 粉絲重合抖音號(hào)：愛(ài)你也愛(ài)他1477.3 播主視頻：兩種數(shù)據(jù)依次呈現(xiàn)1487.3.1 數(shù)據(jù)概覽：作品基本數(shù)據(jù)展示1487.3.2 視頻作品：查看視頻數(shù)據(jù)詳情1497.4 電商數(shù)據(jù)分析：了解商品詳情1517.4.1 上榜趨勢(shì)圖：展示數(shù)據(jù)排行變化1517.4.2 商品列表：查看商品相關(guān)數(shù)據(jù)1517.5 直播記錄：直播相關(guān)數(shù)據(jù)展示1527.5.1 數(shù)據(jù)概覽：直播基礎(chǔ)信息統(tǒng)計(jì)1527.5.2 直播列表：每場(chǎng)直播信息介紹1537.6 直播帶貨分析：查看銷售情況1537.6.1 數(shù)據(jù)概覽：直播基礎(chǔ)信息統(tǒng)計(jì)1537.6.2 直播熱門商品：評(píng)估熱銷情況1547.6.3 直播觀眾分析：做好用戶畫(huà)像1557.7 直播數(shù)據(jù)分析：展示各類趨勢(shì)1587.7.1 直播頻次趨勢(shì)圖：了解直播頻率1587.7.2 觀看人數(shù)趨勢(shì)圖：查看受眾數(shù)量1597.7.3 人數(shù)峰值趨勢(shì)圖：查看最高數(shù)值1597.7.4 音浪收入趨勢(shì)圖：掌握收入情況1607.7.5 粉絲團(tuán)趨勢(shì)圖：查看直播團(tuán)人數(shù)1607.7.6 新增粉絲趨勢(shì)圖：增量一目了然161第8章 快手號(hào)：以用戶為中心的大數(shù)據(jù)分析 1638.1 作品分析：生產(chǎn)爆款快人一步1648.1.1 近7日作品數(shù)據(jù)：內(nèi)容數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)1658.1.2 作品數(shù)據(jù)趨勢(shì)：監(jiān)控內(nèi)容數(shù)據(jù)變化1668.1.3 作品數(shù)據(jù)明細(xì)：及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略1668.2 直播分析：運(yùn)籌帷幄提高變現(xiàn)1678.2.1 近7日直播數(shù)據(jù)：洞察數(shù)據(jù)變化情況1678.2.2 直播數(shù)據(jù)趨勢(shì)：了解直播行業(yè)的大盤1688.2.3 直播數(shù)據(jù)明細(xì)：全方位分析播主詳情1698.3 用戶分析：了解賬號(hào)粉絲組成1698.3.1 粉絲數(shù)據(jù)分析：通過(guò)管理加強(qiáng)互動(dòng)1698.3.2 作品受眾數(shù)據(jù)：定位內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)1718.3.3 直播受眾數(shù)據(jù)：受眾行為具體分析173第9章 視頻號(hào)：數(shù)據(jù)分析是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的前提 1759.1 微信指數(shù)：微信大數(shù)據(jù)的一個(gè)重要指向標(biāo)1769.1.1 搜索關(guān)鍵詞的熱度：緊隨行業(yè)的熱門態(tài)勢(shì)1769.1.2 通過(guò)指數(shù)緊抓潮流：打造有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容1789.2 搜狗指數(shù)：讓數(shù)據(jù)有價(jià)值使運(yùn)營(yíng)有章可循1799.2.1 搜索熱度趨勢(shì)分析：全網(wǎng)熱門事件大搜羅1799.2.2 微信熱度趨勢(shì)分析：快速查看熱門短視頻1819.2.3 品牌數(shù)據(jù)價(jià)值模型：品牌營(yíng)銷的解決方案1829.3 樂(lè)觀數(shù)據(jù)：一站式短視頻大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)1849.3.1 創(chuàng)意直擊：5個(gè)依據(jù)打造內(nèi)容1869.3.2 電商變現(xiàn)：5個(gè)方面重點(diǎn)把握190第10章 百家號(hào)：更全面的分析用戶及內(nèi)容 19310.1 內(nèi)容分析：讓內(nèi)容創(chuàng)作更高效19410.1.1 整體數(shù)據(jù)：挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容19410.1.2 單篇數(shù)據(jù)：找出爆款文章特點(diǎn)19610.2 粉絲分析：保持流量紅利優(yōu)勢(shì)19810.2.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：及時(shí)調(diào)整避免掉粉19810.2.2 粉絲畫(huà)像：提高賬號(hào)的精準(zhǔn)度20010.3 消息分析：高效互動(dòng)增強(qiáng)黏性20410.3.1 私信數(shù)據(jù)：挖掘評(píng)論里的火熱輿情20410.3.2 自動(dòng)回復(fù)數(shù)據(jù)：輿論采集，深挖評(píng)論20610.4 收益分析：及時(shí)了解賬號(hào)收入20710.4.1 整體收益：3類收入一眼看懂20710.4.2 額外收益：查看其他收入數(shù)據(jù)20810.5 其他分析：指數(shù)信用都很重要20910.5.1 百家號(hào)指數(shù)：了解賬號(hào)短板20910.5.2 信用分：保持分?jǐn)?shù)保障權(quán)益210第11章 其他平臺(tái)：助你新媒體運(yùn)營(yíng)更高效 21311.1 新浪微博數(shù)據(jù)分析：大數(shù)據(jù)追蹤流量趨勢(shì)21411.1.1 數(shù)據(jù)概覽：縱觀各類微博數(shù)據(jù)21411.1.2 粉絲分析：把握趨勢(shì)針對(duì)營(yíng)銷21611.1.3 博文分析：了解內(nèi)容營(yíng)銷效果22211.2 一點(diǎn)號(hào)數(shù)據(jù)分析：生產(chǎn)爆款內(nèi)容快人一步22511.2.1 內(nèi)容分析：參照數(shù)據(jù)評(píng)估運(yùn)營(yíng)22511.2.2 粉絲分析：根據(jù)數(shù)據(jù)做好畫(huà)像22711.3 B站數(shù)據(jù)分析：助力賬號(hào)內(nèi)容的高效定位23011.3.1 視頻數(shù)據(jù)：洞察趨勢(shì)關(guān)注走勢(shì)23011.3.2 專欄數(shù)據(jù)：讓流量變現(xiàn)更簡(jiǎn)單23511.3.3 粉絲數(shù)據(jù)：記錄賬號(hào)粉絲情況236